Однією з найефективніших технологій в сфері реклами і маркетингу є Digital Signage.

Digital Signage — це цифрові вивіски або екрани, які використовуються для демонстрації рекламного контенту, інформації про акції, відеороликів та інших медіа-матеріалів. Вони можуть бути розташовані у торгових центрах, на вокзалах, в аеропортах, на вулицях міста — скрізь, де є потреба в ефективному і швидкому донесенні інформації до аудиторії або до працівників за допомогою корпоративного телебачення.

Digital Signage – технологія, яка стрімко розвивається у сучасному світі. В сьогоднішніх умовах, коли ринок переповнений різноманітними пропозиціями, захопити увагу споживача стає все важче. Тому необхідно шукати нові методи для привертання їхньої уваги, і цифрові дисплеї стають відмінним рішенням. Вони дозволяють яскраво та наглядно демонструвати інформацію, при цьому ефективно підвищуючи впізнаваність бренду.

Якщо ви хочете дізнатися більше про цифрові дисплеї, пропонуємо розглянути, які можливості ця технологія пропонує для взаємодії з покупцем. З правильним підходом, Digital Signage стає мостом між брендом та відвідувачами різних торгових точок. Однією з найбільших переваг, яка відразу привертає увагу, є здатність швидко оновлювати інформацію в режимі реального часу. Це особливо важливо для галузей, де необхідно регулярно оновлювати дані. 

Чому Digital Signage ефективний для впізнаваності бренда?

1. Актуальність і швидкість оновлення. Цифрові вивіски дозволяють в реальному часі оновлювати контент, враховуючи актуальні акції, події чи потреби аудиторії.

2. Висока залученість. Яскраве і динамічне зображення привертає увагу набагато ефективніше за традиційні банери або афіші.

3. Таргетування. Використовуючи сучасні технології аналітики, можна налаштувати відображення реклами таким чином, щоб вона відповідала інтересам конкретної аудиторії в конкретному місці і в конкретний час.

4. Інтерактивність. На деяких платформах Digital Signage можливе двостороннє взаємодія: споживач може взаємодіяти з контентом, використовуючи сенсорний екран, QR-коди або інші технології.

5. Візуальна привабливість. Якісно розроблені графіка та відео створюють позитивне перше враження, що сприяє запамятовуваності бренду.

Труднощі та перспективи?

Як і будь-яка технологія, Digital Signage має свої труднощі. Основний з них – це необхідність створення якісного контенту, що буде актуальним та цікавим для аудиторії. Крім того, важливо правильно обрати місце розташування екранів, щоб максимально покрити цільову аудиторію.

З розвитком технологій цей інструмент буде лише набувати популярності, дозволяючи брендам ефективно комунікувати зі своєю аудиторією та зміцнювати своє положення на ринку.

Що таке впізнаваність бренду та навіщо вона потрібна?

Впізнаваність бренду – це рівень освіченості споживачів і здатність пригадати підприємство в різних ситуаціях. Експерти виділяють три рівні:

1. На вершині свідомості. Це перша компанія, яка спадає на думку при згадуванні певних категорій товарів. Наприклад, “МакДональдс” – та заклад харчування, про який згадують при розмові про ресторани.

2. Брендова пам’ять. Спонтанне пригадування. Користувач може пригадати назву бренду або його логотип без зовнішніх підказок, при цьому йому не обов’язково бачити цей логотип. Наприклад, при згадці компанії, що займається автоперевезеннями, людина може пригадати “Ryanair”.

3. Впізнаваність бренду за підказкою. Аудиторії потрібна допомога, щоб пригадати бренд. Це може бути коротке згадування, логотип чи брендована упаковка.

Для підвищення впізнаваності бренду важливо ефективно здійснювати PR-кампанії. Digital Signage вважається більш результативним, аніж традиційні вивіски та банери. За словами фахівців, екран, розташований в касовій зоні магазину, значно підвищує впізнаваність бренду. І це навіть у тих випадках, коли людина звернула увагу на екран лише на мить.

Також впізнаваність бренду – це невід’ємний атрибут успішного бізнесу в сучасному світі. Це не просто термін, а стратегічний компонент, який може значущо впливати на долю підприємства.

Збільшення продажів. Уявіть ситуацію: споживач стоїть перед полицею в магазині, яка переповнена різними товарами. Як йому вибрати? У таких моментах впізнаваність бренду виступає як директивний маяк. Якщо два товари мають однакові характеристики, але один з них належить відомому бренду, вибір здебільшого буде зроблено на користь останнього.

Зберігання лояльності клієнта. Кожен бізнес цінує своїх сталих клієнтів. І тут впізнаваність бренду грає ключову роль. Коли людина довіряє бренду, вона готова платити трохи більше, не шукаючи альтернатив. Тому, навіть якщо інші пропонують знижки або акції, вірність впізнаваному бренду залишається недоторканною.

