Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

Digital Out-of-Home (DOOH) - яскрава риса серед рекламного ландшафту, що розвивається.

Відкидаючи пута традиційних форматів, нова, динамічна форма реклами набуває популярності у міських джунглях та жвавих вулицях. Це називається Digital Out-of-Home (DOOH), суміш класичної зовнішньої реклами з цифровими можливостями. Але що робить його таким впливовим у сучасному швидкому світі? Давайте поглибимося в безліч переваг, особливостей та неперевершеного потенціалу цифрового зовнішнього формату реклами..


Цифрова зовнішня реклама

 

Digital Out-of-Home (DOOH) або іншими словами «цифрова зовнішня реклама» – ефективний спосіб привертання уваги до рекламних кампаній якнайбільшої кількості глядачів. Такий спосіб просування набагато привабливіший, ніж традиційні друковані вивіски. Про те, чому цифрова зовнішня реклама може виявитися ефективнішою за інші рекламні інструменти, у чому переваги та особливості DOOH, розбираємось нижче. Мережі DOOH та медіафасади для ТРЦ є важливими елементами цього напрямку.



Що таке цифрова зовнішня реклама

 

Digital Out-of-Home представляє собою спосіб розміщення рекламного контенту (відео, зображення, текст, аудіо) на цифрових екранах у місцях з великою прохідністю (вулиці, магазини, ТРЦ, аптеки, готелі тощо.). Варіантів дисплеїв для трансляції креативів багато – від білбордів, суперсайтів і світлодіодних стін до інтерактивних кіосків, телевізорів, планшетів та цифрових дошок меню для кафе.

 

Ключові особливості цифрової зовнішньої реклами:

 

1. Розташування у густонаселених місцях підвищує охоплення рекламних кампаній.

 

2. Персоналізація контенту під місце, час, аудиторію.

 

3. Можливість вибору екранів будь-яких розмірів робить рекламу видимою з великих відстаней.

 

4. Підвищення впізнаваності бренду.

 

 

Зниження витрат на оновлення маркетингових матеріалів.

 

Значення DOOH для бізнесу та споживачів

 

DOOH транслює не просто зображення: цифрова зовнішня реклама надає споживачам привабливий персоналізований контент, а також інтерактивний досвід, дозволяючи взаємодіяти з рекламним матеріалом. А брендам DOOH дає можливість ефективніше просуватися та досягати цільової аудиторії, підвищувати охоплення рекламних кампаній та рівень продажів.

 

На відміну від онлайн-реклами зовнішня менш нав’язлива, і при цьому її неможливо «заблокувати» та «перемкнути». Завдяки чому аудиторія в будь-якому випадку бачить рекламні повідомлення компаній та отримує уявлення про цінності брендів.

 

Цифрова зовнішня реклама – гнучкий та універсальний інструмент. За допомогою DOOH компанії миттєво реагують на події, оскільки можуть оперативно оновлювати контент і відразу ж транслювати нові повідомлення. До того ж Digital Out-of-Home дозволяє компаніям вибирати для показу конкретного повідомлення відповідну локацію та період часу, що робить рекламу ефективніше завдяки відповідності зовнішнім умовам.

 

Відмінність DOOH від традиційної щитової реклами

 

Цифрова зовнішня реклама привертає більше уваги, ніж друковані статичні зображення. Завдяки сучасним цифровим технологіям цільова аудиторія може взаємодіяти з контентом на дисплеях, що в результаті спрощує процеси обслуговування та покращує клієнтський досвід, а рекламодавці можуть націлюватися на користувачів на основі місцезнаходження, поведінки або інших критеріїв, щоб транслювати персональні пропозиції.

 

Цифровий носій може мати вбудовану камеру, завдяки якій Digital Signage система здатна збирати важливі дані, наприклад кількість перехожих, які переглянули контент, а також аналізувати якість трафіку: реакції глядачів на показаний рекламний ролик. Дивляться чи люди на рекламний щит? Які емоції викликає реклама? Така інформація особливо важлива для визначення доступності та ефективності впливу контенту, що неможливо реалізувати в класичній зовнішній рекламі.

 

Що таке Programmatic Digital-Out-Of-Home

 

Programmatic digital out-of-home (programmatic DOOH або pDOOH) означає автоматизовану покупку, продаж та доставку реклами на цифрові екрани.

