DOOH + інтернет реклама = pDOOH та його 4 основні переваги

Формат pDOOH (programmatic DOOH) став у останні роки важливою складовою цифрової зовнішньої реклами.

Технології алгоритмічного закупівлі зробили OOH-рекламу необхідним елементом маркетингу. Вимірюваність, точність і ефективність pDOOH зараз – на рівні найсучасніших цифрових медіа.

 

Підсилена “програматиком”, зовнішня реклама тепер набагато легше вписується в медіамікс, поруч з іншими цифровими медіа. Вона подобається рекламодавцям, оскільки пропонує їм свіжий метод спілкування з аудиторією, якій до кінця дійшли старі дрібні нав’язливі формати Display, Search і Social у просторі, обмеженому рамками екрана.

 

Давайте подивимося, які основні переваги є у pDOOH порівняно з іншими каналами.

 


1. “Покупка” ЦА, а не покупка місця для розміщення реклами

 

Формат pDOOH, відстежуючи аудиторні дані у режимі “тут і зараз”, дає можливість рекламодавцям вибирати для показу реклами найкращий час і місце – з максимальною ймовірністю “попадання” у цільову аудиторію. “Програматик” ретельно вибирає рекламні конструкції, спираючись на модель руху людей по вулицях. На відміну від “цифри”, застарілий спосіб вибору носіїв – на основі лише місць розташування рекламного інвентарю – не здатен відображати зміни, що відбуваються в житті аудиторії протягом дня. Через pDOOH замовники можуть вимірювати ефективність реклами, порівнюючи дані її впливу на ЦА з мобільними та локаційними даними. Це робить таргетинг тонко і оперативно налаштовуваним, а оцінку його результатів – максимально релевантною.

 


Цифрова реклама прийшла на зміну старій “стрільбі з рекламних гармат по горобцям”. Напрям pDOOH спілкується з аудиторією за системою “один-до-багатьох”, і віддача від цієї комунікації велика. Це радує рекламодавців, які вже починають трохи “розбаловуватися” високоточним таргетингом та ще більш точною його верифікацією.

 

2. Ваша реклама не загубіться серед інших повідомлень

 

Починаючи з рубежу “нульових” та “десятих” років, в Інтернеті бурхливо розвивалася пошукова та соціальна реклама – канали, де оцінювати у цифрах покази, конверсії та вартість привернення кожного клієнта стало неймовірно просто. Зворотною стороною простоти став невпинно зростаючий потік реклами. Цей безкраїй “океан” почав підточувати репутацію як брендів, які “затопили” своєю рекламою Facebook і Google, так і саміх цих платформ, і призвело до того, що ефективність реклами там почала зменшуватися.

 

На відміну від вищезгаданих каналів, формат pDOOH дає рекламодавцям “трибуну” для звернення до людей, які перебувають поза домашньо-інтернетною обстановкою. Замість того, щоб робити ставку на сухі холодні алгоритми і “ловити” споживача, коли він зайнятий читанням тривожних новин в Інтернеті і йому явно не до реклами, можна спробувати використовувати pDOOH для комунікації з людьми, які насолоджуються прогулянкою по вулиці, коли сюжет на білборді може стати об’єктом живої розмови, бурхливої дискусії і навіть знайомства прохожих один з одним. Носії pDOOH дозволяють брендам привертати увагу відкритих і розслаблених людей, ймовірно, які перебувають у гарному настрої.

 


3. Контекст знову у ТОПі – а pDOOH це сучасна ТОП технологія

 

Digital-реклама в основному повертається назад до контексту. Знову стає важливим “охопити” аудиторію в потрібному місці і в потрібний час. Сумнівний з точки зору безпеки особистих даних поведінковий таргетинг, на який довгі роки спиралася цифрова реклама, втрачає свої позиції. Напрям pDOOH враховує контекст, надаючи рекламодавцям можливість застати цільову аудиторію в різних громадських просторах і в ті моменти, коли послання від бренду їй “підійде”, максимально відповідаючи оточуючій людей обстановці.

 

Відмінно виглядатиме реклама бренду прохолодних напоїв у продуктовому супермаркеті влітку, а фірм доставки їжі – у трамваї під час годин пік, коли голодні пасажири поспішають з роботи додому. Носії DOOH розміщені в торгових центрах, алкомаркетах, спортзалах, у громадському транспорті та таксі, в лікувальних закладах та ін. Таке різноманіття дозволяє рекламодавцям ретельно організувати комунікацію в найрізноманітніших контекстах живого, реального світу – і провести час цієї рекламної кампанії з максимальною взаємною користю для обох контактуючих сторін.

