DOOH-реклама: 10 порад для створення креативної

DOOH-реклама: креатив - беззаперечно важлива основа будь-якої рекламної кампанії.

Оскільки конкуренція за увагу споживачів знаходиться на рекордно високому рівні, цифрова зовнішня реклама (DOOH) надає рекламодавцям унікальний та ефективний спосіб взаємодії зі своєю аудиторією в реальному світі протягом усього дня. Однак без належної уваги до креативного аспекту цього потужного медіа рекламодавцям буде складно повністю залучити увагу людей та досягти бізнес-результатів.

 

Окрім чисто естетичного прагнення створити візуально привабливу рекламу, креативні елементи можуть мати вирішальний вплив на загальний успіх або провал DOOH-кампанії. За даними Федерації рекламних досліджень, 75% ефективності реклами визначається її креативом. Крім того, дослідження Harvard Business Review показало, що високо креативні рекламні кампанії майже вдвічі перевищують продажі стандартних кампаній.

 

Брендам, які прагнуть максимально використовувати переваги цього ефективного каналу, вкрай важливо враховувати особливі вимоги до креативу зовнішньої реклами, щоб створювати приголомшливу рекламу, яка привертає увагу споживачів та спонукає їх до дії.

 

Використання цих інструментів та технологій дозволяє брендам не лише створювати візуально привабливі оголошення, але й ефективно керувати контентом та досягати високих результатів у своїх маркетингових зусиллях.



Ось 10 основних елементів, які слід враховувати при створенні DOOH-креативу:

 

 

Контекст:

У DOOH-рекламі контекст або фізичне середовище, в якому відтворюється реклама, можуть суттєво вплинути на те, який креатив буде найбільш ефективним. Зовнішня реклама може показуватися на різних екранах, включаючи екрани для реклами, і все це може вплинути на аудиторію, що переглядає рекламу, та на те, як вони сприймають показані продукти.

 

Від споживачів, які турбуються про своє здоров’я та переглядають рекламу на екрані у спортзалі, до заможних покупців, що бачать рекламу в розкішному торговому центрі, знання того, хто, ймовірно, побачить рекламу і де вони будуть у цей момент, дозволяє рекламодавцям вбудовувати в свої креативи цільові повідомлення, що підтримуються фізичним оточенням оголошення.

 

Колір:

Колір є основним фактором привернення уваги, а контрастні кольори можуть виділити DOOH-оголошення на їх фоні. Однак ефект конкретного кольору значною мірою залежить від кольорів, що оточують оголошення.

 

Наприклад, реклама яскраво-синіх кольорів, що відображається на міському екрані на фоні сірого міського пейзажу, ймовірно, буде виділятися і привертати увагу, проте синій колір у тому ж креативі матиме набагато менший вплив при перегляді на високому рекламному щиті на фоні блакитного неба.

 

Щоб реклама привернула максимальну увагу, рекламодавцям слід узгодити колір креативу з фізичним середовищем, у якому буде показуватися DOOH-оголошення.

 

Час контакту:

Час контакту — це час, протягом якого глядач, ймовірно, побачить рекламу. Оскільки споживачі бачать зовнішню рекламу протягом дня, різні типи майданчиків можуть мати зовсім різний час перебування, що визначає те, як рекламодавці розповідають історію свого бренду. Наприклад, час перегляду реклами на великому білборді на шосе, який бачать люди, що швидко проїжджають повз, може становити лише кілька секунд, тоді як час перегляду реклами на екрані на автобусній зупинці може становити 5 і більше хвилин, поки пасажири чекають на наступний автобус.

 

Рекламодавцям, які активують мережі DOOH з коротким часом можливого перегляду, слід створювати креативи з меншою кількістю слів, більшим шрифтом та більш помітним брендингом для більш швидкого та ефективного обміну повідомленнями. Проте, активуючи майданчики з більш тривалим часом очікування, рекламодавці можуть розширити свій креативний потенціал, глибше зануритись у розповідь і емоційно залучити аудиторію.

 

Зображення продукту:

Людський мозок обробляє зображення в 60 000 разів швидше, ніж текст. Ось чому (особливо у місцях з невеликим часом перебування) включення зображення або візуального елемента може допомогти рекламодавцям швидше передати своє повідомлення і зміцнити зв’язок між їхнім брендом і продуктом або послугою. Наприклад, замість того, щоб просто демонструвати логотип бренду алкогольних напоїв, включення зображення пляшки допоможе миттєво впізнати його.

 

Використання програмного забезпечення для цифрових вивісок, таких як Content Management System (CMS), допомагає ефективно керувати контентом та досягати високих результатів у рекламних кампаніях. Система централізованого управління відео та DOOH Display Solutions дозволяють брендам створювати та керувати приголомшливими рекламними креативами, що привертають увагу аудиторії та спонукають її до дії.



