Цей вид реклами дає бізнесу можливість поширити інформацію про продукт або послугу серед широкого кола людей на різні цільові групи аудиторії.

На перший погляд, зовнішня реклама — один із найбільш класичних та традиційних каналів комунікації з споживачем. Але при цьому вона не застаріває, а стає все більш технологічною і корисною для підприємців у цифровому форматі – Digital out-of-home (DOOH).

Скільки потребує зовнішня реклама в регіонах?

Цей вид реклами використовують усі сегменти бізнесу, від салону краси і магазину одягу до великих виробничих компаній і маркетплейсів. Інтерес бізнесу до зовнішньої реклами підтверджується цифрами. За 2023 рік цей рекламний канал показав найбільше зростання +9%. А бюджети рекламодавців саме на цифрову зовнішню рекламу зросли ще більше — на 24%.

Як оцінити ефективність та підсилити зовнішню рекламу?

Причина зростання та стійкості зовнішньої реклами як каналу комунікації полягає в її технологічності. Використання цифрових технологій дозволяє зробити зовнішню рекламу більш гнучкою та адресною. Наприклад, з допомогою програмних рішень для управління контентом (Content Management System, CMS) можна легко змінювати рекламні повідомлення в реальному часі, адаптуючи їх під конкретну аудиторію або час доби.

Основні переваги цифрової зовнішньої реклами:

1. Таргетинг та персоналізація: Сучасні технології дозволяють таргетувати рекламу, базуючись на демографічних даних, поведінкових характеристиках та географічному розташуванні аудиторії. Це забезпечує більш точний і ефективний вплив на потенційних клієнтів.

2. Динамічний контент: Замість статичних банерів цифрові екрани можуть відображати динамічні, інтерактивні і анімовані оголошення. Це привертає більше уваги та робить рекламу більш запам’ятовуваною.

3. Гнучкість та оперативність: Завдяки програмним рішенням, таким як программатик DOOH (pDOOH), рекламодавці можуть швидко та легко змінювати контент, реагуючи на зміну ринкових умов або події.

4. Аналіз та вимірювання ефективності: Цифрові технології дозволяють збирати дані про те, як аудиторія взаємодіє з рекламою, що дає можливість проводити детальний аналіз і оптимізацію рекламних кампаній.

Використання програмного забезпечення для управління зовнішньою рекламою

Системи управління контентом (CMS) для цифрових вивісок та відеостін забезпечують централізоване управління всім рекламним контентом на різних екранах. Це дає змогу оперативно оновлювати інформацію, проводити масштабні рекламні кампанії та знижувати витрати на розповсюдження рекламних матеріалів.

Підвищення ефективності за допомогою DOOH Display Solutions

Використання DOOH Display Solutions дозволяє інтегрувати рекламу в міське середовище, роблячи її частиною повсякденного життя людей. Це можуть бути екрани на транспорті, в торгових центрах, на вулицях та в інших публічних місцях. Завдяки цьому реклама стає більш доступною та видимою для великої кількості людей.

DOOH Display Solutions пропонують ряд переваг, які допомагають підвищити ефективність рекламних кампаній:

1. Висока роздільна здатність та яскравість: Сучасні цифрові екрани забезпечують високу якість зображення, що робить рекламу чіткою та привабливою навіть при яскравому сонячному світлі. Це гарантує, що рекламне повідомлення буде видно у будь-яких умовах.

2. Динамічний контент: Використання анімації та відео робить рекламу більш захоплюючою та привертає увагу перехожих. Динамічний контент дозволяє передати більше інформації за короткий час та залишає більш глибокий слід у пам’яті споживачів.

3. Інтерактивність: Деякі DOOH екрани підтримують інтерактивні функції, що дозволяє користувачам взаємодіяти з рекламним контентом. Наприклад, через сенсорні екрани або інтеграцію з мобільними додатками, споживачі можуть отримати додаткову інформацію або взяти участь у промо-акціях.

4. Локалізація та таргетинг: DOOH Display Solutions дозволяють адаптувати рекламні повідомлення під конкретні місця та аудиторії. Це може бути корисно для місцевих бізнесів, які хочуть залучити клієнтів з певного району, або для великих компаній, що проводять загальнонаціональні кампанії з регіональними акцентами.

5. Гнучкість та оперативність: Зміна рекламного контенту на цифрових екранах може відбуватися швидко та без додаткових витрат. Це дозволяє оперативно реагувати на ринкові зміни, сезонні акції або інші фактори, що впливають на поведінку споживачів.

6. Аналіз ефективності: DOOH Display Solutions часто обладнані технологіями для збору даних про аудиторію. Це можуть бути камери, що фіксують кількість переглядів, або сенсори, що аналізують демографічні дані. Зібрана інформація дозволяє рекламодавцям оцінювати ефективність кампаній та коригувати стратегію на основі реальних даних.

7. Екологічність: Використання енергозберігаючих технологій та матеріалів робить сучасні DOOH рішення більш екологічно дружніми. Багато компаній переходять на використання відновлюваних джерел енергії для живлення цифрових екранів, що знижує негативний вплив на довкілля.