 

4. Можливість швидко міняти хід рекламної кампанії 

 

Великі часові витрати на підготовку та розміщення – один із головних недоліків традиційної зовнішньої реклами. На те, щоб запустити кампанію в цьому секторі, можуть піти тижні — протягом всього цього часу рекламодавцем і підрядником будуть вирішуватися різноманітні питання щодо виготовлення та розміщення рекламних матеріалів. У цифровій «зовнішні» все швидше і простіше. Визначення цільової аудиторії, створення та налаштування сюжетів для різних контекстів робляться миттєво: для запуску кампанії може вистачити і десяти хвилин.

 

Рекламодавцям постійно доводиться працювати в обстановці, коли вислів «час – гроші» – це не просто слова. Наприклад, може раптом знадобитися запуск яскравої рекламної кампанії. З різних причин: наприклад, з’явилось «зайвий» бюджет, який потрібно додати до поточної кампанії або оперативно організувати на ці гроші нову; потрібно «додати газу» в відстаючому за якимись показниками місті; потрібно раптово змінювати креатив у зв’язку з гострою зміною обстановки, і так далі.

 


Розглянувши основні переваги, можна перейти до більш детального ознайомлення з pDOOH.

 


Пом’якшена комунікація та прозорість у комерційних відносинах


Сучасний світ реклами вимагає від його учасників максимальної ефективності у всіх аспектах рекламної кампанії: моніторинг умов її ходу в режимі реального часу, зміни інформаційних стратегій по мірі того, як змінюється поведінка аудиторії.

 

Прозорість у комерційних питаннях рекламної індустрії це теж один із сучасних трендів деталізоване. pDOOH має багато функцій для управління витратами та мінімізації нераціональних витрат рекламного бюджету. Формат pDOOH повністю відповідає всім вищезазначеним потребам професіоналів маркетингу, надаючи їм велику гнучкість для реалізації стратегії комунікацій з аудиторією.

 

Людям вже давно набридли постійний негатив і засмічені рекламою екрани їх гаджетів — те, чим так щедро «підкуштовують» канали TV, Display, Search, Social. Комунікація ж з екранів, розміщених не в твоєму кишені і не в твоїй квартирі, а на вулиці або в супермаркеті поблизу, органічно вписується в міське соціальне життя і не викликає відчуття «вторгнення» в приватне життя.

 


Носії pDOOH поєднують у собі переваги як вуличного формату OOH (відмінний засіб масової комунікації), так і digital (високоточний таргетинг і оцінка ефективності), забезпечують найвищі рівні креативності, вимірюваності і адаптованості. Завдяки цим якостям канал все впевненіше займає в медіаміксі своє гідне місце.

 

Всі розуміють що сучасна рекламна індустрія стрімко розвивається, а нові технології постійно змінюють способи, якими бренди взаємодіють зі своєю аудиторією. Однією з передових тенденцій є злиття Digital Out Of Home (DOOH) реклами з інтернет-рекламою – programmatic DOOH, який відкриває нові можливості для компаній просування продуктів та послуг.

 

pDOOH використовує цифрові вивіски, щоб донести рекламне повідомлення до аудиторії на вулицях, в магазинах, аеропортах та інших місцях громадського перебування застосувавши інструменти та метрики інтернет рекламної індустрії. Використовуючи сучасне програмне забезпечення для цифрових вивісок можливе з’єднання інтернет технологій з офлайн рекламними форматами рекламного інтентарю.

 


Завдяки такій інтеграції можна відтворювати інтернет рекламний контент рекламодавця у різних форматах на будь яких персональних пристроях та рекламному DOOH інвентарю. Програмне забезпечення для pDOOH і DOOH Display Solutions роблять цю форму реклами більш динамічною та ефективною, дозволяючи брендам та рекламодавцям швидко змінювати контент в залежності від потреб аудиторії або умов зовнішнього середовища.

 

Як працює реклама у форматі programmatic DOOH

 

Створити та запустити рекламну кампанію на цифрових екранах можна самостійно за допомогою програмних засобів для цифрових вивісок та програмного забезпечення для відеостін, з якими інтегровані програматичні платформи — сервіси автоматичної закупівлі реклами. Ці платформи дозволяють налаштувати цільову аудиторію, час показу та вибрати місця для розміщення.

 

Основна модель оплати є аукціонною, за 1000 OTS (Opportunity-to-See — кількість контактів з оголошенням). Платформа в режимі реального часу визначає, яка кількість цільової аудиторії побачить рекламне оголошення, та обирає оптимальний момент для його показу.

