Digital Signage: як фізичні магазини в США в 2024 стали рекламними площадками

Digital Signage: недавнє дослідження Insider Intelligence змінило погляд американських ритейлерів на рекламу.

Поки вітчизняні маркетологи говорять про переваги тісної співпраці з блогерами та переваги реклами в соціальних мережах, спеціалісти з США пропонують вийти за межі онлайн-реклами і подивитися на полиці, стенди та екрани для реклами у магазинах як на головні медіаканали завтрашнього дня. Чим примітний такий підхід до реклами – розглянемо у цій статті.

 

Медійна цінність реального клієнта

 

Аналітики Insider Intelligence з’ясували, що фізична аудиторія (відвідувачі фізичних магазинів) 13 найбільших роздрібних мереж США, включаючи Walmart, Target, Home Depot, Costco, Lowe’s, Kroger, 7-Eleven та ін., на 70% більша за їх цифрову аудиторію (відвідувачі сайтів і додатків). Наприклад, гіпермаркети Walmart щомісяця відвідують 212,6 млн унікальних клієнтів, а їх сайт і додаток – 140,6 млн осіб.

 

У цьому контексті цікавий потенціал використання торгового простору магазинів для інтерактивної реклами. В лютому 2022 року Walmart вперше розкрив свої доходи від реклами – вони склали $2,1 млрд, або близько 1,4% річного доходу компанії. А в лютому 2023 року рекламні доходи роздрібного гіганта зросли на 30%, до $2,7 млрд.

 

Згідно з головним аналітиком з роздрібної торгівлі та електронної комерції Insider Intelligence Ендрю Ліпсманом (Andrew Lipsman), в останні роки ритейлери збільшували доходи від реклами завдяки буму інтернет-медіа, і цей канал був і залишається ефективним, однак він не зрівняється з потенціалом використання фізичних магазинів для реклами.

 

«Я думаю, що ритейлери схильні думати про людей у магазинах як про пішоходів, але їх також потрібно розглядати як пари очей, настільки цінні для рекламодавців та брендів, — вважає Ліпсман. — Але ситуація змінюється, і магазини стають повноцінною маркетинговою платформою. Я називаю їх наступним великим медіаканалом».

 

Для досягнення таких результатів можуть використовуватися Digital Signage рішення та програмне забезпечення для цифрових вивісок. Системи Digital Signage дозволяють інтерактивно взаємодіяти з клієнтами за допомогою цифрових екранів. Сучасні плеєри для цифрових вивісок та плеєри для Digital Signs допомагають ефективно керувати контентом на екранах для реклами в магазинах.

 

Всесилля цифрових вивісок

 

Незважаючи на те, що перетворення магазину в простір для реклами ще знаходиться на відносно ранній стадії (особливо в порівнянні з розвитком інтернет-медіа), на американському ринку вже є кілька цікавих кейсів.

 

Amazon активно використовує цифрові вивіски в своїх автоматизованих магазинах Amazon Go. Наприкінці 2023 року компанія відкрила доступ до цифрових вивісок своїм клієнтам, які можуть транслювати рекламу прямо в магазині. Враховуючи, що похід в Amazon Go представляє собою унікальний досвід, перетворення автоматизованого маркету в футуристичний медіаканал напрошувалося досить давно.

 

Інший приклад демонструє роздрібна мережа Walgreens, яка навесні 2023 року почала встановлювати на деякі холодильники інтерактивні рекламні дисплеї. Виробник цих дисплеїв – компанія Cooler Screens, за останній рік у 5 разів збільшила кількість своїх потенційних клієнтів. Наразі стартап має близько 10 000 екранів в магазинах, які щомісяця переглядають близько 90 млн покупців.

 

В екранах Cooler Screens використовуються складні датчики інтернету речей, які дозволяють отримати уявлення про поведінку споживачів, включаючи рухи, час, проведений перед екранами, відкриття дверей та вибір продукту, без необхідності знати, хто цей клієнт.

 

Вартість технологій

 

Головним бар’єром для ритейлерів у перетворенні магазину в простір для реклами залишається вартість розгортання технології Digital Signage. Необхідне обладнання, програмне забезпечення для цифрових вивісок та загальні витрати на установку можуть бути значними для малих гравців з обмеженою мережею інфраструктури.

