Для максимального результату потрібен професійний підхід, що включає дотримання правил створення контенту, розробку креативного дизайну та вибір локації. Це невід’ємна умова дієвості реклами, адже оголошення на транспортних цифрових вивісках, які щодня бачать пішоходи, водії та пасажири, можуть як миттєво привертати увагу, так і залишатися непоміченими.  

Дуже важливо використовувати сучасні рішення, такі як DOOH (Digital Out-Of-Home). Це дозволяє охопити широку аудиторію у місцях з великим потоком людей, забезпечуючи розширення цільової аудиторії та впізнаваність бренду. Існує багато сучасних інструментів та технологій, які вже навчилися використовувати маркетологи та окремі рекламодавці.
Давайте познайомимось з цим видом реклами більш детальніше. 

Місце для Outdoor advertising (зовнішньої реклами): основні принципи геомаркетингу

Геомаркетинг — це комплекс інструментів, технік та способів аналізу, що допомагають визначити оптимальну локацію для розміщення реклами, зокрема на плеєрах для цифрових вивісок, враховуючи географічні, демографічні чинники та інтереси цільової аудиторії.  

Транспортна реклама має свої особливості. Вона залежить не лише від змісту оголошення, а й від вибору місця розташування зон очікування транспорту, самого транспорту та маршрутів пересування. Наприклад, у програмних рішеннях pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) важливим є автоматизований підхід, який враховує дані від постачальників DATA таких, як наприклад стільникові оператори та провайдери GPS послуг. Рекламна кампанія основана на гео даних  дозволяє адаптувати контент у режимі реального часу в залежності від місця знаходження аудиторії.  

Як обрати місце для розміщення зовнішньої реклами:

1. Вивчення географії — при виборі локації враховується, яка аудиторія перебуває в конкретній зоні, її вік, соціальний статус, щільність населення та відвідуваність місця. Наприклад, для реклами магазину для садівників не підійдуть вулиці біля офісних центрів, а реклама на відеостінах у торгових центрах буде ефективною для широкої аудиторії.  

2. Аналіз цільової аудиторії — потрібно враховувати інтереси потенційних клієнтів та їх поведінку. Наприклад, розміщення реклами поруч із ветеринарними клініками або салонами грумінгу буде доцільним для зоомагазину.  Сучасні технології, такі як програмне забезпечення для відеостіни, дозволяють створювати інтерактивні рекламні кампанії. Використання таких рішень допомагає зробити зовнішню рекламу не лише помітною, але й динамічною, підлаштованою під інтереси будь-якої аудиторії.

3. Максимальне охоплення аудиторії — рекламні щити є найбільш ефективними в зонах з інтенсивним рухом і скупченням людей. Це перехрестя центральних вулиць і проспектів, зони поблизу торгово-розважальних центрів, вокзалів та парків відпочинку. Використання програмного забезпечення для DOOH дозволяє автоматизувати процес показу оголошень у цих місцях, адаптуючи контент до поточного трафіку.  

4. Дослідження конкурентів — досвідчений маркетолог завжди аналізує рекламні носії конкурентів, звертаючи увагу на найбільш ефективні прийоми. Це чудовий спосіб заощадити час і сили, дозволяючи відразу зосередитися на найрезультативнішій відео рекламі та уникнути поширених помилок.  

5. Видимість — рекламний матеріал повинен бути добре помітним з усіх сторін і не затулятися високими стінами, деревами чи іншими спорудами як вдень, так і вночі. Цифрові рішення, наприклад, програвач цифрових вивісок, забезпечують чітку видимість і динамічне оновлення контенту.  

Виходячи з цього переліку стає зрозуміло, що вибір оптимального місця для зовнішньої реклами вимагає врахування багатьох тонкощів. Неможливо визначити універсальну локацію, яка підходитиме для будь-якої конструкції. Місце вибирається індивідуально: для зоомагазину і салону краси потрібні абсолютно різні точки.  

Від виду рекламних конструкцій залежить місце для зовнішньої реклами

Найпопулярніші точки розміщення зовнішньої реклами — це пожвавлені перехрестя, зупинки громадського транспорту, пішохідні переходи. Для успішної рекламної кампанії важливо враховувати всі деталі: потенційну аудиторію, місця її скупчення та інтереси. Наприклад, якщо основна аудиторія — водії, рекламні конструкції варто розміщувати поблизу перехресть, світлофорів чи великих СТО.  

Пілони та пилари — ефективний спосіб привернути увагу пішоходів і пасажирів. Ці дво- або тристоронні конструкції площею 1,4х3 м зазвичай розташовують на центральних вулицях, біля зупинок транспорту, у парках, скверах чи поблизу культурних і спортивних об’єктів. Такі конструкції, доповнені інтерактивним контентом через Digital Out Of Home (DOOH), стають ще привабливішими.  

Рекламна кампанія — це використання різних видів конструкцій, серед яких популярні банери, білборди, розтяжки, штендери, вивіски та лайтбокси. Рівномірне розташування таких конструкцій у вибраній зоні дозволяє забезпечити максимальну увагу потенційних клієнтів.  

Рекламні банери створюють із спеціальної сітки або банерної тканини, на якій розміщують бренд, інформацію про товар, зображення чи контакти компанії.  

Лайтбокси найчастіше встановлюють на центральних проспектах. Вони оснащені підсвіткою, яка робить їх добре видимими навіть у темну пору доби.  

Реклама на автомобілях — брендування транспорту за допомогою спеціальної плівки дозволяє доносити рекламну інформацію до широкої аудиторії.  