Ефективність просування. Популярний бренд стає своєрідним магнітом для клієнтів. Коли аудиторія вже знайома з брендом, вона реагує на рекламні кампанії гарячіше та емоційніше. Це створює певну базу для ефективного маркетингу.

“Сарафанне радіо”. І хоча ми живемо в епоху цифрових технологій, особисті рекомендації друзів та родичів нікуди не ділися. І в цьому контексті впізнаваність бренду працює на вас. Якщо люди люблять ваш продукт або послугу, вони будуть рекомендувати його іншим.

Щодо вимірювання впізнаваності, то тут важливо мати чіткий інструментарій. Можна провести аналіз пошукових запитів через Google Trends, вивчити активність у соцмережах або навіть провести вуличне опитування. Головне – вибрати той метод, який буде найбільш інформативним саме для вашого бізнесу. І, звісно, враховувати, що впізнаваність – це не статична величина. Вона потребує постійної роботи та уваги.

Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду?

Digital Signage – технологія, яка стрімко розвивається у сучасному світі. В сьогоднішніх умовах, коли ринок переповнений різноманітними пропозиціями, захопити увагу споживача стає все важче. Тому необхідно шукати нові методи для привертання їхньої уваги, і цифрові дисплеї стають відмінним рішенням. Вони дозволяють яскраво та наглядно демонструвати інформацію, при цьому ефективно підвищуючи впізнаваність бренду.

Можливості Digital Signage щодо спілкування зі споживачем:

Якщо ви хочете дізнатися більше про цифрові дисплеї, пропонуємо долучити цю статтю. А зараз давайте розглянемо, які можливості ця технологія пропонує для взаємодії з покупцем. З правильним підходом, Digital Signage стає мостом між брендом та відвідувачами різних торгових точок. Однією з найбільших переваг, яка відразу привертає увагу, є здатність швидко оновлювати інформацію в режимі реального часу. Це особливо важливо для галузей, де необхідно регулярно оновлювати дані. І вплив на споживачів відбувається на декількох рівнях:

1. Цифрові вивіски гарантують, що споживачу буде надана актуальна інформація про акції, вигідні пропозиції, нові товари чи послуги. Вони підсилюють інтерес до бренду, а часті трансляції закріплюють його в свідомості покупця. З часом утворюється позитивний імідж компанії, а також лояльність до неї.

2. Динаміка зображення та його яскравість гарантують привертання уваги споживача. І при цьому не можна стверджувати, що ця реклама завадлива. На відміну, вона є в міру поміркованою.

3. У зонах очікування можна обладнати цифрові дисплеї, які демонструватимуть відеоролики, кліпи тощо. Між ними зручно транслювати рекламу, яка не сприйметься надлишковою та не спровокує роздратування.

4. Цифрові вивіски сприяють створенню комфортних умов для покупок. Вони надають можливість ознайомитися з актуальним асортиментом, дозволяють порівняти продукти чи перевірити ціни, не чекаючи консультанта. Кількість продажів зростає. І комфорт покупок зосереджує увагу на бренді, тому людина, ймовірно, повернеться знову.

5. За допомогою камер або wi-fi сніферів та спеціального програмного забезпечення можна налаштовувати рекламу під потреби цільової аудиторії. Такий контент буде ще кориснішим та привабливішим.

Такі технології гармонійно вписуються в сучасну інфраструктуру, не здаючись чимось вторинним. Тому застосовувати їх слід у різноманітних ситуаціях.

Чому варто використовувати Digital Signage для підвищення впізнаваності бренду?

Цифрові вивіски — найкраща можливість підвищити впізнаваність бренду. Вони дозволяють наочно демонструвати клієнтам особливості рекламованого товару чи послуги, стабільно транслюючи цікавий контент. Не має значення, в якій галузі працює компанія — ця технологія корисна майже в усіх секторах. І ось чому слід використовувати саме її для просування:

1. Оновити інформацію на екранах надзвичайно легко. Достатньо здійснити кілька кліків. Не секрет, що інформація завжди повинна бути актуальною, і Digital Signage надає можливості для цього. Ви зможете демонструвати дані про майбутню подію, розповідати про новий товар чи послугу, пропонувати скористатися акцією тощо. Частота оновлення не має жодних обмежень.

2. Цифрові вивіски залучають споживача. Традиційна подача інформації не настільки яскрава та наочна. Цифрові вивіски виглядають ефектніше, привертають увагу покупця. Тому їх і варто використовувати для підвищення впізнаваності бренду: побачивши яскраве оголошення, людина обов’язково запам’ятає деякі деталі, зокрема назву компанії. І немає жодних обмежень щодо оформлення контенту.

3. Технологія підвищує інформованість відвідувачів. Контент про компанію буде представлений у приємному форматі, зручному для сприйняття. Ви можете розподілити інформацію за зонами. Наприклад, у громадському просторі виводити дані для клієнтів та потенційних партнерів. Для підвищення впізнаваності бренду рекомендується брати участь у маркетингових заходах та рекламних акціях. Відвідувачі обов’язково запам’ятають представлену компанію.

