Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

DOOH-реклама поступово стає обов'язковою для бізнесу.

Вона поєднує краще з digital та зовнішньою рекламою, тому приносить бренду дохід і широкий охоплення. Про те, як працює DOOH і якою корисною є для бізнесу, у цій статті.

 

Чим DOOH-реклама корисна бізнесу

 

DOOH (Digital Out of Home) — це таргетована зовнішня реклама. До неї відносять цифрові білборди на вулицях, екрани в метро, торгових центрах, аеропортах.

 

Перший плюс DOOH-реклами — широке охоплення. Великі білборди видно багатьом людям одночасно, в оживлених місцях протягом дня їх побачать тисячі прохожих. Ще більше охоплення можна отримати в місцях громадських подій.

 

Digital Out of Home — додатковий канал для присутності. Щоб людина здійснила покупку чи іншу цільову дію встановлення додатка, реєстрація та інше, потрібні кілька дотиків. Наприклад, перегляд відео на YouTube, перехід за рекламою на сайт та відвідування офлайн-магазину. Тригерная реклама стане одним із таких дотиків і прискорить рух ЦА по воронці продажів.

 

Останній плюс: в реальному житті немає блокувальників реклами. Принаймні, наразі — спроби вже були. У 2015 році студент Джонатан Дубін створив AR-окуляри, які скривають зовнішню рекламу. Ідея цікава, але розвитку так і не отримала. Можливо, хтось ще повернеться до неї, а поки що DOOH працює і приносить користь.

 

Як запускають рекламні кампанії DOOH

 

Якщо ви знаєте, як налаштувати рекламу, її можна запустити навіть самостійно через кабінет myTarget. Налаштування таргетингу такі ж, як і для «звичайної» інтернет-реклами: стать, вік, інтереси.

 

Зараз доступна єдина модель оплати: OTS (Opportunity to See). Це число рекламних контактів — люди, які пройшли повз білборд і могли звернути на нього увагу). Рекламна кампанія оптимізується за цим самим показником.

 

Можна вибрати конкретні білборди, місто чи позначити зону показу на карті.

 

Також за DOOH-продвиженням звертаються до операторів зовнішньої реклами і безпосередньо до власників білбордів. Але тоді у вас буде менше вибору, де показати оголошення (myTarget агрегує пропозиції багатьох операторів). Крім того, вартість прямої закупівлі може бути жорсткою. На рекламних платформах ціна просування залежить від конкуренції і ефективності.

 

Як працює таргетинг в DOOH-рекламі

 

DOOH вивчає людей, які проходять повз білборда, і показує оголошення за смаками більшості.

 

Як визначаються інтереси прохожих. У білбордів вбудоване обладнання для Wi-Fi моніторингу. Воно збирає ID пристроїв поруч і знаходить інформацію в відкритих джерелах за цими ідентифікаторами. Усі дані анонімізовані, тож це не порушує закон про особисті дані.

 

Також Digital Out of Home реклама таргетується за погодою та часом доби. Це допомагає точніше підстроюватися під інтереси прохожих і викликає WOW-ефект.

 

Приклад. Мережа кав’ярень запустила DOOH-кампанію з різними креативами під погоду та час доби. Вранці люди бачать оголошення: «Почни день з кави». У дощовий день: «Відсвяткуй негоду в кав’ярні». У холодну погоду: «Зігрійся новинкою — кавою з чилі».

 

Реклама підлаштовується під інтереси користувача і привертає увагу. Креативи малюють сценарії в головах прохожих, викликають бажання відвідати кав’ярню.

 

Таргетинг на «більшість» буде не таким точним. Тому брендам з вузькою ЦА буде важко потрапити в ціль. Але можна просувати товари та послуги, які використовують багато людей. Наприклад, мережі ресторанів, маркетплейси, магазини одягу. Включаючи їх мобільні додатки — до оголошень іноді додають QR-код з посиланням на завантаження.

 

Проблеми DOOH-реклами

 

DOOH-реклама ефективна лише в великих містах. В місцях з невеликим населенням охоплення маленьке, реклама довго окупається. Оголошення бачать одні й ті самі люди, креативи їм швидко набридають.

