Вона привертає увагу, розширює охоплення та допомагає формувати імідж бренду. У цій статті ми покроково розглянемо, як розмістити зовнішню рекламу — від планування до аналізу результатів.

 

 

Крок 1: Планування

 

Планування є ключовим етапом успішної рекламної кампанії. Важливо визначитися з основними параметрами та цілями:

 

– Мета реклами: Визначте, що саме ви хочете досягти. Це може бути підвищення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів, просування нового продукту або стимулювання продажів.

 

– Цільова аудиторія: Дослідіть, хто ваш ідеальний клієнт. Які його інтереси, потреби, звички? Де він найчастіше буває? Які канали комунікації використовує? Це допоможе вибрати оптимальний тип реклами.

 

– Бюджет: Встановіть бюджет рекламної кампанії. Вартість зовнішньої реклами може значно відрізнятися залежно від місця розміщення, розміру та формату.

 

– Тип зовнішньої реклами: Виберіть відповідний формат, виходячи з ваших цілей і бюджету. Це можуть бути білборди, реклама на транспорті, світлодіодні екрани або DOOH (Digital Out-of-Home) — цифрові рекламні носії.  

 

Якщо ви плануєте цифрову зовнішню рекламу (DOOH або pDOOH – програматик DOOH), важливо враховувати програмне забезпечення, що керує контентом, наприклад плеєр для цифрових вивісок або програмне забезпечення для відеостіни.

 

 

Крок 2: Створення дизайну

 

Наступний — розробка дизайну вашої реклами. Важливо враховувати кілька моментів:

 

– Чіткість повідомлення: Рекламний меседж має бути коротким і зрозумілим, адже у більшості людей буде всього кілька секунд на його сприйняття.

 

– Видимість бренду: Логотип, фірмовий стиль, кольори – все це повинно бути добре помітним.

 

– Яскравий дизайн: Великі зображення, контрастні кольори та лаконічні елементи допоможуть привернути увагу.

 

– Відповідність бренду та аудиторії: Дизайн і зміст реклами мають відповідати стилю вашого бренду та бути цікавими для цільової аудиторії.  

 

Завдяки цифровим вивіскам (digital signage) ви можете створювати динамічний контент, що змінюється залежно від часу доби, погоди чи поведінки споживачів. Це робить рекламу більш ефективною та інтерактивною.

 

 

Крок 3: Розміщення зовнішньої реклами з урахуванням місцезнаходження аудиторії

 

Вибір правильної локації для розміщення зовнішньої реклами може суттєво підвищити її ефективність. Ось основні фактори, які слід враховувати:  

 

– Видимість. Реклама має розташовуватися там, де її легко помітити. Найкраще підходять місця з інтенсивним пішохідним або автомобільним трафіком, а також зони очікування – зупинки, вокзали, аеропорти. Популярністю користуються LED-білборди, оскільки вони дозволяють демонструвати динамічний контент і привертати більше уваги.

 

– Демографія. Важливо, щоб місце розташування відповідало вашій цільовій аудиторії. Наприклад, реклама молодіжного бренду буде ефективнішою поруч із університетами, кав’ярнями чи торговими центрами, а преміальні товари краще рекламувати в бізнес-кварталах або поблизу елітних житлових комплексів.

 

– Відповідність контексту. Реклама має гармонійно вписуватися в оточення. Наприклад, просування спортивного одягу в районі офісних центрів може бути менш ефективним, ніж біля фітнес-клубів або стадіонів.  

 

 

Крок 4: Встановлення зовнішньої реклами

 

Після вибору місця та затвердження дизайну настає етап встановлення рекламної конструкції. Тут важливо врахувати такі моменти:  

 

– Юридичні аспекти. У багатьох випадках необхідно отримати дозвіл від місцевих органів влади або власників землі чи будівель. Це особливо актуально для конструкцій великого формату та цифрових рекламних екранів.

 

– Професійний монтаж. Установка має виконуватися спеціалістами, щоб гарантувати довговічність і безпеку конструкції. Для цифрових рекламних носіїв важливим аспектом є також налаштування програмного забезпечення для DOOH, яке забезпечує правильне відтворення контенту.

 

– Стійкість і технічне обслуговування. Конструкція повинна витримувати вплив погодних умов – сильний вітер, дощ, сніг. Для електронних дисплеїв необхідно періодично перевіряти роботу обладнання та оновлювати контент.  

 

Крок 5: Моніторинг та аналіз ефективності

 

Після встановлення зовнішньої реклами важливо не просто чекати на результати, а активно відстежувати її ефективність. Це допоможе зрозуміти, наскільки реклама працює і чи потрібно вносити корективи.  

