Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

Багатотригерні DOOH-кампанії також надзвичайно ефективні.

Тригерна DOOH-кампанія для Vichy

Реклама вуличного цифрового DOOH (Digital out-of-home) об’єднує апаратні та програмні технології для відображення динамічної реклами в громадських просторах. Завдяки новизні DOOH-реклами споживачі часто взаємодіють з нею. Фактично, 50% споживачів помічають DOOH рекламу “постійно” або “більшість часу”. Це вражаюче відмінно від “цифрової сліпоти до реклами”, яку розвинули більшість людей. Багатотригерні кампанії надзвичайно ефективні.

 

Зовнішній рекламний оператор Octagon Outdoor провів багатотригерну кампанію на своїй інвентаризації за допомогою цифрового програмного забезпечення для управління контентом від advision. Її особливістю була динамічна зміна контенту: відображення одного чи іншого сюжету залежало від комбінації трьох змінних: часу доби, індексу забруднення повітря та атмосферних явищ (стану показників чистоти повітря), які інтегровані у програвач цифрових вивісок.

 

Programmatic DOOH — найновіша форма реклами, яка автоматизує процес покупки в потрібний час та в потрібному місці. Бренди можуть виставляти на аукціон свою рекламу за допомогою «платформи попиту» (DSP). Потім зв’язуватися з SSP (Sell Side Platform), який забезпечує підбір рекламного місця покупки для бренду.

У програмній DOOH є програмні транзакції. Це дає змогу брендам встановлювати детальні та точні умови, які запускають рекламний слот в ротацію. При цьому, у віртуальному робочому стані немає обмежень, і маркетологи можуть постійно використовувати дані для створення контенту.

 

Якщо говорити про ключові переваги програмного DOOH, варто виділити основну — віддаленість. Наприклад, щоб розмістити рекламу в друкованих ЗМІ, брендам необхідно зв’язатися з власником мережі та обговорити деталі розміщення. А ось для програмної реклами така комунікація необов’язкова. Реклама на цифрових вивісках контролюється програмним забезпеченням, що значно полегшує керування та адаптацію з урахуванням потреб та спеціалізації клієнтів. Рекламодавець може самостійно отримати доступ до рекламних ресурсів мережі та забронювати місця розміщення на основі бажаних демографічних показників.

 

Programmatic DOOH дає змогу маркетологам встановлювати параметри охоплення, щоб завантажувати креативи, встановлювати бюджет, таргетинг на аудиторію та враховувати інші вимоги до рекламної кампанії.

 

Косметичний бренд Vichy був одним із перших клієнтів Octagon Outdoor, які оцінили переваги реклами з використанням набору тригерів. Основною метою багатотригерної DOOH-кампанії було запропонувати аудиторії продукт, який був би актуальним в певний час та за певних атмосферних умов. В контексті зовнішньої реклами це завдання вирішується за допомогою медіаплану, що умовно обумовлений тригерами. Це простий і ефективний спосіб забезпечити, що певне рекламне повідомлення буде показано саме тоді, коли аудиторія готова його сприйняти.

 

Косметичний бренд Vichy вирішив використати нетрадиційний підхід у комунікації для максимізації уваги цільової аудиторії завдяки багатотригерній кампанії. Маркетингова комунікація Vichy спрямовувалася на підвищення усвідомленості двох продуктів для догляду за шкірою: концентрату Mineral 89 з пробіотичними фракціями для відновлення та захисту шкіри обличчя та легкого фліда Capital Soleil для захисту від сонця.

 

Кампанія була повністю автоматизованою. Для цього рекламодавець надав набір сюжетів та інструкцій, наприклад, “якщо вранці йде дощ, покажіть сюжет А; якщо день сонячний і температура вище певної кількості градусів – сюжет В. Всього є десять сценаріїв. Інтроси були включені в систему управління контентом advision, і коли кампанія стартувала, відповідні історії – за часом, атмосферними явищами та температурою повітря – вже були показані на рівні “програмного рівня”.

 

Розміщення відбулося у червні 2021 року. За місяць бренд зміг донести повідомлення до приблизно двох мільйонів осіб, використовуючи цифрові панелі.

 

Зовнішня цифрова рекламна кампанія працює з реальними даними в реальному часі та контекстно чутлива для більш ефективного поширення брендових повідомлень. Рекламна кампанія бренду Vichy – це приклад того, до чого можна досягти та чого можна очікувати найближчим часом у маркетинговій комунікації поза дому.

Мульти-тригерна кампанія в 2022 році

Марки зацікавлені новими можливостями омніканального спрямування на клієнтів в рамках реклами. За дослідженням Alfi, 96% старших рекламних керівників вважають, що дані DOOH можуть покращити творчість кампанії та дозволити маркам використовувати ще більш деталізоване спрямування.