 

Ще одна проблема при побудові роздрібних медіа-мереж в магазинах включає збір відповідних даних з магазинів, щоб краще інформувати рекламну екосистему і фрагментований технологічний ландшафт, який може ускладнити планування та проведення кампанії такого роду. Однак для великих мереж, які готові інтегрувати рекламу всередині магазину з інтернет-медіа, таке рішення може виявитися надзвичайно корисним.

 

Для досягнення таких результатів можуть використовуватися Digital Signs рішення та програмне забезпечення для екранів. Системи Digital Signs дозволяють інтерактивно взаємодіяти з клієнтами за допомогою цифрових екранів. Сучасні плеєри для цифрових вивісок та плеєри для Digital Signage допомагають ефективно керувати контентом на екранах для реклами в магазинах.

 

Програмне забезпечення для Digital Signage забезпечує легке управління контентом, а безкоштовне програмне забезпечення може стати відмінним рішенням для невеликих ритейлерів. Digital Signage плеєри та програвачі цифрових вивісок дозволяють адаптувати рекламу під конкретну аудиторію в режимі реального часу. Тож цифрові вивіски та цифрова реклама стають невід’ємною частиною сучасних маркетингових стратегій.



Потужність цифрових вивісок у ритейлі

 

Цифрові вивіски поступово перетворюються на невід’ємну частину сучасного ритейлу. Завдяки розвитку технологій, магазини можуть використовувати цифрову рекламу для підвищення залученості клієнтів та ефективності маркетингових кампаній. Це не лише збільшує впізнаваність бренду, а й створює нові можливості для взаємодії з покупцями.

 

Застосування цифрових вивісок

 

Один із прикладів ефективного використання цифрових вивісок – автоматизовані магазини Amazon Go. Тут цифрові вивіски дозволяють транслювати рекламний контент безпосередньо в магазині, забезпечуючи унікальний досвід для клієнтів. Це підвищує привабливість магазину та створює додаткові можливості для монетизації.

 

Інший приклад – мережа Walgreens, яка встановлює інтерактивні рекламні дисплеї на холодильниках. Це дозволяє краще розуміти поведінку споживачів за допомогою датчиків інтернету речей. Дані про рухи, час, проведений перед екраном, та вибір продуктів допомагають оптимізувати рекламні кампанії.

 

Виклики та рішення

 

Однак, розгортання систем Digital Signage має свої виклики. Одним з основних бар’єрів є висока вартість обладнання та програмного забезпечення для цифрових вивісок. Малим ритейлерам може бути важко впровадити ці технології через обмежені фінансові ресурси.

 

Для вирішення цих проблем існують різноманітні рішення Digital Signage. Наприклад, безкоштовне програмне забезпечення Digital Signage може допомогти малим підприємствам інтегрувати цифрову рекламу без значних витрат. Програвачі цифрових вивісок та Digital Signage плеєри дозволяють легко керувати контентом і адаптувати його під конкретну аудиторію.

 

Переваги цифрових вивісок

 

Системи для цифрових вивісок мають багато переваг. Вони дозволяють інтерактивно взаємодіяти з клієнтами, що підвищує їхню залученість. Цифрові екрани для реклами можуть транслювати актуальний контент у режимі реального часу, що забезпечує високу ефективність рекламних кампаній.

 

Керування для Digital Signage стає простішим завдяки сучасному програмному забезпеченню. Це дозволяє ритейлерам швидко оновлювати контент та реагувати на зміни в поведінці клієнтів. Цифрова реклама стає більш цільовою та ефективною, що підвищує її загальну ефективність.

 

Таким чином, використання цифрових вивісок у ритейлі є перспективним напрямком, що дозволяє підвищити ефективність маркетингових стратегій та взаємодію з клієнтами. Завдяки програмному забезпеченню для Digital Signage, ритейлери можуть легко керувати контентом та забезпечувати високу якість обслуговування клієнтів.

 

Приклади впровадження цифрових вивісок

 

Amazon Go і Walgreens є яскравими прикладами успішного впровадження цифрових вивісок. У магазинах Amazon Go використовуються цифрові вивіски для демонстрації реклами, що створює інтерактивний досвід для покупців. Walgreens встановлює інтерактивні дисплеї на холодильниках, які дозволяють відстежувати поведінку споживачів та оптимізувати рекламні кампанії.

 

Технологічні аспекти

 

Для ефективного використання цифрових вивісок необхідно мати надійне програмне забезпечення для Digital Signage. Таке програмне забезпечення забезпечує зручне керування медіа-плануванням трансляцій контенту на цифрових екранах. Воно дозволяє створювати, редагувати та розповсюджувати контент у реальному часі, що підвищує ефективність маркетингових кампаній.

