Застосування штучного інтелекту у outdoor digital advertising у 2024

Зовнішня цифрова реклама (outdoor digital advertising) стрімко змінюється через великі дані та штучний інтелект.

Це бачать не тільки маркетологи та рекламодавці, але й споживачі, яким показуються персоналізовані оголошення на основі їхніх поточних інтересів та історії пошуку. В онлайн рекламі вже давно чат-боти відповідають на запитання та допомагають аудиторії приймати рішення. Так що ж таке АІ-реклама та як можна використовувати її у DOOH?

 

Реклама на базі штучного інтелекту — технологія моделювання машиною людської поведінки на основі вивчення великих масивів даних з подальшим прогнозуванням патернів, створенням точного і ефективного контексту та побудовою стратегій для релевантних показів рекламних оголошень цільовій аудиторії які транслюється через плеєр для Digital Signage. 

 

Для цього використовуються історичні дані з різних джерел, завдяки яким у майбутньому ШІ може приймати більш правильні рішення. За допомогою ШІ рекламодавці можуть створювати більш персоналізовані оголошення, орієнтуватися на потрібну аудиторію та швидше робити вибір показу реклами у будь-якій мережі DOOH.



З чого складається AІ-реклама

 

Реклама, що працює на базі штучного інтелекту, може включати в себе такі технології:



Машинне навчання

 

Для роботи алгоритмів когнітивної реклами використовуються штучний інтелект та комп’ютерні алгоритми, які аналізують інформацію та автоматично покращують розміщення контенту через програвач цифрових вивісок інтегрований з ШІ. Пристрої, що застосовують технологію машинного навчання, можуть аналізувати нову інформацію на основі відповідних історичних даних. Надалі це може слугувати основою для прийняття рішень — що спрацювало або не спрацювало в минулому.

 

Big data та аналітика

 

У зв’язку з появою цифрових медіаканалів фахівці в галузі маркетингу та кібербезпеки висунули на передову технологію Big data, або великі дані. Завдяки їй можна оцінити, які стратегії, що застосовуються в рекламі, та канали продажів є найбільш ефективними. Також важливим каналом отримання великих масивів даних є стільникові оператори та сніфери (wi-fi) перехоплювачі встановлені на цифровій рекламній конструкції такі як LED борд або Фасадний екран.

 


Ефективні ШІ-платформи

 

Для ефективного управління великими масивами даних можна використовувати спеціалізовані ІІ-платформи. Вони здатні отримувати цінну маркетингову інформацію про цільову аудиторію і на основі цього приймати правильні рішення для показу реклами по локаціям наприклад –  Digital Signage Київ.



Що чекає АІ

 

Рекламодавцям, які ще не використовують штучний інтелект для оптимізації реклами, варто звернути увагу на цю технологію. Дослідники прогнозують суттєве зростання присутності ІІ на ринку реклами протягом наступного десятиліття.

 

Штучний інтелект допомагає компаніям якісніше сегментувати аудиторії для запуску рекламних кампаній. Також він дозволяє створювати таргетовані оголошення при вимірюванні результатів.

 

Фахівці американської маркетингової компанії HubSpot повідомляють, що сучасні маркетологи створюють контент для багатьох різних аудиторій, а не для якоїсь однієї. Три — це мінімум. Тепер безглуздо створювати рекламні оголошення тільки для однієї аудиторії і сподіватися на краще.

 

Щоб отримати якісніший результат, компанії використовують ІІ. Це дозволяє точніше орієнтуватися на нішеві групи потенційних покупців. За допомогою штучного інтелекту реклама показується потрібним людям.

 

Виміряти успіх рекламної кампанії та стратегій простіше зі штучним інтелектом. Завдяки прозорості та точності аналізованих даних рекламодавцю легше зрозуміти, у що варто вкладати кошти.

 

Рекламна індустрія, яка застосовує штучний інтелект, продовжуватиме розвиватися разом із цифровізацією сучасного світу. У рекламодавців уже є можливість скористатися багатьма перевагами цієї технології. Давайте більш детально розглянемо, як штучний інтелект змінює екосистему цифрової реклами і як компанії можуть використовувати ці знання для створення більш узгоджених стратегій.

