По суті, це означає, що найважливіша мета будь-якої зовнішньої реклами – це трансляція релевантної реклами найбільш підходящий аудиторії.

У стратегії, заснованої на аудиторії, також відомий як заснованій на показах, рекламодавець починає з визначення цільової аудиторії, а потім визначає бажану кількість показів. Процес вибору місця та часу показу реклами автоматизований. Це динамічний підхід, який контрастує з традиційним методом безпосереднього вибору локацій.

Наприклад, виробник автомобілів класу люкс, мета якого – забезпечити 10 мільйонів показів рекламної кампанії покупцям автомобілів з високим доходом, може надати деякі з них через цифрові міські екрани вранці, а інші – через цифрову новинну стрічку ввечері, якщо в цих каналах знаходяться його клієнти.

Уявіть собі, що ви можете націлити цифрові міські панелі над конкретними зупинками метро в Нью-Йорку, де прогулюються модники, коли вони, скоріш за все, там будуть. Або охопити футбольних уболівальників присутністю вздовж доріг, що ведуть до стадіону, але лише у день гри. Це більш точний і менш грубий спосіб досягти потрібної вам аудиторії.

Сервер цифрової прямої реклами забезпечує всю гнучкість, оперативність та розширені можливості орієнтованої на аудиторію або програматик реклами, але при цьому вся важка робота виконується на нашій стороні. Все починається з визначення вашої аудиторії. (У рекламодавця є вибір з понад 8000 різних аудиторій.) Потім платформа даних, визначає, які DOOH-носії будуть індексуватися для потрібної аудиторії і коли. Це найкраще місце! Але аудиторія зовнішньої реклами – це лише початок.

Існує природна синергія між пристроями, які ми завжди маємо з собою, та DOOH-екранами, присутніми в місцях, де ми живемо, працюємо і відпочиваємо. Ось чому ми пропонуємо кросплатформений ретаргетинг на смарт-пристроях вашої аудиторії.

Можливо, найяскравішу ілюстрацію цієї синергії можна знайти в одній абсолютно вражаючій статистиці: споживачі на 48% частіше взаємодіють з мобільною рекламою після того, як зіштовхнулися з тією ж кампанією поза домом.

У кінцевому підсумку поєднання зовнішньої реклами та мобільних пристроїв збільшує як частоту, так і охоплення кампанії. Ось як:

Люди (і їхні пристрої) проходять через зону, де найчастіше можна побачити DOOH-рекламу, відому як “зона перегляду” або “вікно перегляду”.

Ми виявляємо тих, хто відповідає цільовій аудиторії, і хто знаходився в зоні перегляду під час показу реклами.

Рекламодавці можуть потім перенаправити цю аудиторію на свій підключений пристрій, збільшуючи частоту показів поверх OOH-впливу.

Аудиторії, які відповідають цільовій аудиторії, але не були знайомі з зовнішньою рекламою, можуть бути ідентифіковані та додані до мобільного компоненту кампанії, збільшуючи її загальне охоплення.

Ще одна причина, чому перебування поза домом і використання мобільних пристроїв доповнюють одне одного: 76% людей, які побачили зовнішню рекламу, незабаром після цього здійснили дію на своєму мобільному пристрої. Подібна інтеграція міжканальних кампаній приносить численні дивіденди у мультитач-світі сучасного маркетолога.

Руйнування розрізненості сприяє узгодженості креативу по всіх каналах, відкриває можливості для вимірювання кампанії та покращує такі різноманітні показники, як впізнаваність бренду, запам’ятовуваність реклами, залученість і навіть відвідуваність магазинів. Фактично, поєднання зовнішньої реклами та мобільних пристроїв може залучати трафік у магазини в 2,5 рази ефективніше, ніж кожен з них окремо.

Крім цього, справжня перемога — це подолання розриву між онлайн та офлайн рекламою завдяки більшій ефективності та розумінню, що перевершують те, що кожен медіаканал може надати сам по собі. Таке узгодження сприяє економії за рахунок масштабу, а також робить кампанії більш всебічними та комплексними.