 

Digital Signage плеєри та програвачі цифрових вивісок забезпечують надійну роботу системи та відтворення контенту без затримок. Це важливо для забезпечення безперервної роботи цифрових вивісок, автоматизації процесів бізнесу та високої якості обслуговування клієнтів.

 

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    13 July 2024

    Як створити контент для цифрового екрану

    #

    Читати
  • case

    10 July 2024

    Роль реклами в сучасному бізнесі та її види

    #

    Читати
  • case

    7 July 2024

    Реальні приклади використання Digital Signage обладнання

    #

    Читати
  • case

    4 July 2024

    Відеоаналітика відвідувачів, що це і навіщо потрібно

    #

    Читати
  • case

    1 July 2024

    Як технологія Digital Signage покращує досвід гостей у готельному бізнесі та збільшує доходи

    #

    Читати
  • case

    28 June 2024

    Переваги LED screens та сфери застосування

    #

    Читати
  • case

    25 June 2024

    Audio design для бізнесу, навіщо воно потрібно і як працює у 2024

    #

    Читати
  • case

    22 June 2024

    Як використовувати малому бізнесу Digital Signage при обмеженому бюджеті у 2024

    #

    Читати
  • case

    19 June 2024

    Автоматичне управління Digital Signage та для чого потрібне, методи реалізації у 2024

    #

    Читати
  • case

    16 June 2024

    Digital Signage: Як за допомогою екранів розвивати мікробізнес у 2024

    #

    Читати
  • case

    13 June 2024

    Як поєднання зовнішньої реклами (OOH) та мобільних пристроїв надає доступ до аудиторії у 2024

    #

    Читати
  • case

    10 June 2024

    Як Digital Signage підвищує комфорт пасажирів у транспортній сфері у 2024

    #

    Читати
  • case

    7 June 2024

    Застосування штучного інтелекту у outdoor digital advertising у 2024

    #

    Читати
  • case

    4 June 2024

    Перехід LED screens від пасивної до активної комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    1 June 2024

    Як використовувати програмне забезпечення для indoor Digital Signage та різні формати AV обладнання у бізнесі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 May 2024

    Чому бізнес вибирає DOOH рекламу для свого просування у 2024?

    #

    Читати
  • case

    26 May 2024

    Digital Signage: як фізичні магазини в США в 2024 стали рекламними площадками

    #

    Читати
  • case

    23 May 2024

    DOOH-реклама: 10 порад для створення креативної

    #

    Читати
  • case

    20 May 2024

    6 прикладів застосування digital signage в індустрії медицини

    #

    Читати
  • case

    17 May 2024

    Автоматизації DOOH мережі – можливості штучного інтелекту у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 May 2024

    10 ключових тенденцій для DOOH рекламодавців у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    11 May 2024

    Еволюція Digital Screens в рекламній індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 May 2024

    Як Digital Signage допомагає продавати акційні товари у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 May 2024

    Digital Indoor реклама в супермаркетах Європи у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 May 2024

    ТОП-6 світових компаній у галузі DOOH

    #

    Читати
  • case

    29 April 2024

    Як реклама показана digital signage сприймається покупцями магазинів у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 April 2024

    Digital signage презентує ваш товар у 2024 краще ніж інші технології

    #

    Читати
  • case

    23 April 2024

    DOOH + інтернет реклама = pDOOH та його 4 основні переваги

    #

    Читати
  • case

    20 April 2024

    Які Digital sings (цифрові вивіски) можна розмістити у 2 варіантах: вертикально та горизонтально?

    #

    Читати
  • case

    17 April 2024

    Digital Signage для відділень фінансових установ у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 April 2024

    Прогноз розвитку ринку DOOH реклами на найближчі 6 років

    #

    Читати
  • case

    11 April 2024

    DOOH в 2024 та 2025 роках – індустріальні показники росту ринку зовнішньої реклами

    #

    Читати
  • case

    8 April 2024

    Чому Digital signage є найкращим інструментом для реклами продуктів харчування у 2024?

    #

    Читати
  • case

    5 April 2024

    Digital signage (цифрові дисплеї) для реклами послуг. 5 найбільш підходящих місць розміщення

    #

    Читати
  • case

    2 April 2024

    Ефективність Outdoor digital advertising (DOOH) – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як DOOH networks трансформують зовнішній вигляд міста у 2024

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!