Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

Цифрова зовнішня реклама - DOOH стає все більш впливовою та ефективною формою комунікації з аудиторією.

Одним із ключових інструментів, який забезпечує успіх у цифровій рекламі, є геотаргетинг, особливо коли йдеться про рекламу на вулиці.

 

Що таке геотаргетинг?

 

Геотаргетинг – це показ реклами з урахуванням точного географічного місцеположення аудіторії. Можна вибирати конкретні країни, міста, райони або навіть конкретні місця на карті наприклад, налаштувати рекламу для відвідувачів конкретних фітнес-центрів міста, АЗК або магазинів.

 

Використання геотаргетингу спільно з іншими характеристиками користувачів дає можливість знайти максимально зацікавлену аудиторію та виключити нерелевантну.

 

Якщо не налаштувати геотаргетинг і запустити звичайну рекламу, існує ймовірність, що оголошення буде відображатися мешканцям віддалених регіонів, які не зацікавлені в покупці вашого товару. Наприклад, вони можуть уникнути замовлення через високу вартість доставки або тривалий термін очікування посилки.

 

Є декілька видів геотаргетингу:

 

– Локальний таргетинг – коли реклама показується в межах одного регіону.

 

– Гіперлокальний таргетинг – коли вибирається певна область в межах 500-1000 метрів або вказуються конкретні адреси (торгові центри, театри, аеропорти, парки, бізнес-центри і так далі).

 

– Розширений географічний таргетинг – коли реклама показується за запитами, які включають назву регіону показу. Її у цьому випадку можуть бачити користувачі з будь-якого регіону.

 

Принцип роботи геотаргетингу

 

Геотаргетинг можна налаштувати практично в будь-якій рекламній системі у Google Ads, Facebook та інших. Рекламні системи збирають дані про місцеположення користувачів за їх IP-адресою. У аудиторію геотаргетингу потрапляють ті користувачі, місцеположення електронних пристроїв яких смартфон, годинник, планшет і ноутбук було зафіксовано. При створенні кампанії ви просто вказуєте потрібний регіон, місто або конкретну адресу, і система показує рекламу тим, чия локація відповідає обраній.

 

Різні платформи надають різні можливості для пошуку та сегментації аудиторії.

 

Ви можете вибрати тих, хто:

 

– перебуває зараз в конкретному місці;

 

– були в певному місці в певний час;

 

– проживають або працюють в зазначеному місці;

 

– регулярно відвідують певне місце;

 

– приїхали як туристи.

 

Які завдання допоможе вирішити?

 

Основне завдання, яке стоїть перед геотаргетингом, – зробити рекламу максимально цілеспрямованою. Вибір конкретної території плюс соціодемографічні характеристики і інтереси вашої аудиторії захистять від показів і переходів нецільових користувачів.

 

Крім того, геотаргетинг допоможе:

 

– поширити інформацію про відкриття магазину, акції, знижки для мешканців конкретних районів;

 

– зібрати аудиторію, яка відвідує точки конкурентів або суміжних компаній;

 

– просунути мале підприємство в невеликих містах і т. д.

 

Хто потребує геотаргетингу

 

Важко уявити ситуацію, коли геотаргетинг не буде корисним. Проте є деякі сфери, де його точно варто використовувати:

 

– якщо у вас бізнес з офлайн-точками;

 

– якщо ви пропонуєте продукти, які є сезонними для одних регіонів, але цілорічними для інших.

 

Це лише декілька ситуацій. Однак кожна компанія може отримати вигоду від геотаргетингу. Навіть якщо ви національний бренд, на ринку ви будете почувати себе впевненіше, якщо адаптуєте кампанії під конкретні області. Крім того, чим більш цілеспрямованою є ваша реклама, тим більше ви дізнаєтеся про своїх клієнтів.

 

Однією з основних стратегій геотаргетингу в наружній цифровій рекламі є використання геоданних, таких як GPS-координати, щоб точно визначити місце, де розміщується цільова аудиторія. Наприклад, якщо компанія продає місцеві товари або послуги, вона може налаштувати рекламні повідомлення таким чином, щоб вони показувалися тільки людям, які перебувають у певному радіусі від її магазину або офісу.