Цифрові вивіски, оснащені програмним забезпеченням для цифрових вивісок, дозволяють створювати динамічні рекламні кампанії. Завдяки Content Management System (CMS), рекламодавці можуть легко оновлювати контент на своїх вивісках у реальному часі, забезпечуючи актуальність інформації. Використання programmatic DOOH дозволяє автоматизувати процес закупівлі рекламного часу на рекламному інвентарі, що робить його більш ефективним.

Мобільні пристрої, у свою чергу, забезпечують безпосередній контакт з аудиторією. Взаємодія між цифровими вивісками та мобільними телефонами через спеціальні додатки або QR-коди дозволяє отримати миттєвий зворотний зв’язок, збільшуючи залученість користувачів. Програмне забезпечення для відеостіни та плеєри для цифрових вивісок відіграють ключову роль у забезпеченні безперебійної роботи системи та високої якості зображення.

Система централізованого управління відео дозволяє контролювати мережі DOOH (Digital Out Of Home) з одного центру, забезпечуючи єдність і узгодженість рекламних повідомлень. Використання програмного забезпечення для DOOH та програвачів цифрових вивісок дає змогу оперативно реагувати на зміни ринку та адаптувати рекламні кампанії під потреби цільової аудиторії.

Екрани для реклами та мережі DOOH створюють широкі можливості для брендів, дозволяючи охопити велику кількість людей у місцях з високим трафіком. DOOH Display Solutions пропонують інтегровані рішення для розміщення реклами, забезпечуючи ефективність та високу якість відео реклами.

Використання програмного забезпечення для цифрових вивісок та мобільних пристроїв дозволяє досягти високого рівня персоналізації рекламних повідомлень. Це робить рекламу більш релевантною для кожного окремого користувача, збільшуючи її ефективність.

Поєднання зовнішньої реклами з мобільними пристроями не тільки підвищує ефективність рекламних кампаній, але й відкриває нові горизонти для взаємодії з аудиторією. Використання сучасних технологій дозволяє брендам створювати інтерактивні досвіди, які запам’ятовуються надовго.

Одним з ключових аспектів успішної інтеграції зовнішньої реклами та мобільних пристроїв є можливість налаштування контенту під конкретну аудиторію. Це дає можливість швидко адаптувати рекламні повідомлення до різних умов та локацій. Сучасні системи управління контентом дозволяють легко оновлювати інформацію, враховуючи поточні події, погоду чи час доби.

Технології забезпечують точне таргетування, що дозволяє брендам досягати саме тієї аудиторії, яка їм потрібна. Це особливо важливо в умовах високої конкуренції, де кожен контакт з потенційним клієнтом має велике значення. Використання високоякісного обладнання гарантує, що рекламні повідомлення будуть показані без перебоїв і з відмінною якістю зображення.

Мобільні пристрої додають новий вимір до традиційної зовнішньої реклами. Завдяки інтеграції з мобільними додатками або використанню QR-кодів, компанії можуть отримувати миттєвий зворотний зв’язок від споживачів, що значно підвищує рівень залученості. Це дозволяє не тільки краще розуміти потреби клієнтів, але й створювати більш персоналізовані рекламні кампанії.

Крім того, мобільні пристрої дозволяють користувачам ділитися рекламним контентом у соціальних мережах, що збільшує охоплення та підвищує впізнаваність бренду. Така інтеграція зовнішньої реклами та мобільних технологій робить кампанії більш гнучкими і динамічними, дозволяючи швидко реагувати на зміни ринку та вподобання споживачів.

Отже, поєднання зовнішньої реклами з мобільними пристроями розкриває нові можливості для залучення аудиторії, роблячи рекламні кампанії більш ефективними та інтерактивними. Це дозволяє брендам краще розуміти своїх клієнтів і створювати контент, який дійсно відповідає їхнім потребам та очікуванням.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!