Реальні приклади використання DOOH Display Solutions

Різні міста та компанії по всьому світу вже активно використовують DOOH Display Solutions для підвищення ефективності своїх рекламних кампаній. Наприклад, у великих містах, таких як Нью-Йорк та Лондон, цифрові екрани встановлені на громадському транспорті, у метро та на автобусних зупинках, що дозволяє охопити величезну кількість людей щодня.

В Україні також спостерігається зростання популярності DOOH реклами. У Києві, Львові та інших великих містах все більше компаній інвестують у цифрові рекламні екрани, розташовані у ключових місцях з великим трафіком.


Перспективи розвитку DOOH реклами

З розвитком технологій і збільшенням кількості цифрових екранів, DOOH реклама продовжує набирати популярність. Багато компаній вже оцінили її ефективність і планують збільшувати інвестиції в цей канал. В майбутньому очікується подальше зростання ролі цифрових технологій у зовнішній рекламі, що дозволить бізнесу ще краще комунікувати зі своєю аудиторією.

Впровадження інновацій та адаптація до нових тенденцій

Сучасні технології дозволяють інтегрувати DOOH рекламу з мобільними пристроями, що відкриває нові можливості для взаємодії з аудиторією. Наприклад, за допомогою QR-кодів або NFC технологій користувачі можуть отримати додаткову інформацію про продукт або знижки, що робить рекламні кампанії більш інтерактивними і залучаючи ЦА.

Інтеграція з соціальними мережами дозволяє створювати комплексні маркетингові кампанії, де DOOH реклама працює у зв’язці з онлайн-контентом. Це може включати показ актуальних публікацій з соціальних мереж на цифрових екранах, організацію конкурсів та флешмобів, де користувачі діляться своїми враженнями чи фотографіями, пов’язаними з брендом. Такий підхід не тільки підвищує впізнаваність бренду, але й створює віртуальний зв’язок між офлайн та онлайн аудиторіями.

Важливою складовою інновацій у DOOH рекламі є використання штучного інтелекту для аналізу та адаптації контенту. Завдяки алгоритмам машинного навчання можна аналізувати поведінку аудиторії в реальному часі, розпізнавати її інтереси та на основі цього миттєво змінювати рекламний контент. Це дозволяє робити рекламу більш персоналізованою та релевантною, що значно підвищує її ефективність.

Сучасні DOOH рішення також включають можливість інтеграції з системами розпізнавання обличчя, що дозволяє адаптувати контент під демографічні характеристики аудиторії. Наприклад, різні рекламні повідомлення можуть показуватися чоловікам та жінкам, молодим людям або старшій аудиторії, що робить рекламу більш цілеспрямованою та ефективною.

Тенденція до розвитку «розумних» міст (smart cities) відкриває нові перспективи для DOOH реклами. Інтерактивні рекламні екрани можуть стати частиною міської інфраструктури, надаючи не тільки рекламну інформацію, але й корисні дані для мешканців та гостей міста. Це можуть бути інтерактивні карти, інформація про транспорт чи погоду, що підвищує цінність таких екранів для громадськості та робить рекламу менш нав’язливою.

Впровадження інновацій також включає використання даних про рух транспорту та пішоходів для оптимізації розміщення рекламних екранів. Аналіз потоків людей та автомобілів допомагає визначити найбільш ефективні місця для встановлення екранів, що забезпечує максимальний охоплення цільової аудиторії та підвищує рентабельність інвестицій у рекламу.

Використання штучного інтелекту та аналітики

Штучний інтелект (ШІ) та великі дані (Big Data) стають важливими інструментами для оптимізації DOOH реклами. Вони дозволяють аналізувати поведінку аудиторії в реальному часі та автоматично підлаштовувати контент під її інтереси і потреби. Це забезпечує більш високий рівень персоналізації та підвищує ефективність рекламних кампаній.

Екологічна відповідальність та стійкість

З розвитком цифрових технологій, компанії все більше уваги приділяють екологічній відповідальності. Використання енергоефективних екранів та перехід на відновлювані джерела енергії стають важливими аспектами у створенні стійких DOOH рішень. Це не тільки знижує вплив на довкілля, але й покращує імідж компанії в очах свідомих споживачів.

Місцеві та глобальні тенденції

На локальному рівні DOOH реклама адаптується під специфіку ринку та потреби місцевої аудиторії. Наприклад, у великих містах, де є висока щільність населення та активний трафік, цифрові екрани стають невід’ємною частиною міського пейзажу. Водночас, на глобальному рівні, компанії використовують досвід з різних ринків для впровадження найкращих практик і інновацій.

Взаємодія з іншими каналами комунікації

DOOH реклама ефективно доповнює інші маркетингові канали, створюючи багатоканальну комунікаційну стратегію. Поєднання зовнішньої реклами з онлайн-рекламою, соціальними мережами та іншими цифровими каналами дозволяє створити цілісне і послідовне рекламне повідомлення. Це підвищує впізнаваність бренду та залучення аудиторії.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!