 

– Відстеження результатів. Залежно від формату реклами можна використовувати різні методи оцінки. Якщо це традиційний білборд або банер, варто звернути увагу на зміну рівня продажів у регіоні, а також аналізувати запити клієнтів і їхню поведінку. Якщо ж використовується відео реклама на цифрових носіях, можна отримувати докладну статистику про кількість показів, часові інтервали перегляду та навіть реакцію аудиторії.

 

– Оцінка ефективності. Зібрані дані необхідно аналізувати та порівнювати з початковими цілями кампанії. Наприклад, якщо головною метою було підвищення впізнаваності бренду, можна оцінити зростання пошукових запитів або активність у соцмережах. Також важливо розрахувати ROI (повернення інвестицій), щоб зрозуміти, наскільки витрати на рекламу виправдані.

 

– Оптимізація кампанії. Аналіз результатів дозволяє покращувати подальші рекламні стратегії. Якщо реклама не дала очікуваного ефекту, варто розглянути зміну її формату, дизайну або місця розміщення. Наприклад, у випадку цифрових носіїв можна оперативно змінювати контент через програвач цифрових вивісок, адаптуючи його під певний час доби чи події.  

 

 

Помилки при розміщенні зовнішньої реклами

 

Незважаючи на очевидні переваги зовнішньої реклами, багато підприємців роблять типові помилки, які знижують ефективність кампаній:  

 

– Випадковий вибір місця. Часто реклама розміщується без глибокого аналізу – просто там, де здається «хороше місце». Однак без урахування цільової аудиторії та її звичок реклама може виявитися малоефективною.

 

– Відсутність аналітики. Багато хто не відстежує результати кампанії, тому не розуміє, працює реклама чи ні. Особливо це стосується офлайн-реклами, де складніше оцінити вплив на продажі без додаткових маркетингових досліджень.

 

– Слабкий дизайн і невдалий контент. Якщо реклама не привертає уваги або її повідомлення незрозуміле, вона просто не працює. Це стосується як статичних зображень, так і відеоконтенту.  

 

Правильний підхід до розміщення зовнішньої реклами дозволяє значно підвищити її ефективність. Завдяки сучасним технологіям, таким як Digital Out Of Home (DOOH), можна створювати інтерактивний і динамічний контент, адаптований під різні аудиторії. Головне – чітко розуміти свою цільову аудиторію, ретельно планувати кампанію та використовувати інструменти аналізу результатів.

Чому варто звертатися до рекламного агентства?

 

Самостійне розміщення зовнішньої реклами може здатися гарною ідеєю, але на практиці це пов’язано з низкою труднощів. Ось кілька причин, чому краще довіритися професіоналам:  

 

– Відсутність маркетингової експертизи. Якщо ви не маркетолог, то ризикуєте неправильно визначити місце розміщення, дизайн чи аудиторію. Навіть у штатних маркетологів часто бракує досвіду роботи саме з зовнішньою рекламою.

 

– Висока вартість безпосередньої співпраці з власниками рекламних площ. Орендатори майданчиків часто пропонують агентствам спеціальні знижки, тоді як окремим клієнтам ціни можуть бути значно вищими.

 

– Відсутність аналітики ефективності. Оцінити результативність рекламної кампанії без відповідних інструментів доволі складно.

 

– Черга на розміщення. Популярні рекламні площі можуть бути заброньовані на місяці вперед, і без прямих контактів важко знайти оптимальне місце для своєї кампанії.

 

– Великі витрати на тестування. Самостійне розміщення передбачає значні витрати на експерименти – зміну дизайну, тестування різних форматів і локацій.

 

Якщо у вас є достатньо часу, великий бюджет, маркетингова освіта, досвід та зв’язки з топовими власниками рекламних площ – можете спробувати самостійно. Але в більшості випадків ефективніше звернутися до професіоналів.  

 

 

Як оцінити ефективність зовнішньої реклами?

 

Статистика – точна наука. Якщо реклама спрацювала, то через деякий час зростає кількість звернень до компанії, а продажі йдуть угору. Але є й інші способи оцінки ефективності. Один із ключових показників – це підвищення інтересу до бренду. Його можна відстежити за зростанням пошукових запитів у Google, згадок у соціальних мережах і загальної впізнаваності.  

 

Ще на етапі планування аналізують потенційну аудиторію. Основні фактори оцінки ефективності:  

 

– Охоплення потенційних клієнтів. Це відношення кількості людей, які бачать рекламу, до загального числа платоспроможного населення у відсотках.