Брендинг та логотипи:

 

Для деяких рекламних каналів надмірний акцент на логотипах може зашкодити розповіді бренду. Однак мінливий характер зовнішньої реклами означає, що споживачі можуть бачити її лише кілька секунд, тому рекламодавцям слід активно використовувати логотипи та брендинг, якщо вони хочуть справити найкраще враження. Інтеграція брендингу в текст і візуальні ефекти DOOH-оголошення, використання виразних шрифтів і розміщення логотипа у верхній частині креативу — все це допоможе бренду виділитися в рекламі. Використання програмного забезпечення для цифрових вивісок та Content Management System (CMS) спрощує процес управління контентом та розміщення логотипів на екранах.

 

Відео та анімація:

 

Рух може привернути увагу та підвищити залученість DOOH-реклами. Креативним командам слід розглянути можливість включення рухомих елементів (навіть простих анімацій) у креативи зовнішньої реклами, щоб досягти більшого ефекту. Однак, щоб глядачі не пропустили ключову інформацію, рекламодавцям слід адаптувати тип руху на основі середнього часу перебування. Для майданчиків з коротким часом показу, таких як деякі міські білборди, розгляньте можливість використання креативів з частковим рухом (обмежений рух графіки на статичному зображенні). Для місць з більш тривалим часом очікування, таких як автобусні зупинки або екрани для реклами в спортзалах, подумайте про додавання відео. Використання програмного забезпечення для відеостіни та програвачів цифрових вивісок дозволяє легко інтегрувати анімації та відео.

 

Порада для професіоналів:

 

Не на всіх DOOH-екранах відтворюється звук. Тому важливо завжди включати субтитри, щоб забезпечити передачу правильного повідомлення. Використання Digital Out Of Home та відео реклами без звуку вимагає особливої уваги до текстових елементів.

 

Час:

 

Час доби та день тижня, коли відображається реклама, відіграють велику роль у тому, як буде сприйнято повідомлення. Наприклад, реклама «Чашка гарячої кави, щоб почати день» буде найбільш ефективною вранці. З іншого боку, реклама «крижаного пива, щоб заспокоїтися» буде мати сенс лише ближче до вечора. Щоб максимально ефективно використовувати час показу зовнішньої реклами, рекламодавцям слід ретельно планувати кампанії, щоб їх креативи мали оптимальний вплив на цільову аудиторію. Використання programmatic DOOH (pDOOH) дозволяє автоматизувати цей процес, налаштовуючи покази відповідно до часу доби.

 

Події:

 

При створенні сезонних або комплексних кампаній посилання на подію (наприклад, «Березневе божевілля») або конкретний момент часу (наприклад, літо) в креативі допомагає пов’язати бренд із хвилюванням, викликаним подією. Однак також важливо пам’ятати, що термін дії креативу залежить від події. Тому вкрай важливо запускати масштабні кампанії в потрібний час, щоб досягти максимального ефекту і уникнути показу зовнішньої реклами занадто рано перед подією або занадто пізно після того, як момент часу минув. Використання програмного забезпечення для зовнішньої реклами дозволяє легко керувати кампаніями та адаптувати їх до подій.

 

Використання тригерних технологій:

 

Для ефективного управління контентом на екранах використовуйте систему управління відео. DOOH Display Solutions забезпечують можливість створення та керування рекламними кампаніями, що привертають увагу можливостями розміщувати рекламу по погодним тригерам. Реклама вимагає інтеграції з погодними онлайн сервісами для трансляції потрібного креативу під дощ, сонце або сніг. Впровадження різних технологій, таких як плеєр для цифрових вивісок та мережі DOOH, забезпечують досягнення максимальної ефективності.



Характеристики екрана:

 

Технічні характеристики DOOH-екрана можуть сильно впливати на макет, текст або зображення, які використовуються в рекламі. Деякі DOOH-екрани величезні (наприклад, на Таймс-сквер), а деякі не більше iPad (наприклад, у продуктових магазинах). Крім того, екрани можуть бути орієнтовані вертикально або горизонтально, мати високу роздільну здатність або низьку. Хоча більшість програмних систем враховують технічні вимоги до відображення, врахування характеристик екрана при створенні креативу може допомогти гарантувати, що ключові повідомлення будуть видимі в рекламі.

 

Омніканальне узгодження:

 

Оскільки конкуренція за увагу знаходиться на рекордно високому рівні, брендам необхідно донести до споживачів зв’язне повідомлення як в онлайн, так і в офлайн точках взаємодії. Включення креативного контенту в омніканальну стратегію з самого початку допоможе рекламодавцям підтримувати безперервність креативних елементів і розповіді у всіх каналах та досягти максимального ефекту від своїх кампаній.

