Аудіосупровід дозволяє подолати інформаційний шум, тому дане напрямок заслуговує особливої уваги. Вона особливо зручна для тих, хто працює з активною цільовою аудиторією, яка постійно перебуває в русі: споживач може бути онлайн, але при цьому не дивитися на екран свого пристрою. Тоді потрібну інформацію краще всього подавати за допомогою звуку. Дуже часто вона поєднується ще й з рекламою на екранах, дозволяючи досягти кращих результатів.

Особливості формату

Найяскравіший приклад аудіосупроводу – аудіореклама — оголошення, які транслюються по радіо. Але й в інтернеті з кожним роком стає все більше сервісів, що впроваджують даний формат. Наприклад, пропозиції часто транслюються під час потокових відеороликів. Заздалегідь зроблений запис поширюється разом із контентом, що містить звуковий ряд.

Створити ролики можна для різних цільових аудиторій, підбираючи підходящі тексти та сценарії. Характерна особливість — емоційність реклами. Її можна доповнити музикою, залучити цікавих персонажів, особисто звернутися до народу. Потрібний ефект від неї досягається лише при великій кількості прокруток, адже немає візуального підкріплення.

За статистикою, яка збирається спеціалістами, понад 70% слухачів звертають увагу на аудіорекламу в онлайні. При цьому 80% людей готові ознайомитися з нею докладніше, якщо їм на якийсь час наддадуть вільний доступ до контенту. Звісно, щоб досягти таких результатів, необхідно чітко обміркувати профіль аудиторії.

У будь-якому випадку, попит на цей формат активно зростає, так само як і дохідність від нього. Наприклад, за оцінкою Всеукраїнської Рекламної Коаліції в Україні за 2022 рік на радіорекламу було витрачено приблизно 333 мільйона гривень. Очікуваний ріст у 2023 році складе 67%.

Окремо варто зазначити, що аудіореклама формує той контент, який неможливо було б передати іншим способом. Якісний рекламний текст, доповнений звуковими ефектами, дійсно викличне інтерес у потенційного споживача, подарує йому необхідний настрій. Відсоток прослуховування високий, оскільки оголошення неможливо перемотати.

Також формат охоплює широку цільову аудиторію. Звісно, варто враховувати деякі особливості. Наприклад, якщо треба зацікавити людей, яким більше подобається сидіти вдома, рекомендується розмістити рекламу в подкастах. Якщо ж на вулиці — оптимальним буде музичний стрімінг.

Можливості таргетингу формату широкі. Аудиторія в даному випадку ділиться за наступними ознаками:

– географічне положення — для відстеження регіону, що підходить для бізнесу, націленого на конкретне місце;

– соціальний статус і рівень заробітної плати;

– демографія;

– особливості професійної діяльності.

При правильному врахуванні всіх цих факторів ефективність рекламної кампанії буде дуже високою.

Як споживач сприймає рекламу

Звісно, аудіоформат реклами сприймається трохи інакше, ніж візуальний чи будь-який інший. До ключових особливостей можна віднести такі моменти:

відсутність формування візуального образу предмета, який просувається рекламодавцем;

залучення значно меншої кількості аудиторії;

піки активності слухачів можуть тривати довше, ніж у споживачів інших видів реклами.

Враховувати ці особливості дуже важливо, щоб правильно спланувати просування товару або послуги. Наприклад, якщо необхідно розповісти про предмет для масового споживання, підходящий для мешканців всіх регіонів країни, аудіореклама добре впорався зі своїми завданнями. Ненав’язливі повідомлення привернуть увагу аудиторії, розкажуть їй про особливості товару. Можна виготовити кілька роликів для різних людей, розробляючи кожен сценарій окремо.

Слід відзначити, що у реклами є один вагомий недолік — вона не зможе розповісти про товари, які краще один раз побачити. Причому важливо ще й те, що велика частина людей — візуали. Лише 10% населення добре сприймає інформацію на слух.

Типи подачі реклами

Аудіореклама подається по-різному. Всього є чотири основних типи, у кожного з яких є свої особливості. Наприклад, пряма реклама представляє собою звернення диктора безпосередньо до слухача. Вона розповідає про основні переваги товару чи послуги.

Успіх звернення залежить виключно від того, наскільки щиро прочитаний текст. Необхідно брати до уваги лексику, ритм та синтаксис. Основна перевага полягає в дешевизні, але додати додаткові привабливі ефекти не вдасться. До речі, часта різновид такої реклами — оголошення на два голоси. Так повідомлення буде нагадувати новини і викличе більше інтересу.

Другий тип — діалог диктора з іншою людиною або декількома людьми. Також може просто відбуватися розмова без участі першого. Найчастіше диктор спілкується з покупцем або експертом, який займається виготовленням товару. Ефект від такої реклами залежить від того, наскільки переконлива і щира розмова. Але з цим форматом слід діяти обережно, оскільки при неправильному застосуванні він викличе зворотний ефект.

