Реклама на цифрових екранах (DOOH) — це сучасний метод реклами, який використовує цифрові дисплеї для демонстрації рекламних матеріалів. Ці екрани можуть бути розміщені в різних локаціях, таких як торгові центри, громадський транспорт, на вулицях, в аеропортах тощо, щоб привертати увагу потенційних клієнтів.

 

 

Основні переваги реклами на цифрових екранах включають:

 

1. Гнучкість контенту. Завдяки використанню програмного забезпечення для відеостіни, рекламний контент можна легко оновлювати та адаптувати під різні аудиторії або час доби.

 

2. Висока привабливість. Яскраві й динамічні зображення значно швидше привертають увагу людей порівняно з традиційними статичними плакатами.

 

3. Цільова аудиторія. Використання плеєрів для цифрових вивісок дає змогу транслювати рекламу у визначених місцях, що допомагає точніше досягати потрібну аудиторію.

 

4. Інтерактивність. Деякі цифрові екрани підтримують інтерактивні функції, такі як сенсорні екрани, що підвищує рівень залученості аудиторії.

 

5. Аналітика й відстеження ефективності. Сучасні технології, зокрема pDOOH, дозволяють аналізувати, як часто та як довго люди переглядають рекламу, що допомагає оцінювати її ефективність.  

 

Таким чином, цифрові екрани є потужним інструментом для рекламодавців, надаючи можливості для більш динамічної, цільової та вимірюваної реклами порівняно з традиційними методами.

 

Завдяки різноманітності форматів (зображення на будівлях, наклейки на стінах, світлодіодні екрани, плакати й вивіски) зовнішня реклама успішно витримує випробування часом і продовжує активно привертати увагу цільової аудиторії. Протягом останнього десятиліття зовнішня реклама отримала додаткову перевагу — цифровий вимір. Зовнішня реклама на цифрових екранах стала одним із найбільш динамічно зростаючих і впливових форматів.

Реклама на цифрових екранах DOOH — що це?

 

Digital Out of Home — це абревіатура, яка позначає рекламну діяльність, що охоплює потенційних клієнтів поза межами їх гаджетів і місця проживання.  

 

Цей рекламний формат використовує переваги трансляції контенту через цифрові екрани в ліфтах, аеропортах, на вокзалах, у вигляді зовнішньої реклами, рекламних щитів і телевізійних трансляцій.  

 

Основна відмінність полягає в тому, що традиційна зовнішня реклама протягом певного періоду показує лише одне зображення, тоді як DOOH може демонструвати кілька анімованих кліпів чи відеороликів на цифрових екранах. Крім того, зовнішня реклама взаємодіє з аудиторією безпосередньо в місці розміщення, що підвищує інтерактивність рекламної кампанії.  

 

 

Реклама на цифрових екранах DOOH — приклади застосування

 

1. Великий формат: від рекламних щитів до зупинок громадського транспорту.

 

2. Локальний маркетинг: реклама поруч з офісними будівлями, торговими центрами, спортивними залами, ресторанами, барами, університетами тощо.

 

3. Точки продажу: цифрові вивіски, розташовані всередині магазинів, де реалізується брендова продукція: універмаги, ресторани швидкого харчування, фудкорти, продуктові й винні магазини, аптеки.  

 

І хоча традиційні носії інформації залишаються досить популярними, їх перехід у цифрову сферу відбувається стрімкими темпами.  

 

Згідно з даними Spiceworks, до 2025 року очікується, що ринок виросте до $8,4 млрд. Це підтверджує довіру рекламодавців до цифрових носіїв. Галузь також пропонує інтеграції, додатки та SaaS-рішення, які перетворюють зовнішню рекламу на розумний, простий в управлінні та перспективний маркетинговий канал.  

 

 

Чому DOOH — потужний рекламний інструмент?

 

Ринок рекламних майданчиків дуже насичений. Маркетологи всіх компаній прагнуть зробити так, щоб їхнє рекламне повідомлення досягало людей, які отримають користь від перегляду цього контенту.  

