Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

Ці дві форми DOOH реклами мають свої особливості та переваги, які важливо розуміти для успішного просування бренду чи продукту в порівнянні зі статичною рекламою.  

Digital Indoor реклама

 

Indoor реклама орієнтована на аудиторію, яка перебуває всередині приміщень, таких як торгові центри, кінотеатри, готелі, ресторани та офісні приміщення. Основними елементами Indoor реклами є цифрові екрани для реклами та відеостіни, які розміщені всередині будівель і приміщень.

 

Для Digital Indoor реклами використовується спеціалізоване програмне забезпечення для Indoor TV, що дозволяє управляти відтворенням відео- та аудіоматеріалів на внутрішніх екранах. Плеєри для Indoor TV та Indoor радіо забезпечують якісне та безперебійне відтворення контенту.

 

Digital Outdoor реклама

 

Outdoor реклама, навпаки, спрямована на тих, хто перебуває поза приміщеннями. Це можуть бути рекламні щити, білборди, світлові короби, плакати та інші рекламні конструкції, розміщені на вулицях, в парках, на автомобілях та громадському транспорті.

 

Для Digital Outdoor реклами використовується CMS – програмне забезпечення, яке дозволяє планувати та відтворювати контент на вуличних екранах та інших зовнішніх рекламних носіях. Це рішення дозволяє ефективно керувати цифровою рекламою та забезпечує високу видимість в будь-який час доби.

 

Внутрішня реклама та її особливості

 

Для кращого розуміння того, як працює ця форма реклами, необхідно знати її особливості. Зазвичай маркетологи вибирають таргет для точного впливу на цільову аудиторію, налаштовуючи його на певний радіус навколо торгової точки. Але в рекламних кампаніях є мінімальний поріг на відстань.

 

Реклама буде охоплювати всіх, хто знаходиться в радіусі 500 метрів. До цього вибірку можуть потрапити “зайві” люди, які не є представниками цільової аудиторії.

 

Внутрішня реклама, розміщена безпосередньо в торговій точці або поруч з нею, охопить менше людей. Але вони гарантовано будуть потенційними покупцями.

 

Друга особливість полягає в впливі на “теплу” або “гарячу” аудиторію. Якщо люди вже прийшли в торговий центр, це означає, що вони готові до покупок. Потрібно спрямувати їх до “правильного” магазину та закликати до дії.

 

Нарешті, оголошення в громадських приміщеннях впливають на клієнтів завжди. На відміну від інтернет-реклами, їх неможливо вимкнути або позначити як спам.

 

Приклади статичної внутрішньої реклами:

 

– Дамі-пак або джумбі. Це предмет, який повністю копіює впізнаваний товар, але при цьому відтворений у більших розмірах. Наприклад, у магазині товарів для дому може стояти рекламна стійка, виконана у вигляді відомої батарейки;

 

– лайтбокси. Це світлові блоки, всередині яких розміщені рекламні плакати. Завдяки підсвічуванню до лайтбоксів привертається більше уваги. Вони використовуються для реклами новинок, акційних пропозицій;

 

– мобайл або баннер. Це велика підвісна конструкція, яка часто використовується або в торгових центрах, або в мультибрендових магазинах. Її мета – інформувати відвідувачів про те, що в торговому центрі представлений той чи інший магазин/бренд. Зацікавлені покупці орієнтуються на мобайл та йдуть в напрямку рекламованого магазину;

 

– шелфтокер. Це невелика панель, яка кріпиться до полиці або товарного стелажу. Її завдання полягає в привертанні уваги до конкретного продукту – новинки, акції, лімітованої колекції;

 

– воблер. Ще один елемент, який кріпиться до полиці;

 

– стоппер. Вертикальний розділювач. Зазвичай використовуються два розділювачі, між ними виявляється продукція з однією спільною властивістю – від одного виробника;

 

– некхенгер. Рекламне обладнання використовується лише для пляшок. Паперовий елемент надівається на горловину і виділяє товар серед всіх, що стоять на полиці;

 

– промо-стенд. Це брендована стійка для інформування відвідувачів магазину або проведення дегустацій;

 

– куток або бренд-корнер. Це відокремлена торгова точка в ТРЦ, оформлена відповідно до фірмового стилю бренду;

 

– диспенсер. На такій стійці обладнані кишеньки. З них перехожі беруть буклети, листівки чи іншу рекламну друковану продукцію;

 

– ролл-ап – вертикальна розсувна конструкція з закріпленим плакатом;

 

– тейбл-тент. Невелика конструкція з прозорого пластику, всередині якої вкладається листівка.