Внутрішні комунікації також покращуються. Це позитивно впливає на імідж бренду.

Цифрові вивіски — один з найефективніших на сьогодні інструментів просування бізнесу. Відеопанелі використовуються як рекламні майданчики, так і як канали розвитку. Якщо представити інформацію у цікавій та незвичайній формі, у клієнта це гарантовано залишиться в пам’яті.

Перспективи у Digital Signage вражають. Про них ми розповідали у цій статті — і вони доводять, що технологія дійсно заслуговує на увагу.

Перші панелі Digital Signage були не настільки передові, як нинішні. Але за останні кілька років вони перетворилися з плакатів з односторонньою комунікацією на інтерактивні пристрої. Це створює нові можливості, зокрема для популяризації бренду. Кожній компанії важливо відповідати на запити свого споживача, отже, корисний контент у вигляді інтерактивної інформації про асортимент — чудова можливість представити себе в позитивному світлі. Якщо споживачеві сподобається, як все організовано в магазині, він не тільки буде задоволений, але й розповість про це друзям, що позитивно позначиться на відомості бренду.

Цифрові технології також надають можливість взаємодії з компанією. Наприклад, якщо йдеться про магазин одягу, покупець може створити образ, використовуючи речі з асортименту, і поділитися ним з іншими відвідувачами. Такі елементи підвищують зацікавленість і викликають більше довіри. До речі, деякі вивіски обладнані штучним інтелектом для ефективнішого аналізу потреб споживачів. Це робить досвід використання панелей ще більш комфортним.

Чому так важливо використовувати Digital Signage для підвищення впізнаваності?

Деякі сучасні маркетологи вважають, що немає потреби використовувати цифровий контент для реклами бренду. Але це застаріле погляд, який віддаляється від реальності. Наприклад, споживач може виявити на веб-сайті магазину певний товар, а потім завітати в магазин, щоб оглянути його особисто. Але деякі магазини розташовують екрани прямо у своїх приміщеннях, щоб клієнти могли ознайомитися з продукцією. Деякі системи навіть пропонують персональні рекомендації, що вельми цікаво. Якщо бренд надає те, що сподобається клієнту на основі його вподобань, це зверне на себе увагу. І в довгостроковій перспективі підвищить впізнаваність.

Який контент можна демонструвати на панелях?

Контент — це ключовий фактор, який впливає на успіх реклами бренду. Якщо інформація низької якості, залучити увагу споживачів буде важко. Існує три основних типи контенту для демонстрації на цифрових екранах:

1. Для продажу. Дозволяє показати товар чи послугу, а також сам процес їх використання. До цього типу можна також віднести акції, тимчасові пропозиції, відгуки клієнтів. Якщо йдеться про сферу послуг, добре працюють фотографії “до” і “після”.

2. Інформаційний. Цей тип контенту є оптимальним, коли хочеться представити звичайний товар чи послугу в новому світлі. Це можуть бути огляди, інструкції, поради від експертів, анонси подій тощо.

3. Розважальний. Цей контент найкраще залучає споживача до процесу вивчення бренду та його продукції. Наприклад, на панель можна вивести тематичні міні-ігри, візуалізацію, конкурси і розіграши, атмосферні фото.

При підготовці концепції контенту важливо покладатися на реальні особливості свого товару чи послуги, а не намагатися ввести покупця в оману. Це призведе до зворотного ефекту: довіра до бренду знизиться, що негативно позначиться на його впізнаваності.

На завершення б хотілося вказати на чотири основні переваги, завдяки яким слід звернути увагу на просування бренду саме за допомогою Digital Signage.

1. Високий показник рентабельності інвестицій порівняно із друкованою продукцією. За даними експертів, інвестиції в цей напрямок окупаються вже протягом першого року, а прибуток зростає у середньому на 40-45%.

2. Відсутність посередників. Змінити контент на екрані можна самостійно та дуже швидко. Таким чином, немає потреби залучати монтажників, дизайнерів, постачальників тощо. Це дозволяє значущо заощадити кошти.

3. Можливість таргетування. Сучасне програмне забезпечення дозволяє підбирати пропозиції, які відповідають конкретному споживачу.

4. Інтерактивність. Вона істотно підвищує продажі майже у будь-якій галузі. Це також позитивно впливає на впізнаваність, адже людям цікаво спробувати щось нове.

Системи Digital Signage можна застосовувати для багатоканального розвитку бренду. Однак і як окремий інструмент вони проявляють себе дуже ефективно, дозволяючи яскраво та привабливо представити свій бренд.

Якщо ви бажаєте впровадити хмарні Digital Signage технології для підвищення уваги до свого продукту, послуги або будуєте свій рекламний бізнес, тоді звертайтесь до консультанта Advision!