Проте багато підприємців все ще покладаються на традиційні методи просування, ігноруючи високотехнологічні рішення. У цій статті ми пояснимо, що таке цифровий рекламний екран і чому друкована реклама швидко стає річчю минулого. Реклама товарів та послуг існувала задовго до появи інтернету й соціальних мереж. Out-of-home (OOH) — абревіатура, що охоплює рекламні активності, які потенційні клієнти бачать навкруги, перебуваючи за межами свого місця проживання. Маючи безліч форматів (малюнки на будівлях, наклейки на стінах, led-екрани, постери та вказівники), OOH-реклама витримала перевірку часом і активно залучає увагу цільової аудиторії.

За останнє десятиліття OOH реклама здобула ще одну перевагу — цифровий складник і перетворилася в DOOH, яка досягає ще більших результатів. На додаток DOOH стала одним із найбільш динамічно зростаючих і впливових форматів реклами.

Що таке цифровий рекламний екран?

Цифровий рекламний екран (DOOH) – це технологія використання електронних дисплеїв для подачі інформації. До них можуть входити різні типи дисплеїв, такі як рідкокристалічні екрани (LCD), світлодіодні дисплеї (LED), сенсорні монітори та інші. Завдяки спеціалізованому програмному забезпеченню, ви можете транслювати зображення та відео, а також створювати інтерактивний контент.

Цифрові рекламні екрани використовуються в різних галузях: банківській, роздрібній торгівлі, гостинності, охороні здоров’я, енергетиці та інших. Це швидкий спосіб привернути увагу та встановити візуальний зв’язок. Крім того, цифрові рекламні екрани пропонують інші переваги.

8 переваг цифрового рекламного екрана:

Зниження витрат на рекламу

На перший погляд, друковані медіа можуть здаватися більш вигідним рішенням. Замовлення зовнішнього банера дешевше, ніж цифровий екран. Однак у довгостроковій перспективі останній виграє.

Для зміни рекламного повідомлення на дисплеї цифрового рекламного екрана все, що вам потрібно зробити, – це завантажити відповідний контент до системи. Але для зміни білборда вам потрібно створити новий макет, відправити його на друк, чекати готових друківок і тільки тоді починати установку банера. Крім того, в цьому процесі вам доведеться передоплатити кільком постачальникам послуг. На перший погляд, друковані медіа можуть здаватися більш вигідним рішенням. Замовлення зовнішнього банера дешевше, ніж цифровий екран. Однак у довгостроковій перспективі останній виграє.

Для зміни рекламного повідомлення на дисплеї цифрового рекламного екрана все, що вам потрібно зробити, – це завантажити відповідний контент до системи. Але для зміни білборда вам потрібно створити новий макет, відправити його на друк, чекати готових друківок і тільки тоді починати установку банера. Крім того, в цьому процесі вам доведеться передоплатити кільком постачальникам послуг.

Точне спрямування

У 2010 році LG опублікувала офіційний документ під назвою “Як зробити роботу хмарних цифрових вивіск в торгових центрах”. Головною проблемою було те, що ці центри відвідували представники різних демографічних груп: підлітки, сім’ї з дітьми та літні люди. Це змушувало рекламодавців обмежувати профіль цільової аудиторії, що зменшувало ефективність реклами.

Як рішення, було запропоновано адаптувати контент на хмарних цифрових вивісках на підставі демографічних показників. Наприклад, вранці, коли до торгового центру завітують літні покупці, показували один набір реклами, а вдень, коли приходять сім’ї, показували інший набір. Такий підхід дозволяв досягти максимальної кількості сегментів клієнтів, що було б неможливо зробити з друкованими медіа.

Підвищення конкурентоспроможності

Подумаймо над наступним сценарієм: магазин косметики планує провести розпродаж свого сезонного асортименту зі знижкою 20%, але виявляє, що конкуренти пропонують 50% знижку на всі товари. Що їм робити, якщо їхні рекламні матеріали вже роздруковані? Чи варто продовжувати акцію без надій на успіх?

За допомогою цифрових вивісок власники бізнесу отримують можливість оперативно реагувати на зовнішні зміни і адаптуватися до ринкових вимог. Якщо маркетологи придумали креативну ідею, її втілення можливе протягом 1-2 робочих днів. Актуальні пропозиції допоможуть збільшити потік клієнтів і підвищити їхню лояльність.

Інтерактивність

Встановити значущий зв’язок через друковану рекламу можливо тільки за умови, якщо ви підбадьорюєте клієнтів писати безпосередньо на банерах. Сенсорні дисплеї мають можливість переосмислити спілкування з споживачами. Щодо інтерактивності, цифрові вивіски не мають рівних.

Цифрові вивіски для дому

Окрім своїх переваг у бізнесі, цифрові вивіски також можуть бути використані вдома. Власники будинків можуть використовувати цифрові екрани для відображення інформації, мистецтва або навіть інтерактивних елементів для створення більш динамічного та захопливого житлового простору.

Стимулювання спонтанних покупок

За результатами опитування FedEx, 8 з 10 людей заходять до магазину через привабливий знак. Більше того, дві третини респондентів вважають, що знак відображає якість товару або послуги, і 60% вказують, що відсутність знака заслонює їх від візиту до магазину.

Цифрові екрани привертають увагу аудиторії анімованими зображеннями та інтерактивними елементами. Замість витрачання часу на читання тексту, клієнти можуть переглядати коротке відео та отримувати корисну інформацію. Динамічний цифровий контент викликає позитивні емоції, що спонукають до спонтаних покупок.

Довгий термін служби

Друковані медіа, як і будь-який фізичний носій, піддаються природному зносу. Більше того, вплив факторів, таких як погана погода або вандалізм, не можна виключити. Одного дощового вечора паперовий плакат може стати непридатним для використання. Або його можуть безнадійно попсувати графіті.

Дисплеї комерційного класу розроблені для тривалого використання. Деякі моделі мають додаткові захисні функції, такі як міцний корпус, довговічне скло і так далі. Якщо такий екран забрудниться, для його очищення зазвичай достатньо протерти вологою серветкою або спеціальним засобом для чищення.

Екологічна дружність

Виробництво друкованої реклами вимагає великої кількості ресурсів. Хімікати та інші токсичні речовини шкодять навколишньому середовищу, особливо коли їх некоректно утилюють. Багато компаній переходять до цифрових вивісок, щоб зменшити кількість шкідливих відходів. Саме тому енергоефективні дисплеї, такі як LED і проекційні вивіски, набувають популярності.

Підсумок

Технологічний прогрес у сфері програмного забезпечення для цифрових вивісок приніс розвиток у галузі. Цифрові вивіски відкривають необмежені можливості для підприємців, особливо через централізоване та локалізоване спрямування. Це дозволяє контролювати контент та підвищує взаємодію з цільовою аудиторією, одночасно підвищуючи прибутковість бізнесу.

Цифрові рекламні екрани для офісу, безкоштовні цифрові вивіски для шкіл, додатки для цифрових вивісок і застосунки для цифрових вивісок

Окрім переваг у рекламі та бізнесовому контексті, цифрові вивіски знаходять важливе застосування в офісних приміщеннях, школах (часто доступні безкоштовно) та за допомогою різноманітних спеціалізованих додатків та програмного забезпечення для конкретних цілей. Їхній тривалий термін служби, екологічна дружність та адаптивність роблять їх універсальним рішенням для широкого спектру середовищ.

Advision — це хмарне програмне забезпечення для Digital Signage для віддаленого керування та планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!