 

Як ШІ змінює рекламний ринок

 

Технологія штучного інтелекту стрімко змінює ландшафт рекламного ринку, оскільки здатна самонавчатися і ставати релевантною як розумна система для цифрових вивісок. Ось лише деякі зі способів, які можна використовувати для оптимізації реклами.



Персоналізовані ліди для кращого користувацького досвіду

 

Щоб покращити користувацький досвід і досягти цільової аудиторії, маркетологи та рекламодавці використовують дані для персоналізації рекламних оголошень. До таких даних належать: демографічна інформація, інтереси, наміри щодо здійснення покупки та патерни поведінки.

 

Підвищення релевантності реклами та її персоналізація стають головним пріоритетом маркетологів: 80% користувачів, які вважають, що часто здійснюють покупки, кажуть, що роблять це у тих компаній, які пропонують їм персональні пропозиції на основі їхніх інтересів та користувацького досвіду.

 

Такі ШІ-рішення, як діалоговий маркетинг, допомагають рекламодавцям вибудовувати персональну комунікацію з споживачами та надавати потенційним покупцям кращі пропозиції. Насправді, 71% покупців надають перевагу спілкуванню в режимі реального часу з представниками бренду. Саме тому маркетологи та власники компаній стали частіше використовувати діалоговий ІІ-маркетинг для взаємодії з клієнтами через хмарні цифрові вивіски.

 


Сегментація аудиторій до показу оголошень

 

За допомогою машинного навчання, однієї з форм штучного інтелекту, рекламодавці можуть виявляти поведінкові патерни цільової аудиторії та створювати пропозиції, які їх цікавлять у даний момент. Ретельно сегментована аудиторія і правильно підібраний контент рекламних оголошень можуть гарантувати вищий рівень конверсій перетворюючи програмне забезпечення для led в більш продуктивний інструмент.

 

Для цього машинне навчання аналізує всю інформацію, яка є про конкретного користувача, наприклад демографічні дані та поведінку в мережі. Отримані дані впливатимуть на вибір типу контенту, який користувач хоче бачити в конкретний момент. Інформація швидко надходить у програмне забезпечення для управління Digital Signage та транслюється на екрані.



Оголошення, створені АІ, краще конвертують

 

За допомогою ІІ можна аналізувати попередні тренди та показники ефективності і на основі цих даних створювати якісніші тексти оголошень, які будуть краще конвертувати. У цьому випадку маркетологи виходять за рамки стандартного A/B-тестування і з допомогою штучного інтелекту та на основі даних прогнозують, як креатив і текст знайдуть відгук у потенційних клієнтів. Це дозволяє рекламодавцям перейти до проактивного створення креативів і генерувати якісніші цільові заявки та конверсії.

 

Не так давно фахівці дослідницького відділу компанії Salesforce провели дослідження на тему «Тенденції корпоративних технологій». Дослідження показало наступне: 83% ІТ-керівників стверджують, що штучний інтелект і машинне навчання змінюють взаємодію з клієнтами, а 69% стверджують, що вони змінюють їхній бізнес та підходи при обранні ПЗ для екранів.

 

Інтерактивний досвід

 

Штучний інтелект може створювати більш інтерактивний досвід у рамках діалогового маркетингу. Він дозволяє запускати рекламні кампанії, засновані на взаємодії клієнтів онлайн, під час живого спілкування.

 

Інструменти для інтерактивного маркетингу, такі як діалоговий маркетинг, допомагають створювати рекламні кампанії на основі взаємодій даних клієнтів онлайн через віджети на сайті, у соціальних мережах, на смарт-пристроях тощо. Комп’ютерний зір (Computer vision)  з діалоговим штучним інтелектом і машинним навчанням привносять особистий досвід у цифрову екосистему та платформи. Ці взаємодії персоналізовані і засновані на бажаннях і потребах цільових клієнтів DOOH реклами.