Третій тип — драматизація. Передбачає розігрування сценки з життя. Проблема, яку вирішує товар, обов’язково повинна бути реальною. При цьому до роботи залучають професійних акторів, пишуть окрему музику, вигадують звукові ефекти. Вартість буде вищою, оскільки потрібно неодноразово репетирувати сцену, довести її до досконалості.

Музична реклама — останній тип. Вона виділяє товари та послуги серед багатьох інших. Приємна на слух, добре запам’ятовується, особливо якщо людина почує її декілька разів. Багато пісень компонуються окремо під кожний товар. Важливо, щоб слова були відчутними та зрозумілими, інакше слухачі їх просто не запам’ятають.

Треба зазначити, аудіореклама легко поєднати і з іншими форматами, щоб досягти кращих результатів. Наприклад, з цифровими різновидами. Тоді ефект від всієї кампанії буде кращим.

Важливі компоненти аудіосупроводу

Аудіосупровід складається з певних компонентів, від яких залежить сприйняття споживача, а також ефективність кампанії. Автори текстів створюють у клієнтів необхідні образи за допомогою наступних компонентів:

– слова;

– звук;

– музика.

Музика — найсильніше засіб з усіх можливих. Воно захоплює увагу слухача і пробуджує в нього певні емоції. Її називають універсальною мовою, яка іноді зрозуміла і без додаткових слів. Музика викликає різні емоції. Реклама зазвичай триває близько 10 секунд, щоб запам’ятатися.

Слова представляють собою основні “будівельні блоки” ефективної реклами. Вони використовуються для опису товару або послуги, привертають увагу, викликають відгук слухачів. Диктору необхідно вміти правильно розпоряджатися своїм голосом, щоб аудиторія звернула увагу на його слова.

Величезне значення мають звукові ефекти. Вони повинні бути простими і водночас впізнаваними. Тобто у рекламодавця не повинно бути потреби в додатковому їх поясненні. За допомогою додаткових звуків можна підкреслити зміст, зробити акценти.

Після складання сценарію необхідно відповісти на наступні важливі питання:

1.Передбачені лише в текстах реклами всі моменти, які були визначені маркетинговими дослідженнями як найбільш необхідні?

2. Відповідає лише текст дійсності?

3. Буде лише мова зрозуміла цільовій аудиторії?

4. Немає лише в тексті незрозумілих термінів або жаргонізмів, доступних тільки професіоналам?

Лише після цього можна переходити до запису безпосередньо звукової реклами. Вона повинна відбуватися в професійних студіях. Якість ролика має вирішальне значення.

Доступні формати

Існує кілька форматів аудіосупроводу. Їх необхідно вивчити перед обдумуванням сценарію для просування товару. Найпопулярнішими вважають перелічені далі варіанти:

1. In-Stream. Креативи такого формату обробляються платформою точно так само, як і відеокреативи. Відрізняються вони, природно, тим, що у них відсутній малюнок. Основна перевага — готовність слухачів виконати цільову дію, якщо вони зацікавлені в пропозиції. Це може бути перехід в магазин або на сторінку сайту. Увагу привертається за рахунок банера-товариша — це інтерактивний елемент, який розташовується на екрані пристрою в момент початку трансляції. Варіанти розміщення ролика такі:

2. Pre-roll. Запис буде транслюватися безпосередньо перед контентом. Вона вирішує встановлені цілі і залучає нову цільову аудиторію. Підійде для бізнесу будь-якого масштабу і профілю.

3. Mid-roll. Контент подається в паузах, без перерв. Наприклад, між перемиканням музичних треків. Підвищує конверсію і кількість переходів. Основний плюс полягає в відсутності рекламних шумів і випадкових перетинів з конкурентами. Формат дає можливість додати також банер з потрібним посиланням. Варто зазначити, що нечасто такий ролик викликає роздратування, особливо якщо реклама подається занадто часто.

Також існують аудіоролики з голосовими реакціями. Користувач може голосом відповісти на оголошення, отримати новий досвід взаємодії. Зазвичай реклама не триває більше 10 секунд. Якщо є позитивна реакція голосом, запускається наступна частина ролика з подальшою інформацією про продукт, знижками тощо. Якщо ж людині не хочеться продовжувати знайомство з товаром чи послугою, його просто дякують за прослуховування і повертають до початкового контенту.

Як отримати максимум користі від аудіосупроводу

Максимум користі від аудіореклами можна витягти лише при правильному підході до справи. Для отримання кращих результатів рекомендується використовувати такі поради:

1. Використовувати при створенні проекту якісне обладнання та програмне забезпечення для аудіосупроводу.

2. Розібратися, на якому етапі продажу знаходиться справа. Наприклад, формат In-Stream підходить для вирішення завдань верхнього рівня. Це допомагає зробити бренд впізнаваним, збільшить кількість зацікавленої аудиторії. На середньому рівні воронки продажів застосовується банер-товариш і аудіореклама з голосовою реакцією. Це позитивно позначиться на конверсії.