 

Цифрові екрани демонструють яскраві, актуальні та привабливі креативи в різних локаціях, охоплюючи шлях потенційного споживача за межами дому — це те, що інші канали просто не можуть запропонувати.  

 

Зокрема, завдяки програмному забезпеченню для DOOH і сучасним рішенням, рекламодавці можуть оптимізувати відеорекламу, покращуючи взаємодію з аудиторією. Використання програвачів цифрових вивісок дозволяє транслювати якісний контент у потрібному місці в потрібний час, що забезпечує високу ефективність кампаній.  

 

Згідно зі статистикою, 98% споживачів бачили хоча б одну цифрову зовнішню рекламу за останні 30 днів, а 84% добре її пам’ятають. Якщо ваша мета — створювати позитивні емоції від взаємодії з брендом, використання DOOH може стати ідеальним рішенням.

Переваги зовнішньої реклами на цифрових екранах  

 

Охоплення широкої аудиторії

 

Реклама допомагає привернути та утримати увагу клієнтів у громадських місцях за межами їх постійного місця проживання. Оскільки споживачі проводять приблизно 70% свого часу поза домом, зовнішні медіа повинні стати важливою частиною рекламної стратегії кожної компанії. Екрани для реклами, розміщені у стратегічних місцях, значно розширюють охоплення аудиторії.  

 

 

Таргетинг із максимальним охопленням

 

Кожен формат DOOH може змінювати рекламу протягом дня чи тижня, щоб LED-екрани показували контент, який краще охоплює потрібну аудиторію.  

 

 

Вимірювані результати для покращення стратегії

 

У поєднанні з аналітикою цифрові вивіски надають дані атрибуції в режимі реального часу. Це допомагає медіамережам і їхнім клієнтам підвищити ефективність своїх рекламних кампаній. Використання програмного забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє відстежувати ефективність кожного рекламного ролика.  

 

 

Можливість створення креативного контенту

 

Контент є ключовим фактором, оскільки він відіграє важливу роль у приверненні потенційних клієнтів або цільової аудиторії. DOOH-реклама надає брендам можливість представляти інноваційну та креативну рекламу через LED-екрани, які можуть відображати яскраві та динамічні повідомлення.  

 

 

Створення персоналізованої, динамічної реклами

 

З появою штучного інтелекту та алгоритмів розпізнавання поведінки людей DOOH-реклама має чудові перспективи. Вона дозволяє аналізувати реакції споживачів і пропонувати персоналізовані формати реклами. Такий підхід допомагає зміцнити довіру, вплинути на переконання клієнтів і покращити сприйняття бренду.  

 

 

Уникнення блокування реклами на гаджетах

 

Середньостатистичного користувача щодня атакують десятки й сотні рекламних повідомлень від різних брендів, тому плагіни для блокування реклами стали надзвичайно популярними. Але екрани для реклами, які не можна «вимкнути», допомагають бізнесу залишатися видимим і взаємодіяти з потенційними клієнтами.  

 

 

Проблеми цифрової зовнішньої реклами

 

1. DOOH не є дешевим порівняно з онлайн-рекламою.

 

2. Складність вимірювання ефективності. Кожен показ реклами може побачити багато людей одночасно, що ускладнює оцінку вартості в порівнянні з цифровими показами.

 

3. Орієнтовність оцінок. Рекламодавці використовують дані про місцезнаходження мобільних пристроїв для оцінки трафіку поблизу зовнішньої реклами, але це лише приблизні дані.  

 

У майбутньому очікується поява DOOH-реклами, яка включатиме технології розпізнавання облич для досягнення більш точних і значущих результатів.

DOOH-таргетинг: що варто знати?

 

Таргетинг — ключова перевага в цифровому світі. Саме на основі даних про аудиторію маркетологи створюють ефективні рекламні стратегії та приймають рішення щодо доцільності використання рекламних каналів. У традиційній зовнішній рекламі вибір здійснюється виключно на основі географічного місця розташування, наприклад, у межах певних поштових індексів або поблизу визначених магазинів.  