 

В programmatic DOOH купівля-продаж інвентаря та доставка рекламного контенту автоматизовані подібно до того, як це відбувається з рекламою в інтернеті. PDOOH дозволяє маркетологам визначати тригери та параметри цільової аудиторії, завантажувати креативи, встановлювати бюджет та інші критерії. Потім при дотриманні всіх умов креативи активуються в потрібні моменти.

 

Переваги программатик DOOH:

 

1. Можливість використання єдиної системи для DOOH-закупівель.

 

2. Відсутність зобов’язань, які можуть виникнути при роботі з окремими власниками ЗМІ.

 

3. Комплексна оцінка DOOH-кампаній та оптимізація витрат на основі отриманих даних.

 

4. Гнучкість, яка дозволяє вносити корективи за потреби та вчасно реагувати на змінювані події.

 

5. Перерозподіл медіабюджетів залежно від географічного положення, типу інвентаря або інших стратегій таргетинга, що не вимагає укладення нових контрактів.

 

Програвач для цифрових вивісок – програмне забезпечення для DOOH (CMS для керування контентом) відіграє ключову роль у реалізації розміщення DOOH-кампаній через программатик забезпечуючи якісне відображення рекламних матеріалів та управління ними.

 

Таргетинг

 

У минулому маркетологи приймали рішення про розміщення контенту виключно на основі географічних факторів, наприклад, в межах конкретних поштових індексів або магазинів. Проте завдяки технологіям, заснованим на даних, бренди можуть використовувати закономірності в русі споживачів для прийняття більш обґрунтованих рішень.

 

Хоча неможливо точно націлити рекламу на окремих людей, оскільки модель комунікації в DOOH – “один до багатьох”, programmatic, аналізуючи поведінкові тенденції, все ж дозволяє робити рекламу релевантною, показуючи її в той час і в тому місці, де хоч і не окремі люди, але цільова група буде присутня з більшою ймовірністю.

 

Деякі з додаткових параметрів для таргетингу:

 

– Гео-таргетинг

 

На конкретні райони і області в залежності від релевантності рекламної кампанії для обраних локацій.

 

– Мобільні дані

 

Повторне залучення споживачів, які зазнали впливу DOOH-реклами, на мобільних пристроях для посилення впливу кампанії.

 

– Час

 

Таргетинг в залежності від дня тижня або часу доби.

 

– Погодні триггери

 

Дозволяють налаштувати і показувати рекламні повідомлення в залежності від погодних умов.

 

Види DOOH

 

Деякі з різновидів екранів для цифрової зовнішньої реклами:

 

 

– Індор цифрові панелі (LCD дисплеї з високим роздільною здатністю для показу реклами на невеликій відстані від аудиторії. Зазвичай розміщуються в ТРЦ або супермаркетах)

 

– Цифрові борди (мають панелі високої роздільної здатності, зазвичай розміщуються на найбільш жвавих магістраллях та вулицях)

 

– Медіафасади (світлодіодні дисплеї великих розмірів, органічно встановлюються на фасади будівель).

 

 

Широкоформатні дисплеї – цифрові білборди та суперсайти, розташовані вздовж автомагістралей, екрани на вулицях з високою прохідністю, а також дисплеї на автобусних зупинках та тротуарах. Такі вивіски краще розглядаються водіями та пішоходами. Завдяки цьому бренди підвищують охоплення рекламних кампаній, збільшуючи обізнаність про продукт або послугу.

 

Індор медіа – носії розміщуються в ТЦ, спортзалах, офісах, на заправках, у ресторанах, університетах і т. д. Такі контекстуально релевантні локації дозволяють брендам та маркетологам взаємодіяти з цільовими аудиторіями в повсякденному середовищі та пропонувати релевантний контент.

 

Екрани в місцях покупки – локальні дисплеї, розташування яких визначається їхньою близькістю до місць покупки. Встановлюються в прикасових зонах та серед полиць роздрібних магазинів, алкомаркетів, аптек і т. д. Ефективність трансльованих акцій безпосередньо перед покупкою висока, так як реклама впливає на людину, готову купувати тут і зараз.


Переваги цифрової зовнішньої реклами

 

Цифрова зовнішня реклама має ряд переваг, вигідних для компаній: наприклад, оновлення інформації в режимі реального часу і, як наслідок, швидке звертання до різних цільових груп з найбільш актуальними повідомленнями. Достоїнства DOOH випливають з головної особливості – поєднанні офлайн та онлайн-просування.