АІ та ROI

 

Штучний інтелект — це аналітичний підхід до реклами. ІІ-інструменти обробляють величезну кількість інформації та даних для точного прогнозування майбутніх тенденцій і отримання аналітичних відомостей.

 

Найпрекрасніше в штучному інтелекті те, що він завжди вдосконалюється подібно людині. Він навчається і адаптується за потреби. Це дозволяє приймати більш ефективні рішення в майбутньому.

 

У рекламодавців можуть виникати труднощі з оцінкою ефективності рекламних кампаній. Тоді на допомогу приходить ІІ-аналітика, яка допомагає визначити, які стратегії працюють, а які — ні. Таким чином, у майбутньому рекламодавці можуть активно вживати правильні кроки і рішення, які позитивно вплинуть на їхні кампанії.

 

За даними дослідження міжнародної аудит-консалтингової компанії Deloitte, 73% маркетологів і власників компаній, які використовують технологію ІІ у своїй роботі, вважають, що вона «дуже» або «критично» важлива для їхнього бізнесу. При цьому 64% заявили, що за допомогою штучного інтелекту вони досягли переваги над конкурентами. Персоналізовані пропозиції цільовій аудиторії з правильним контентом допомагають скоротити витрати на рекламу і підвищити рентабельність інвестицій. При цьому більшість опитаних спочатку спробували безкоштовне програмне забезпечення Digital Signage, а потім переходили до більш функціональних CMS.

 

Оптимізація ефективності

 

Оптимізація ефективності за допомогою ІІ також впливає на таргетинг і дозволяє економити на дослідженнях які проводяться по старим методологіям. Це важливий приклад використання штучного інтелекту в рекламі. Алгоритми машинного навчання можуть аналізувати ефективність рекламних кампаній на різних платформах, а потім рекомендувати ті чи інші методи і стратегії для їх оптимізації.

 

Проблеми ШІ в рекламі

 

Рекламодавці рідко мають уявлення про те, як працюють алгоритми і як у них може бути закодоване неусвідомлене зміщення смислу і посилу рекламного тексту. Це може негативно вплинути на ефективність усієї кампанії та показник ROI.

 

По суті, це може стати проблемою для рекламодавців, які оптимізують тексти за допомогою штучного інтелекту. Технологія машинного навчання, якщо вона правильно розгорнута у плеєр для індор ТВ, може допомогти зменшити таке зміщення.

 

Оскільки рекламна галузь все більше звертається до штучного інтелекту для сегментування аудиторії та проведення кампаній, все більше рішень приймають машини. Маркетологи, які використовують штучний інтелект, намагаються залишатися об’єктивними у своїх рішеннях.

 

Однак інші користувачі, які не є фахівцями в галузі ІІ-технологій, часто не розуміють, як працюють алгоритми і які смисли можуть бути закладені в ці моделі. У цьому випадку рішення можуть прийматися на основі ненавмисних сигналів, таких як вік або раса, що вносить упередженість у кампанію.



Час навчання та якість даних

 

ШІ-інструменти не завжди здатні оцінити, які рішення необхідно прийняти для досягнення всіх цілей. Для вдосконалення алгоритмів вони повинні навчатися на даних компанії, вподобаннях її клієнтів та історичних трендах попередніх digital out-of-home рекламних кампаній.

 

Крім того, вони повинні забезпечувати якість даних. Якщо АІ-інструменти не були навчені працювати з точними, своєчасними та репрезентативними даними, то вони будуть приймати менш ефективні рішення.

 

Конфіденційність даних

 

Перед маркетинговими командами лежить відповідальність за збереження персональних даних клієнтів. Якщо їх цілісність буде порушена, то компанії ризикують отримати серйозні штрафи і понести іншу відповідальність, а також завдати шкоди своїй діловій репутації.
Це може стати однією з проблем АІ-реклами, але сподіваємось що завжди за допомоги розумної людини ми це подолаємо.



Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    13 July 2024

    Як створити контент для цифрового екрану

    #

    Читати
  • case

    10 July 2024

    Роль реклами в сучасному бізнесі та її види

    #

    Читати
  • case

    7 July 2024

    Реальні приклади використання Digital Signage обладнання

    #

    Читати
  • case

    4 July 2024

    Відеоаналітика відвідувачів, що це і навіщо потрібно

    #

    Читати
  • case

    1 July 2024

    Як технологія Digital Signage покращує досвід гостей у готельному бізнесі та збільшує доходи

    #

    Читати
  • case

    28 June 2024

    Переваги LED screens та сфери застосування

    #

    Читати
  • case

    25 June 2024

    Audio design для бізнесу, навіщо воно потрібно і як працює у 2024

    #

    Читати
  • case

    22 June 2024

    Як використовувати малому бізнесу Digital Signage при обмеженому бюджеті у 2024

    #

    Читати
  • case

    19 June 2024

    Автоматичне управління Digital Signage та для чого потрібне, методи реалізації у 2024

    #

    Читати
  • case

    16 June 2024

    Digital Signage: Як за допомогою екранів розвивати мікробізнес у 2024

    #

    Читати
  • case

    13 June 2024

    Як поєднання зовнішньої реклами (OOH) та мобільних пристроїв надає доступ до аудиторії у 2024

    #

    Читати
  • case

    10 June 2024

    Як Digital Signage підвищує комфорт пасажирів у транспортній сфері у 2024

    #

    Читати
  • case

    7 June 2024

    Застосування штучного інтелекту у outdoor digital advertising у 2024

    #

    Читати
  • case

    4 June 2024

    Перехід LED screens від пасивної до активної комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    1 June 2024

    Як використовувати програмне забезпечення для indoor Digital Signage та різні формати AV обладнання у бізнесі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 May 2024

    Чому бізнес вибирає DOOH рекламу для свого просування у 2024?

    #

    Читати
  • case

    26 May 2024

    Digital Signage: як фізичні магазини в США в 2024 стали рекламними площадками

    #

    Читати
  • case

    23 May 2024

    DOOH-реклама: 10 порад для створення креативної

    #

    Читати
  • case

    20 May 2024

    6 прикладів застосування digital signage в індустрії медицини

    #

    Читати
  • case

    17 May 2024

    Автоматизації DOOH мережі – можливості штучного інтелекту у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 May 2024

    10 ключових тенденцій для DOOH рекламодавців у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    11 May 2024

    Еволюція Digital Screens в рекламній індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 May 2024

    Як Digital Signage допомагає продавати акційні товари у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 May 2024

    Digital Indoor реклама в супермаркетах Європи у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 May 2024

    ТОП-6 світових компаній у галузі DOOH

    #

    Читати
  • case

    29 April 2024

    Як реклама показана digital signage сприймається покупцями магазинів у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 April 2024

    Digital signage презентує ваш товар у 2024 краще ніж інші технології

    #

    Читати
  • case

    23 April 2024

    DOOH + інтернет реклама = pDOOH та його 4 основні переваги

    #

    Читати
  • case

    20 April 2024

    Які Digital sings (цифрові вивіски) можна розмістити у 2 варіантах: вертикально та горизонтально?

    #

    Читати
  • case

    17 April 2024

    Digital Signage для відділень фінансових установ у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 April 2024

    Прогноз розвитку ринку DOOH реклами на найближчі 6 років

    #

    Читати
  • case

    11 April 2024

    DOOH в 2024 та 2025 роках – індустріальні показники росту ринку зовнішньої реклами

    #

    Читати
  • case

    8 April 2024

    Чому Digital signage є найкращим інструментом для реклами продуктів харчування у 2024?

    #

    Читати
  • case

    5 April 2024

    Digital signage (цифрові дисплеї) для реклами послуг. 5 найбільш підходящих місць розміщення

    #

    Читати
  • case

    2 April 2024

    Ефективність Outdoor digital advertising (DOOH) – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як DOOH networks трансформують зовнішній вигляд міста у 2024

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!