Зовнішня реклама в місцях продажу ефективно працює на вивісках, штендерах і світлових коробах. Для таких кампаній важливим є точне вказання напрямку і відстані до точки продажу, особливо якщо магазин чи салон розташовані в незручному місці.

Місце для зовнішньої реклами та цільова аудиторія 

Незалежно від типу рекламних конструкцій, місце для зовнішньої реклами має охоплювати широку цільову аудиторію для збільшення кількості потенційних клієнтів.  

– Для пішоходів — ця група клієнтів найкраще реагує на LED-білборди, лайтбокси, сітілайти, штендери, пілони та рекламні тумби, розміщені на тротуарах і біля зупинок громадського транспорту.

– Для проїжджаючих — водії та пасажири авто звертають увагу на плакати та вивіски на фасадах будівель уздовж тротуарів.

– Для пасажирів громадського транспорту — найбільш продуктивним рішенням буде використання екранів для реклами, лайтбоксів біля зупинок або нанесення інформації на трамваї й тролейбуси.

– Для власників автомобілів — найкраще працюють рекламні конструкції на стелах, розтяжках, білбордах чи тролах, розміщених над проїзною частиною, у зонах основних транспортних розв’язок чи на в’їздах до міста.  

При розміщенні рекламних конструкцій біля проїзної частини важливо враховувати швидкість руху транспорту: чим вища швидкість, тим більшими за розміром мають бути конструкції.  

Універсальний варіант, який охоплює будь-яку цільову аудиторію, — це встановлення мереж DOOH, відеоекранів, медіафасадів або об’ємних літер на фасадах багатоповерхових будівель.  

Особливості дизайну та його вплив на ефективність

Щоб місце для зовнішньої реклами забезпечувало максимальну видимість і викликало зацікавленість потенційних клієнтів, потрібно ретельно продумати дизайн конструкцій.  

– Візуал — рекламна конструкція має одразу привертати увагу. Для цього важливо використовувати яскраву графіку, адаптовану під високу якість відображення, яке забезпечує програмне забезпечення для світлодіодних екранів. Складні зображення з дрібними деталями краще замінити однією чіткою та якісною картинкою, яка висловлює ідею.

– Шрифт — правильно підібраний розмір тексту буде легко сприйматися. Надмірно декоративні або складні шрифти можуть ускладнити сприйняття. Найкращим варіантом буде простий і зрозумілий шрифт із великими літерами, які видно здалеку. Якщо планується розміщення реклами з текстом на LED екрані, то потрібно врахувати шаг пікселю – відстань між світлодіодами.

– Інформаційне перевантаження — не слід розміщувати всю інформацію про продукт на одній конструкції. У середньому людина звертає увагу на рекламу всього кілька секунд, тому необхідно сфокусуватися на одній головній ідеї та доповнити її коротким слоганом.

– Брендування — використання запам’ятовуваного логотипа та фірмового стилю підвищує ефективність зовнішньої реклами. У разі відсутності логотипа для ідентифікації бренду можна використати характерну кольорову гаму, шрифт чи інші дизайнерські елементи. Із правильно розробленим дизайном та розміщенням у відповідних локаціях, сучасні рекламні конструкції стають ключовим елементом успішної маркетингової стратегії.

Ідеальне місце для зовнішньої реклами залежить і від рівня конкуренції. Часто розміщення оголошень у локаціях, переповнених іншими рекламними матеріалами, не дає очікуваного результату та не привертає увагу цільової аудиторії. У таких випадках важливо використовувати сучасні технології, як-от DOOH Display Solutions, які забезпечують інтерактивність і високу якість контенту.

Зонування міського простору 

Оптимальне місце для транспортної зовнішньої реклами підбирається з урахуванням зонування міста. Територія великих мегаполісів зазвичай поділяється на кілька окремих транспортних вузлів та зон.

Зона історичної спадщини це території, прилеглі до міських пам’яток, культурних, архітектурних і природних об’єктів. У таких місцях реклама часто обмежена, за винятком тимчасових конструкцій, наприклад, огорож під час реконструкцій.  

Зона особливого міського призначення включає центральні магістралі, площі, території біля вокзалів, адміністративних будівель. У таких зонах розміщення рекламних конструкцій потребує врахування естетики та архітектурної гармонії. Для цих цілей ідеально підходять рішення для DOOH реклами, які поєднують стильний дизайн із технологічністю.  

Зона загального міського призначення житлові квартали, зони відпочинку та інші території. Тут реклама підбирається відповідно до специфіки продукту та бюджету рекламодавця.  

При розміщенні реклами в загальноміській зоні важливо враховувати тип конструкцій, використання систем централізованого управління відео для оновлення контенту та відповідність рекламного формату до очікувань цільової аудиторії.  

За яку рекламу можуть оштрафувати?

Порушення правил розміщення реклами може призвести до штрафних санкцій. Найпоширеніші випадки:  

– Використання рекламних конструкцій без дозволу та без урахування закону о рекламі.

– Недотримання архітектурних вимог для зон історичної або особливого призначення.

– Розміщення матеріалів, які блокують видимість дорожніх знаків або перешкоджають безпеці руху.  

Сучасні DOOH Display Solutions допомагають уникнути багатьох із цих проблем завдяки своїй гнучкості, інтерактивності та можливості адаптувати контент під різні вимоги міських органів. Використання таких технологій не лише підвищує ефективність рекламної кампанії, а й мінімізує ризик порушення законодавства.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!