Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

Proof of Play від Advision: по запиту IAB Україна та DOOH комітету розробив рішення по цифровій звітності для підтвердження факту розміщення рекламних кампаній на DOOH інвентарі

Розвиток ринку DOOH потребує проактивних кроків насамперед у звітності (Proof of Play). Профільний комітет IAB Україна провів серію тестувань підтвердження факту кампанії за допомогою третєстороннього лічильника інтегрованого у програмне забезпечення Advision, що може докорінно змінити підхід до звітності в галузі, максимально наблизивши її до цифрової практики. Гайд містить основні рекомендації та рішення щодо застосування третєтороннього верифікатора у DOOH (Proof of Play). Також розроблено шаблони для роботи та тематичний глосарій.

 

 

Роман Іванюк – Chief technical officer Advision.digital DOOH CMS

 

“Advision, провідна компанія яка розробляє програмне забезпечення для керування рекламою на цифрових носіях, що дозволить рекламодавцям отримувати прозору статистику експонування їх рекламної кампанії в режимі реального часу.

 

Було розроблено інтерфейс та функціонал, який дозволяє представникам рекламодавців самостійно додавати код лічильника верифікатора (протестовано з Gemius) до своїх цифрових рекламних кампаній. Цей інтерфейс Proof of Play дозволяє рекламодавцям вибирати кампанії, до яких вони хочуть додати лічильник, і додавати код лічильника просто за допомогою копіювання та вставки. Це значно спрощує процес додавання лічильника та зменшує час, необхідний для цього.

 

Окрім того, в рамках проєкту Proof of Play, розробили модуль для автоматичного виклику лічильника верифікатора під час відтворення рекламної кампанії у програмному плеєрі Advision. Цей модуль дозволяє легко та автоматично викликати лічильник верифікатора при відтворенні рекламної кампанії на зовнішньому цифровому носії. Це забезпечує надійність та точність статистики експонування рекламної кампанії.”

 

 

Вадим Гусаченко – Керівник Інформаційно-Аналітичного відділу компанії Octagon Outdoor

 

“Технічна частина Proof of Play містить багаторівневе тестування відпрацювання різнотипних кодів лічильників (пікселів) на актуальних рекламних кампаніях у різних операторів DOOH.

 

Вже в у вересні 2022 року стало зрозуміло – що тестова Proof of Play система аналізу експонування рекламного контенту на цифрових зовнішніх носіях працює з допустимою для таких вимірів похибкою, але задача полягала в унеможливленні втручання операторів зовнішньої реклами до кодів лічильників (пікселів). Було проведено багато роботи з програмування інтерфейсів та запущено глобальне тестування на чинних рекламних кампаніях. Завдяки злагодженій роботі вдалося реалізувати на стороні сервера керування екранами функціонал для рекламних агенцій та рекламодавців. Таким чином вже у квітні 2023 року запрацювала можливість для рекламодавців інтегрування кодів лічильників до своїх цифрових постерів в обхід операторів зовнішньої реклами.

 

Це відкриває широкі можливості для рекламодавців отримувати прозору статистику експонування прямо з екранів в режимі реального часу. Причому, якщо рекламна кампанія має декілька каналів комунікації, рекламодавець має можливість отримувати статистику в одному місці (наприклад робочий кабінет Gemius) по всім каналам.”

 

 

Олексій Доценко – Strategic Development Director Posterscope Ukraine | dentsu Ukraine

 

“Опис проведеного експерименту від Posterscope Ukraine та Amplifi Ukraine. Мета Proof of Play: знайти та протестувати працездатні параметри лічильника, за допомогою якого незалежним вимірювачем можна провести контроль/верифікацію кількості показів на вуличних цифрових панелях.