 

У великій групі людей вища ймовірність співпадіння інтересів. При невеликому завантаженні вулиці всі люди можуть бути різними, і таргетинг буде працювати некоректно.

 

Ефективність DOOH-реклами важко оцінити. Якщо людина бачить рекламу на сайті, система аналітики відразу це відзначає. Вона відстежує переходи по оголошенню, весь шлях користувача (встановлення, внутрішні події, покупки, видалення). У вас більше інформації про ЦА, ви будуєте точні стратегії просування, продажів, омніканальності.

 

Зрозуміти, переглянув чи проходив мимо зовнішню рекламу прохожий — вже складніше. Можна тільки припускати число людей за Wi-Fi-таргетингом, завантаженістю вулиці і так далі. Багато людей можуть проходити повз рекламу, але не дивитися.

 

У теорії DOOH міг би ідентифікувати прохожих по обличчях і точно визначати, хто подивився на білборд. Але це порушення особистих даних, тому неприпустимо. Інформація може потрапити в руки шахраям і використовуватися в злочинній діяльності. Наприклад, для доступу до чужих банківських рахунків через авторизацію по обличчю. Постраждають користувачі, а також репутація бренда і агентств, які запустили рекламу.

 

Програмне забезпечення для цифрових вивісок грає ключову роль у впровадженні і управлінні DOOH-кампаніями. 

 

Воно включає в себе інструменти для створення та редагування вмісту, таймінгу виведення оголошень, а також аналітичні засоби для оцінки ефективності рекламних кампаній. Програмне забезпечення також дозволяє віддалено керувати вмістом на цифрових екранах, змінювати його у реальному часі та адаптувати під різні локації.

 

Однією з переваг програмного забезпечення для DOOH є можливість таргетування аудиторії. Завдяки аналітичним інструментам, ви можете отримати дані про те, яка аудиторія переглядає вашу рекламу, коли це відбувається, і як реагує. Це дозволяє оптимізувати стратегію виведення контенту, зменшуючи витрати і збільшуючи конверсію.

 

Додатковим аспектом, який слід розглядати, є використання програмного забезпечення для розробки і впровадження інтерактивних елементів у DOOH-рекламу. Це може бути включення сенсорних функцій на екрани, QR-кодів для отримання додаткової інформації або навіть взаємодії з рекламним вмістом через мобільні пристрої.

 

Програмне забезпечення для DOOH також дозволяє легко інтегрувати мережі DOOH і використовувати їх у великому масштабі. Воно спрощує управління контентом і таймінгом виведення на різних точках присутності бренда.

 

DOOH Display Solutions відкриває безліч можливостей для креативних підходів до рекламних кампаній. Застосування передових технологій, таких як штучний інтелект, може покращити персоналізацію рекламного вмісту і забезпечити вищу ефективність взаємодії з аудиторією.

 

Для успішного впровадження DOOH-реклами і програмного забезпечення для неї важливо враховувати правові аспекти та забезпечувати конфіденційність даних. Закони та регулювання, пов’язані з рекламою та збором інформації, можуть варіюватися в різних країнах, і компанії повинні дотримуватися встановлених стандартів для запобігання можливим правопорушенням.

 

У великих містах, де DOOH має найбільший потенціал, важливо враховувати інфраструктуру та конкуренцію. Вибір стратегічних місць для виведення реклами, співпраця з відомими операторами зовнішньої реклами та вибір правильних форматів екранів можуть визначити успіх компанії.

 

Остаточно, DOOH і програмне забезпечення для цифрових вивісок представляють потужний інструмент для брендів і рекламодавців, які прагнуть досягти великої аудиторії та забезпечити високий рівень взаємодії з нею. Тільки з правильним використанням технологій та врахуванням всіх аспектів розвитку цієї галузі можна досягти значущого успіху в світі цифрової наружної реклами.

 

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проектів для точок продажу рітейл, у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    2 April 2024

    Ефективність зовнішньої цифрової реклами – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як LED екрани трансформують зовнішній вигляд міста

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!