 

Інформація про аудиторію збирається за допомогою системи Wi-Fi моніторингу, яка ідентифікує користувача за MAC-адресою телефону або іншого гаджета. Крім того, компанії отримують дані операторів щодо геолокації та відеоаналітики з камер, вбудованих у рекламну конструкцію. Вся інформація про користувачів є анонімною та обезособленою.

 

Мережі цифрових екранів можуть використовувати дані з Інтернету, такі як поточна погода, дорожні умови або результати спортивних подій. Також вони можуть інтегруватися з інформаційною системою компанії. Використання систем централізованого управління відео дозволяє рекламодавцям легко керувати контентом на різних екранах одночасно, змінювати його в реальному часі та отримувати звіти про ефективність кожної рекламної кампанії.

 

 

Злиття DOOH-реклами з інтернет-рекламою означає, що екрани для реклами можуть бути підключені до інтернету і відтворювати контент, що стрімко змінюється в реальному часі, подібно до реклами в Інтернеті. У якості інструменту для з’єднання DOOH мережі з программатік платформами служить SSP connector – спеціальний модуль програмного забезпечення для віддаленого керування контентом CMS, який забезпечує якісну трансляцію інтернет реклами без затримок та у потрібний часовий проміжок у плануванні виходів реклами.

 


Технічні виклики, що стоять перед власниками DOOH-медіа

 

Надзвичайно важливою технічною задачею для власників медіа у форматі DOOH є постійний доступ до Інтернету. Це дозволить миттєво отримувати нові рекламні оголошення, які надходять від моделі аукціону. Також важливо вчасно підтверджувати рекламні креативи та збирати всі екрани та партнерів у структуровані пакети для подальшого представлення на DSP.

 

Для провідних гравців на ринку, які мають власне пропрієтарне або орендоване програмне забезпечення та системи управління контентом (CMS), майбутнє завдання полягатиме в підключенні до технічного стеку DSP через конектори для плавної інтеграції повного стеку. Проте наразі це не є обов’язковим, і можна почати продавати DOOH-інвентар без прямої інтеграції.

 

Додатково, для ефективної роботи в цьому сегменті важливою є система централізованого управління відео, яка дозволяє керувати контентом на всіх екранах з одного пункту управління. Це сприяє збільшенню ефективності управління рекламною кампанією та забезпеченню однакової якості контенту на всій мережі DOOH.

 

DOOH поєднаний з інтернет-рекламою відкриває безліч переваг для брендів та рекламодавців. Вони можуть залучати увагу аудиторії не лише за допомогою статичних зображень, але і через динамічний відеоконтент, який легко адаптується до змінюючихся умов. Крім того, зв’язок з Інтернетом дозволяє збирати дані про ефективність рекламної кампанії в реальному часі та швидко адаптувати стратегію просування для досягнення кращих результатів.

 

Можна впевнено сказати що, ринок у 2024 році розуміє що pDOOH-реклама надає найпотужнішу перевагу для рекламної індустрії. Також беззаперечне те, що використання у pDOOH програмного забезпечення для цифрових вивісок, зовнішніх цифрових бордів, програмного забезпечення для відеостін, такіх як система централізованого управління відео, підвищують прибутковість операторів, привертають увагу аудиторії та забезпечують високі результати рекламодавцям.

 

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    2 May 2024

    ТОП-6 світових компаній у галузі DOOH

    #

    Читати
  • case

    29 April 2024

    Як реклама показана digital signage сприймається покупцями магазинів

    #

    Читати
  • case

    26 April 2024

    Digital signage презентує ваш товар у 2024 краще ніж інші технології

    #

    Читати
  • case

    23 April 2024

    DOOH + інтернет реклама = pDOOH та його 4 основні переваги

    #

    Читати
  • case

    20 April 2024

    Які Digital sings (цифрові вивіски) можна розмістити у 2 варіантах: вертикально та горизонтально?

    #

    Читати
  • case

    17 April 2024

    Digital Signage для відділень фінансових установ у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 April 2024

    Прогноз розвитку ринку DOOH реклами на найближчі 6 років

    #

    Читати
  • case

    11 April 2024

    DOOH в 2024 та 2025 роках – індустріальні показники росту ринку зовнішньої реклами

    #

    Читати
  • case

    8 April 2024

    Чому Digital signage є найкращим інструментом для реклами продуктів харчування у 2024?

    #

    Читати
  • case

    5 April 2024

    Digital signage (цифрові дисплеї) для реклами послуг. 5 найбільш підходящих місць розміщення

    #

    Читати
  • case

    2 April 2024

    Ефективність Outdoor digital advertising (DOOH) – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як DOOH networks трансформують зовнішній вигляд міста у 2024

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!