 

Вхідні параметри: тест проводився на 32 вуличних цифрових панелях, розташованих у м. Києві, на реальному комерційному розміщенні бренду Х, у другій половині серпня 2022 року. У тесті було залучено два оператори зовнішньої реклами з системою управління DOOH Advision:
• Octagon Outdoor – 23 цифрові панелі середнього формату (3,14х2,3)
• Луверс – 9 цифрових панелей великого формату (6х3)
• Використовувався лічильник Gemius з кодом Impression script у форматі IMG з типом креативу XML.

 

Тестування рекламних кампаній третьостороннім верифікатором: Posterscope Ukraine та Amplifi Ukraine (комунікаційна група dentsu Ukraine)

Підготовчі роботи:
1. Dentsu згенерував необхідні лічильники gDE та передав Advision
2. Advision зібрали інтеграційний пакет (шаблон), який складався з комерційний креатив (рекламний ролик) і лічильник та передав операторам
3. Оctagon Outdoor та Луверс були інтегровані пакети у плеєрі для кожної цифрової панелі у кампанії
4. Контроль роботи лічильника відбувався у особистому онлайн кабінеті Gemius та порівнювались з даними, отриманими з плеєрів операторів.

Результати:
1. Лічильник вказаного типу спрацював
2. Різниця (похибка) між показами лічильника та даними від плеєрів склала до 5% з розкидом показників як у негативному, так і в позитивному діапазоні

 

Приклади різниці показників лічильника та даних з плеєрів для конкретних цифрових панелей:

 

Висновок: лічильник вказаного типу показав достатню працездатність та точність для подальшого використання у якості незалежного верифікатора кількості показів. Потрібно продовження експериментів для інших систем управління цифровими панелями.”

 

 

Євгенія Клімкевич – OOH Buying Group Head RAZOM group

 

“Тест на порівняння показів підрядників (Октагон і Луверс) і Gemius був проведений з 10 по 15 вересня на 10 рекламних площинах.
Результати показали, що різниця між отриманими даними від підрядників і Gemius складає менше, ніж 1%, що свідчить про можливість використання лічильників Gemius як підтвердження проведеної РК.

 

У процесі проведення тесту по DOOH з використанням скриптів моніторингу gDE (gemiusDirectEffect) нам вдалося протестувати 2 типи кодів на покази IMG та JS із 3х доступних (IMG, JS, Tag) в gDE. При цьому, використання скриптів типу JS не дали бажаних результатів, тому ми перейшли до тестування кодів типу IMG. По факту закінчення нашого тесту, робимо висновок, що при використанні моніторингу gemiusDirectEffect для збору статистики по розміщенням DOOH по партнерам Луверс та Октагон радимо використовувати скрипти саме типу IMG.”

 

 

Анастасія Байдаченко – CEO IAB Україна

 

“На більшість індустріальних запитів ми зараз дедалі частіше чуємо відповідь “не на часі”, проте найгірше, що ми можемо зробити як індустрія це завмерти у невизначеності та припинити рух. Тому прикре зниження активності рекламодавців у DOOH, пов’язане з війною, ми спробуємо використати для регламентації та оновлення підходу до звітності та підтвердження факту кампанії, взявши найкращий досвід диджитал, проте врахувавши особливості та потреби зовнішньої реклами. До речі, наші індустріальні тестування третьостороннього верифікатора цілком відповідають європейському вектору розвитку галузі, адже такі саме процеси вже відбуваються в Польщі.”

 

 

Висловлюємо вдячність нашим партнерам MGID та Gemius UA за підтримку проєкту.

 

Документ за посиланням: IAB DOOH Giude Proof-of-Play

Share the news

Схожі новини

  • case

    8 April 2024

    Чому digital signage є найкращим інструментом для реклами продуктів харчування?

    #

    Читати
  • case

    5 April 2024

    Цифрові дисплеї для реклами послуг. 5 найбільш підходящих місць розміщення

    #

    Читати
  • case

    2 April 2024

    Ефективність Outdoor digital advertising (DOOH) – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як DOOH networks трансформують зовнішній вигляд міста у 2024

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!