 

Крім того, геотаргетинг дозволяє проводити глибокий аналіз даних про аудиторію. Зібрані дані про місцеположення дозволяють рекламодавцям краще розуміти поведінку своєї цільової аудиторії та адаптувати свої рекламні стратегії відповідно до цих відомостей. Наприклад, якщо виявлено, що багато людей збираються в певному місці в певний час, рекламодавець може розмістити рекламу у цьому самому місці та часі для максимальної ефективності.

 

Інновації в геотаргетингу для цифрової зовнішньої реклами (DOOH) відкривають нові можливості для спрямованого впливу на аудиторію та підвищення ефективності маркетингових кампаній. Однією з таких інновацій є використання гео-фенсінгу – технології, що дозволяє встановлювати віртуальний периметр навколо конкретної географічної області. Коли користувач перетинає цей периметр зі своїм мобільним пристроєм, йому автоматично показується реклама на цифрових екранах в рамках мережі DOOH.

 

Крім того, розвиток технологій розпізнавання облич і використання аналітики мікролокацій дозволяють додатково підвищити ефективність геотаргетингу в DOOH. За допомогою камер відеоспостереження та спеціалізованого програмного забезпечення, система може ідентифікувати вікові та демографічні характеристики перехожих та адаптувати контент на цифрових екранах під їхні інтереси та потреби. 

 

Додатково, інтеграція інтерактивних функцій у цифрові екрани робить можливим залучення аудиторії взаємодією з рекламним контентом у DOOH. Наприклад, користувачі можуть взаємодіяти з екранами через сенсорні панелі або за допомогою мобільних додатків, що дозволяє розширити можливості взаємодії та залучення.

 

Враховуючи стрімкий розвиток цифрової технології та її інтеграцію в сферу реклами, геотаргетинг в DOOH стає важливим інструментом для маркетологів та рекламодавців у досягненні своїх бізнес-цілей. Інновації в цій області не лише підвищують ефективність рекламних кампаній, але й роблять рекламу більш персоналізованою та залучаючою для аудиторії.

 

Ще однією інноваційною можливістю є використання технології прогнозування руху людей. Шляхом аналізу попередніх рухів користувачів за допомогою штучного інтелекту і машинного навчання, система може передбачити майбутні маршрути і демонструвати рекламу на екранах DOOH відповідно до цих прогнозів. 

 

Такі інновації дозволяють маркетологам більш точно налаштовувати свої рекламні кампанії, забезпечуючи їх максимальну ефективність та залучення цільової аудиторії.

 

Варто зазначити, що геотаргетинг у наружній цифровій рекламі дозволяє не лише збільшити ефективність рекламних кампаній, але й зменшити витрати на рекламу. Оскільки повідомлення показуються лише тим, хто перебуває у визначених місцях, це дозволяє уникнути витрат на непотрібні покази та забезпечити кращий повернення від інвестицій.

 

Отже, геотаргетинг в наружній цифровій рекламі є потужним інструментом, який дозволяє рекламодавцям максимально спрямувати свої рекламні зусилля на цільову аудиторію у потрібний момент і місце. Використання цієї стратегії може допомогти підвищити ефективність рекламних кампаній та забезпечити кращі результати для бізнесу.

 

DOOH – новий підхід до класичної зовнішньої реклами, в якому білборди та вивіски доповнені функціями, що виводять взаємодію бренду з споживачами на новий рівень. Завдяки цифровій зовнішній рекламі компанії охоплюють цільові аудиторії, де б вони не знаходилися, долають відстань до споживачів, недоступних в онлайні, та підвищують впізнаваність бренду серед найширшого кола глядачів.

 

Швидке розвиток цифрових інновацій сприяє появі нових форматів та опцій у зовнішній рекламі, підвищуючи ефективність комунікацій рекламодавця з аудиторією. У майбутньому DOOH буде продовжувати доводити успіх зовнішніх ЗМІ, поєднуючи традиційні методи з сучасними технологіями.

 

Advision — провідна компанія з розробки програмного забезпечення, що спеціалізується на хмарних рішеннях управління рекламним контентом у найбільших DOOH мережах. Завдяки інноваціям та професійному підходу до обслуговування клієнтів компанія входить до топ-100 AdTech & MarTech-стартапів України та займає 40% ринку підключених рекламних пристроїв в Україні.

 

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    2 April 2024

    Ефективність зовнішньої цифрової реклами – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як LED екрани трансформують зовнішній вигляд міста

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!