 

У цілому ринок DOOH тільки починає входити в стадію росту. Протягом наступних двох років 95% рекламних керівників очікують значного зростання ринку DOOH і перевищення позначки в $50-$55 мільярдів до 2026 року.

 

Світово, 76% маркетологів планують збільшити бюджети на рекламу DOOH в 2022 році. У США, витрати на DOOH рекламу прогнозуються досягнути $367 мільйонів до кінця року, що становить зріст на 15% порівняно з 2021 роком.

 

За даними Асоціації реклами “За межами будинку” в Америці, люди зараз приділяють 45% більше уваги рекламі на вулицях, ніж до пандемії. І це означає більше поглядів на рекламне повідомлення.

 

Але справжню увагу споживачів привертають цифрові DOOH оголошення. Рекламодавці йдуть на це. У 2022 році витрати на мульти-тригерні кампанії в США очікуються досягнути $7,18 мільярда. Очікується, що частка DOOH рекламного інвентарю, трансакціонованого програмно, зросте на 14,8% цього року.

Мульти-тригерні кампанії є особливо інноваційним підходом.

Реклама на цифрових зовнішніх медіа (DOOH) – це швидкорозвиваюча галузь, яка поєднує в собі апаратні та програмні технології для відтворення динамічних оголошень на громадських місцях. Ця реклама є дуже ефективною завдяки своїй здатності захоплювати увагу перехожих і взаємодіяти з ними способом, який традиційна реклама не може.

 

Однією з головних переваг реклами DOOH є її новизна. Оскільки споживачі ще не звикли бачити динамічну рекламу на громадських місцях, вони більш схильні зауважувати і взаємодіяти з нею. Фактично, дослідження показали, що 50% людей помічають рекламу “постійно” або “більшість часу”. Це в яскравому контрасті з явищем “цифрового переситу реклами”, коли споживачі схильні ігнорувати традиційну цифрову рекламу через її переповненість.

 

Кампанії DOOH також мають можливість викликати різні почуття та емоції у споживачів, що є потужним інструментом для створення тривалих вражень. За допомогою поєднання відео, звуку та інтерактивних елементів кампанії можуть захоплювати аудиторію та створювати поглиблений досвід, який є як запам’ятовуючимся, так і впливовим.

 

Крім того, рекламу DOOH можна дуже точно націлювати та персоналізувати. Використовуючи дані в реальному часі та технології на основі місцезнаходження, рекламодавці можуть показувати оголошення, які відповідають конкретній аудиторії та контексту. Це дозволяє більш ефективно використовувати рекламний бюджет і отримувати більший прибуток з інвестицій.

 

Мульти-тригерні кампанії DOOH піднімають персоналізацію на новий рівень, використовуючи сенсори для запуску різних оголошень на основі поведінки аудиторії. Наприклад, реклама DOOH в торговому центрі може показувати різні оголошення для чоловіків та жінок в залежності від їх відстані до екрану та напрямку руху. Цей тип кампаній виявився надзвичайно ефективним, і деякі дослідження повідомляють про збільшення обсягів взаємодії до 400% порівняно з традиційною статичною рекламою.

 

Загалом, реклама DOOH є потужним інструментом для привертання уваги споживачів і створення тривалих вражень. Використовуючи апаратні та програмні технології, рекламодавці можуть створювати дуже цільові та персоналізовані кампанії, які є як захоплюючими, так і ефективними. Мульти-тригерні кампанії – це особливо інноваційний підхід, який може ще більше збільшити обсяги взаємодії. Оскільки галузь DOOH продовжує рости і розвиватися, ми можемо очікувати, що в майбутньому буде створено ще більше інноваційних та впливових кампаній.

 

Цифрова реклама, яка розміщується поза межами місць проживання аудиторії, існує вже багато років, але залишається однією з найбільш недооцінених каналів маркетингу. Реклама DOOH пропонує низку переваг, які часто не помічають маркетологи, що націлені на digital-сферу.

 

Попри те, що реклама DOOH має величезні можливості розвитку, буде неправильно розглядати її як абсолютно новий канал, відокремлений від поточної маркетингової стратегії. Адже DOOH найкраще працює в синергії як додаткова послуга, особливо для підвищення впізнаваності бренду. Використовуючи різноманітні формати рекламних кампаній, географічна медійна або відеореклама сприятиме більшій зацікавленості та залучатиме більшу аудиторію споживачів.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    2 April 2024

    Ефективність зовнішньої цифрової реклами – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як LED екрани трансформують зовнішній вигляд міста

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!