 

Виділимо та розглянемо докладніше сім переваг цифрової зовнішньої реклами:

 

1. Економія

 

При використанні цифрових дисплеїв компанії звільняються від регулярних витрат на друк рекламних матеріалів. Компанії економлять значущу кількість часу та грошей, які довелося б витратити при регулярному оновленні друкованих рекламних креативів.

 

2. Видимість

 

Цифрові екрани звільняють від опасок щодо якості зображення, оскільки вони призначені для роботи в будь-яких погодних умовах, будь то яскраве сонце, туман або хуртовина.

 

3. Вимірювання ефективності

 

Завдяки оснащенню цифрових дисплеїв камерами з функцією розпізнавання облич та рухів стає можливим точніше вимірювати ефективність DOOH-кампаній. Рекламодавці тепер можуть визначати, як часто та як довго глядачі переглядали конкретне повідомлення. Це дає розуміння про взаємодію, зацікавленість людей в контенті, а також поліпшує розуміння зв’язку між кількістю переглядів реклами та зростанням конверсії.

 

4. Увага

 

Цифрову рекламу набагато важче ігнорувати через яскравість та динамічність. Розміщуючи контент на цифрових дисплеях, бренди можуть бути впевнені, що контент буде не тільки побачений, але також утримає увагу аудиторії набагато довше.

 

5. Оновлення

 

Однією з недоліків традиційних рекламних матеріалів є те, що будь-які необхідні зміни в рекламі повинні бути передруковані та знову встановлені на щиті. У випадку з цифровою рекламою зміни вносяться за кілька секунд.

 

6. Охоплення

 

Цифрова зовнішня реклама зазвичай розміщується вздовж найбільш жвавих вулиць, шосе, а також в найбільш прохідних місцях всередині приміщень, що дозволяє охопити велику кількість аудиторії. При цьому використання DOOH для трансляції розважального та освітнього контенту в таких місцях, як аеропорти або транспортні вузли, де люди просто вбивають час, може стати потужним способом побудови відносин з брендом.

 

7. Безпека та анонімність

 

Використовувані критерії для таргетингу в цифровій зовнішній рекламі часто базуються на місцезнаходженні та часі. Це дозволяє глядачам отримувати релевантну рекламу, не перетинаючи межу вторгнення, чим нерідко турбуються користувачі стосовно реклами в інтернеті. А для більш точної персоналізації збираються демографічні та поведінкові характеристики. При цьому дані – анонімізовані, і системи не зберігають зображення або відео конкретних людей.

 

Висновок

 

DOOH – новий підхід до класичної зовнішньої реклами, в якому білборди та вивіски доповнені функціями, що виводять взаємодію бренду з споживачами на новий рівень. Завдяки цифровій зовнішній рекламі компанії охоплюють цільові аудиторії, де б вони не знаходилися, долають відстань до споживачів, недоступних в онлайні, та підвищують впізнаваність бренду серед найширшого кола глядачів.

 

Швидке розвиток цифрових інновацій сприяє появі нових форматів та опцій у зовнішній рекламі, підвищуючи ефективність комунікацій рекламодавця з аудиторією. У майбутньому DOOH буде продовжувати доводити успіх зовнішніх ЗМІ, поєднуючи традиційні методи з сучасними технологіями.

 

Advision — провідна компанія з розробки програмного забезпечення, що спеціалізується на хмарних рішеннях управління рекламним контентом у найбільших DOOH мережах. Завдяки інноваціям та професійному підходу до обслуговування клієнтів компанія входить до топ-100 AdTech & MarTech-стартапів України та займає 40% ринку підключених рекламних пристроїв в Україні.

 

Спробуйте безкоштовно DOOH софт Advision для ваших рекламних екранів.

Share the news

Схожі новини

  • case

    8 April 2024

    Чому digital signage є найкращим інструментом для реклами продуктів харчування?

    #

    Читати
  • case

    5 April 2024

    Цифрові дисплеї для реклами послуг. 5 найбільш підходящих місць розміщення

    #

    Читати
  • case

    2 April 2024

    Ефективність Outdoor digital advertising (DOOH) – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як DOOH networks трансформують зовнішній вигляд міста у 2024

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!