 

Однак із розвитком рекламних технологій бренди можуть використовувати моделі споживчого трафіку для прийняття обґрунтованих рішень про розміщення зовнішньої реклами. Розуміння поведінки аудиторії та ринкових тенденцій дозволяє активувати мережі DOOH, щоб охопити цільову аудиторію у потрібному місці та в потрібний час.  

 

Крім таргетингу аудиторії, популярною тактикою є програмний вибір розміщення реклами на основі географії, факторів відстані та мобільного трафіку.  

 

 

Моделі ціноутворення для цифрової зовнішньої реклами

 

DOOH Display Solutions використовуються в місцях великого скупчення людей: у торгових центрах, громадському транспорті, на вокзалах чи на відкритих майданчиках у громадських місцях.  

 

Для зовнішніх носіїв, за допомоги датчиків, застосовується модель CPT — «ціна за тисячу показів» реклами. Таким чином можна підрахувати кількість контактів з рекламним креативом (кількість аудиторії). Рекламодавцям важливо точно підрахувати кількість контактів, оскільки одне DOOH-рекламне оголошення можуть бачити кілька людей одночасно.  

 

Власники рекламних площ оцінюють відеорекламу як відсоток від рекламного інвентарю залежно від розташування, розміру екрана, кількості днів, частоти та тривалості ролика. Носії можна придбати як окремо, так і пакетами.  

 

Реклама зазвичай транслюється циклами, які повторюються кілька разів протягом години. Час трансляції може бути обмеженим через години роботи об’єкта або менший потік людей, що впливає на охоплення аудиторії.  

 

 

Як створити DOOH-рекламу, яка буде корисною для бізнесу?  

 

1. Аналізуйте та розумійте свою аудиторію.

 

Використовуючи систему централізованого управління відео, можна точно визначити, хто ваша аудиторія, де вона проводить час і як найкраще з нею взаємодіяти.  

 

2. Вибирайте правильне місце розміщення.

 

У випадку з DOOH важливим фактором є місце, де реклама розташовується. Обирайте DOOH-сайти, які охоплюють максимальну кількість представників вашої цільової групи.  

 

3. Будьте креативними та створюйте креативи виходячи зі свіжих подій (ситуативна реклама).

 

Думайте нестандартно, використовуйте як фізичний, так і цифровий простір. DOOH Display Solutions дозволяють створювати яскраві та інноваційні креативи, які привертають увагу.  

 

4. Співпрацюйте з експертами.

 

Багато компаній із маркетингових послуг мають досвід створення креативів і розробки стратегій для DOOH-реклами. Використання їхнього досвіду може значно підвищити ефективність ваших кампаній.  

 

Пам’ятайте: у той час, коли більшість брендів зосереджуються виключно на онлайн-просторі, цифрова зовнішня реклама пропонує величезні можливості. Якщо ваші онлайн-кампанії не приносять бажаних результатів, можливо, настав час розширити горизонти. DOOH-реклама — це сучасний і перспективний інструмент, який здатний збільшити впізнаваність бренду та залучити нову аудиторію.

Зовнішня реклама на цифрових екранах — яке в неї майбутнє?

 

Зовнішня цифрова реклама існує вже багато років, але вона залишається одним із найбільш недооцінених маркетингових каналів. DOOH-реклама пропонує низку переваг, які часто не беруть до уваги цифрові маркетологи.  

 

Хоча DOOH-реклама має величезний потенціал для зростання, було б неправильно розглядати її як абсолютно новий канал, незалежний від вашої поточної маркетингової стратегії.  

 

DOOH найкраще працює у синергії як додаткова послуга, особливо для підвищення впізнаваності бренду. Використання різних форматів рекламних кампаній, географічної медійної реклами або відеооголошень підвищить залученість і приверне більшу групу споживачів.  

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!