 

DOOH:

 

Зовнішня реклама пропонує рекламодавцям безмежні можливості вразити глядачів за допомоги креативу та донести своє повідомлення унікальним і привабливим способом. Брендам, які прагнуть справжнього успіху, необхідно приділяти пильну увагу творчому креативному аспекту будь-якої DOOH-кампанії. Враховуючи елементи, які ми виклали в цій статті, рекламодавці будуть озброєні всіма інструментами, необхідними для створення захоплюючої зовнішньої реклами, що стимулює дії споживачів.



Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    13 July 2024

    Як створити контент для цифрового екрану

    #

    Читати
  • case

    10 July 2024

    Роль реклами в сучасному бізнесі та її види

    #

    Читати
  • case

    7 July 2024

    Реальні приклади використання Digital Signage обладнання

    #

    Читати
  • case

    4 July 2024

    Відеоаналітика відвідувачів, що це і навіщо потрібно

    #

    Читати
  • case

    1 July 2024

    Як технологія Digital Signage покращує досвід гостей у готельному бізнесі та збільшує доходи

    #

    Читати
  • case

    28 June 2024

    Переваги LED screens та сфери застосування

    #

    Читати
  • case

    25 June 2024

    Audio design для бізнесу, навіщо воно потрібно і як працює у 2024

    #

    Читати
  • case

    22 June 2024

    Як використовувати малому бізнесу Digital Signage при обмеженому бюджеті у 2024

    #

    Читати
  • case

    19 June 2024

    Автоматичне управління Digital Signage та для чого потрібне, методи реалізації у 2024

    #

    Читати
  • case

    16 June 2024

    Digital Signage: Як за допомогою екранів розвивати мікробізнес у 2024

    #

    Читати
  • case

    13 June 2024

    Як поєднання зовнішньої реклами (OOH) та мобільних пристроїв надає доступ до аудиторії у 2024

    #

    Читати
  • case

    10 June 2024

    Як Digital Signage підвищує комфорт пасажирів у транспортній сфері у 2024

    #

    Читати
  • case

    7 June 2024

    Застосування штучного інтелекту у outdoor digital advertising у 2024

    #

    Читати
  • case

    4 June 2024

    Перехід LED screens від пасивної до активної комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    1 June 2024

    Як використовувати програмне забезпечення для indoor Digital Signage та різні формати AV обладнання у бізнесі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 May 2024

    Чому бізнес вибирає DOOH рекламу для свого просування у 2024?

    #

    Читати
  • case

    26 May 2024

    Digital Signage: як фізичні магазини в США в 2024 стали рекламними площадками

    #

    Читати
  • case

    23 May 2024

    DOOH-реклама: 10 порад для створення креативної

    #

    Читати
  • case

    20 May 2024

    6 прикладів застосування digital signage в індустрії медицини

    #

    Читати
  • case

    17 May 2024

    Автоматизації DOOH мережі – можливості штучного інтелекту у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 May 2024

    10 ключових тенденцій для DOOH рекламодавців у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    11 May 2024

    Еволюція Digital Screens в рекламній індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 May 2024

    Як Digital Signage допомагає продавати акційні товари у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 May 2024

    Digital Indoor реклама в супермаркетах Європи у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 May 2024

    ТОП-6 світових компаній у галузі DOOH

    #

    Читати
  • case

    29 April 2024

    Як реклама показана digital signage сприймається покупцями магазинів у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 April 2024

    Digital signage презентує ваш товар у 2024 краще ніж інші технології

    #

    Читати
  • case

    23 April 2024

    DOOH + інтернет реклама = pDOOH та його 4 основні переваги

    #

    Читати
  • case

    20 April 2024

    Які Digital sings (цифрові вивіски) можна розмістити у 2 варіантах: вертикально та горизонтально?

    #

    Читати
  • case

    17 April 2024

    Digital Signage для відділень фінансових установ у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 April 2024

    Прогноз розвитку ринку DOOH реклами на найближчі 6 років

    #

    Читати
  • case

    11 April 2024

    DOOH в 2024 та 2025 роках – індустріальні показники росту ринку зовнішньої реклами

    #

    Читати
  • case

    8 April 2024

    Чому Digital signage є найкращим інструментом для реклами продуктів харчування у 2024?

    #

    Читати
  • case

    5 April 2024

    Digital signage (цифрові дисплеї) для реклами послуг. 5 найбільш підходящих місць розміщення

    #

    Читати
  • case

    2 April 2024

    Ефективність Outdoor digital advertising (DOOH) – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як DOOH networks трансформують зовнішній вигляд міста у 2024

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!