3. Визначитися з цільовою аудиторією. Дуже важливо скласти портрети потенційних споживачів, виділити їх вік, соціальні статуси, інтереси та інше. На основі цього необхідно створювати рекламний ролик.

4. З’ясувати, де саме аудиторія споживає контент звукового характеру. Наприклад, студенти слухають музику під час поїздки на навчання, деякі люди люблять супроводжувати нею пробіжки. Є контент, який краще сприймається в домашніх умовах, а є — який зручніше вивчати в русі.

5. Враховувати вимоги. Ролик не повинен викликати у користувача негативної реакції. Текст повинен легко сприйматися на слух. Не рекомендується робити рекламу занадто тривалою.

6. Пам’ятати про важливість якості звуку. Користувачам більше сподобається реклама з приємною фоновою музикою, гумором. Якщо є можливість, варто залучити до просування товару або послуги знаменитостей. Це підвищить пізнаванність.

7. Починати слід з низької ставки. Рекомендовану платформою ставку, наприклад, краще все поділити наполовину. Це допоможе підібрати оптимальний бюджет.

8. Обов’язково слідкувати за статистикою. На основі отриманих даних можна буде коригувати кампанію, щоб цільова аудиторія точно була зацікавлена.

9. Враховувати інтереси аудиторії. Наприклад, магазини одягу в вуличному стилі орієнтуються на тих, хто слухає реп.

10. Тестувати геолокацію. Рекомендується подивитися результати за конкретними адресами: спортзали, фітнес-клуби та інші місця, де часто слухають музику, наприклад.

Урахування всіх рекомендацій підвищить продуктивність обраної стратегії. Також вплив можуть мати деякі індивідуальні параметри.

Переваги аудіореклами

Аудіореклама має достатньо переваг, привабливих для замовників. Вона вигідно виділяється серед інших форматів перш за все завдяки тому, що її зручно розміщувати на різних платформах, а також поєднувати з іншими варіантами. Наприклад, аудіореклама часто комбінується з оголошеннями на екранах. Компанії часто пропонують додати звукові вставки між поточними картинками — які-небудь пропозиції, а іноді і просто приємну фонову музику.

Приємний плюс — лояльна аудиторія. Її легко зацікавити, і при правильно складеному сценарії реклами вона завітає в магазин замовника. Звісно, треба підбирати оголошення залежно від того, який саме контент споживає людина.

Окремо варто сказати і про вартість. Аудіореклама дешевше, ніж багато поширених форматів. Тому такий метод просування може використовуватися маленькими компаніями, які поки не здатні вкладати в кампанії великі кошти.

Ще є такий цікавий плюс, як оперативність. На виготовлення ролика потрібно не так багато часу, як на створення повноцінного візуального макета. Особливо якщо у замовника є чітке уявлення про те, що йому потрібно. Аудіореклама може допомогти вирішити яку-небудь термінову завдання — проінформувати про акцію, запропонувати відвідати концерт або презентацію.

Звісно, різноманітність форм також вважається достоїнством звукової реклами. Можна використовувати короткий діалог, рекомендацію, а також пісню. Замовник нічим не обмежується, креативний підхід навіть заохочується, адже така пропозиція краще запам’ятається слухачам.

Є також ефект індивідуалізації. Аудіореклама справляє сильний емоційний вплив саме тим, що у неї відсутній візуальний ряд. Слухач пропускає її через своє уявлення. Тому йому здається, що повідомлення було передано безпосередньо йому. А ще її не можна заблокувати, як банери з картинками.

Перспективи аудіокомунікації

Перспективи аудіореклами дуже привабливі для замовників. Цей формат добре проявляє себе на різних платформах і майданчиках. Звук є скрізь — у автобусах, метро, невеликих магазинчиках. А в торгових центрах є ще й великі екрани, де в інтервалах між картинками можна зробити рекламну заставку.

Людина приділяє всю свою увагу прослуховуванню ролика і не може його перемотувати. Специфіка формату дозволяє вивчити кількість прослуховувань, їх відсоток, зміну гучності звуку та так далі.

Підсумовуючи, можна сказати, що аудіореклама — актуальний на сьогодні формат, який допомагає ефективно взаємодіяти з користувачами. Вона дозволяє створювати індивідуалізовані ролики, які привернуть увагу і викликають інтерес до просування продукту.

Якщо комбінувати її з рекламою на екранах вона покаже себе найбільш ефективно. Оскільки пропустити її ніяк неможливо, людина однозначно ознайомиться з нею докладніше, більше дізнається про пропонований товар чи послугу. І якщо він його зацікавить, то він здійснить цільову дію.

Якщо ви плануєте реалізувати аудіо візуальний проект для внутрішньої комунікації або для привертання уваги своїх клієнтів, ви завжди можете звернутися до нас за консультацією або просто за дружньою порадою.