 

Деякі статичні конструкції прийшли в Indoor-рекламу з Outdoor. Вони рідко використовуються в магазинах. Частіше застосовуються в торгових центрах, щоб вказати відвідувачам напрямок до магазину. Наприклад, використовується штендер або панель-кріплення. В обох випадках на обладнанні розміщується логотип бренду. Кріплення кріпиться до стіни або стелі, а штендер встановлюється на підлогу. Площа підлогового обладнання більша, тому на його поверхні можна розмістити оферту або умови акції.

 

Особливості зовнішньої реклами як каналу поширення рекламної інформації

 

Засоби зовнішньої реклами тримаються дещо особливо відносно інших рекламних носіїв. Це пов’язано, передусім, з тим, що основною метою діяльності більшості медійних засобів, використовуваних як рекламні носії, не є публікація реклами: преса, телебачення і радіо створюються і функціонують як суспільно значущі джерела публічної некомерційної інформації, для яких реклама є важливим, але не головним елементом. З свого боку, засоби зовнішньої реклами призначені виключно для поширення комерційної рекламної інформації, що не може не впливати на ставлення до них аудиторії: за результатами багатьох досліджень, більшість людей вважають зовнішню рекламу (особливо вуличну) роздратувальним фактором, який значно погіршує міський ландшафт. Подібному ставленню в немалій мірі сприяє і той факт, що зовнішню рекламу неможливо «вимкнути» або ігнорувати іншим подібним чином, тобто контакт з нею необхідний. Враховуючи подібну реакцію на всюдисущу зовнішню рекламу, розробники рекламних концепцій іноді радять рекламодавцям при проведенні рекламних кампаній використовувати специфічні, нетрадиційні креативні стратегії.

 

Внутрішня реклама та зовнішня реклама — поєднання напрямків

 

При розробці або плануванні рекламної кампанії у підприємців створюється помилкове враження, ніби вони можуть використовувати лише один вид розміщення. Якщо об’єднати зовнішні та внутрішні форми, то можна охопити більше потенційних клієнтів, прогріти їх, підвищити впізнаваність продукту і отримати більше прибутку.

 

Зовнішня реклама повинна використовуватися в цілях створення інтриги. Яскраві візуальні ефекти, прості повідомлення привертають увагу читача. Але потім він повинен побачити внутрішній носій, щоб отримати більше інформації про продукт:

 

– наявність акції на товар;

 

– рекомендації щодо використання;

 

– місце продажу.

 

Звичайно, завжди є певний бюджет і обмеження. Тому необхідно відповідально підійти до місць розміщення реклами, щоб витрачений бюджет працював максимально ефективно.

 

Важливість вибору відповідного рішення

 

Вибір між Indoor і Outdoor рекламою залежить від цілей кампанії, цільової аудиторії та бюджету. Indoor реклама ефективна для залучення уваги аудиторії у внутрішніх приміщеннях, тоді як Outdoor реклама може бути корисною для привертання уваги масових аудиторій на вулицях та громадських місцях.

 

Незалежно від того, який тип реклами ви обираєте, важливо мати належну стратегію основану на цифрових рекламних носіях та сучасних рішеннях digital signage у яких основа – програмне забезпечення для керування контентом. Воно надасть вам переваги над конкурентами та можливості створювати нестандартні рекламні кампанії.

 

Зрештою, об’єднуючи внутрішню та зовнішню рекламу, компанії можуть досягти більшого впливу на свою цільову аудиторію. Внутрішня реклама пропонує можливість детально представити продукт або послугу, залучивши увагу вже зацікавленої аудиторії. Зовнішня реклама ж виступає інструментом привертання уваги та створення інтриги, що залучає увагу потенційних клієнтів.


Обидва напрямки здатні доповнювати один одного, створюючи комплексну рекламну стратегію, яка може значно підвищити ефективність рекламної кампанії та зробити бренд більш помітним у світі реклами. Таким чином, об’єднуючи зусилля внутрішньої та зовнішньої реклами, компанії можуть створити повноцінну та інтегровану рекламну стратегію, яка буде ефективно залучати нових клієнтів та підвищувати впізнаваність бренду.

 

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    2 April 2024

    Ефективність зовнішньої цифрової реклами – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як LED екрани трансформують зовнішній вигляд міста

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!