 

– Прохідність локації. Важливо визначити, скільки людей бачать рекламний носій протягом дня. Враховуються три основні потоки:

 

– Пішоходи. Люди, які проходять повз рекламний носій.  

 

– Водії. Вони можуть помітити рекламу, але тільки якщо вона розташована у відповідному місці.  

 

– Пасажири. Їхній потік оцінюють за певними коефіцієнтами, враховуючи середню кількість людей у громадському транспорті та приватних авто.  

 

 

Показники ефективності зовнішньої реклами

 

Один із основних показників оцінки – OTS (opportunity to see), тобто можливість побачити рекламу. Його визначають за характеристиками рекламного носія:  

 

– Кут огляду. Важливо, під яким кутом видно рекламу з основних точок перегляду.

 

– Розташування щодо транспортної розв’язки. Якщо реклама розташована на перехресті, де водії змушені зупинятися, вона працює краще.

 

– Відстань від світлофора. Чим ближче рекламний носій до місця, де автомобілі зупиняються, тим більше часу на перегляд реклами.

 

– Кількість смуг та швидкість руху. Якщо дорога багатосмугова та на ній висока швидкість руху, водії просто не встигнуть розгледіти рекламу.

 

– Якість зображення. Важливо, щоб текст і графіка були читабельними навіть на великій відстані. Екрани для реклами дозволяють передавати чітке зображення з високою роздільною здатністю, що робить рекламу більш ефективною.

 

– Конкуренція. Якщо поруч є інші рекламні носії, це може знизити увагу до вашої реклами.  

 

– Перешкоди. Дерева, дорожні знаки, будівлі можуть частково закривати огляд рекламного носія. 

Зараз завдяки технічним пристроям таким як Wi-Fi датчики підрахунок кількості контактів з рекламою на DOOH носіях робиться автоматично. Такі технології вже впроваджують всесвітньо відомі рекламні оператори таки як JCDecaux.

 

 

Нові технології для підвищення ефективності зовнішньої реклами

 

Сьогодні традиційні білборди поступово поступаються місцем цифровим рішенням. Використання мереж DOOH дозволяє транслювати адаптивний контент у реальному часі, що значно підвищує ефективність рекламної кампанії.  

 

Щоб ефективно керувати цифровими рекламними площинами, потрібне спеціалізоване програмне забезпечення для світлодіодних екранів. Воно дозволяє:  

 

– автоматично змінювати контент залежно від часу доби чи погоди;

 

– аналізувати покази реклами та кількість унікальних переглядів;

 

– інтегрувати рекламу з іншими цифровими каналами;

 

– підключати аналітику, що дозволяє оцінювати ефективність кампанії в режимі реального часу.  

 

Завдяки сучасним DOOH Display Solutions рекламодавці отримують можливість більш гнучкого управління кампаніями та підвищення їхньої результативності. Це дозволяє створювати динамічну, персоналізовану рекламу, яка адаптується під ситуацію на дорозі або інтереси аудиторії.  

 

Що впливає на ефективність зовнішньої реклами?  

 

Один погляд на рекламний плакат або його макет дозволяє спеціалісту оцінити, чи досягне кампанія поставленої мети. У науці створення рекламних вивісок для зовнішньої реклами є певні нюанси. Тому краще звернутися до рекламного агентства, яке не лише розміщує рекламу, а й виконує всі підготовчі роботи.  

 

Незмінними правилами вважаються:  

 

– Розміщення плакатів уздовж жвавих трас і біля місць масового відвідування – магазинів, культурно-дозвіллєвих центрів.  

 

– Вивіска не повинна бути перевантажена інформацією про товар, її призначення – зробити бренд упізнаваним або нагадати потенційному покупцеві про послугу, товар чи місце, де він може це замовити/отримати.  

 

– Якщо необхідно донести нову інформацію про товар, текст слід складати коротко й лаконічно.  

 

– В одному плакаті не повинно бути більше ніж 7 слів, і всі вони мають легко читатися з одного погляду.  

 

– Химерні шрифти неприпустимі для інформаційного щита, якщо тільки це не пов’язано з відображенням упізнаваного товарного знака. Фактично, текст повинен легко читатися на відстані 40 метрів ± 10.  

 

З розвитком цифрових технологій зовнішня реклама виходить на новий рівень. DOOH-реклама (Digital Out-of-Home) дає змогу транслювати динамічний контент, адаптуючи його до аудиторії та зовнішніх умов. Це збільшує охоплення й залученість потенційних клієнтів. Крім того, використання систем централізованого управління відео дає змогу оперативно оновлювати рекламні матеріали на десятках і сотнях екранів одночасно, забезпечуючи актуальність і персоналізацію рекламних кампаній.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!