У першому випадку йдеться про подкасти та різні стріми, радіо, а в другому — про комерційні приміщення та простори з великою кількістю людей. Щоб аудіореклама (Audio advertising) досягла своєї мети, важливо серйозно підійти до вибору звуку, тексту, музики. В іншому випадку ефекту від рекламного аудіо ролика не буде. Розглянемо детальніше переваги використання реклами такого типу, її основні різновиди та особливості створення.

 

 

Жанри аудіореклами

 

Зараз можна замовити безліч жанрів аудіореклами (Audio advertising). Ось список найбільш затребуваних:

 

– Радіореклама. Це своєрідна міні-вистава. Часто розігруються гумористичні або життєві сценки. Додатково до них йде музичний супровід. Продакшн здійснюється заздалегідь підготовленим сценарієм.

 

– Радіорепортаж. Це запис від імені журналіста, який був на місці подій, наприклад, на відкритті торгового центру, на спортивних змаганнях тощо. Його озвучка може супроводжуватися коментарями оточуючих людей.

 

– Радіожурнал. Така реклама має оповідний характер. Головне завдання — донести до споживача якусь конкретну інформацію про товар або послугу.

 

– Оголошення. Це невеликий ролик, озвучений диктором. Тут не використовуються музика, сценки, репортажі тощо. Єдиний інструмент — голос.

 

– Пісні-шлягери. Таку аудіорекламу найчастіше запускають радіостанції, використовуючи для цього популярні композиції відомих виконавців.

 

– Радіоконкурс. У цьому жанрі слухачам пропонують виконати якесь завдання або вчинити дію, після чого їм вручать приз. До речі, така реклама користується популярністю. Кому не хочеться отримати нехай і невеликий, але подарунок?

 

– Радіогра. Чимось схожа на попередній жанр. Може бути пов’язана з об’єктом реклами як прямо, так і опосередковано.

 

– Заклик. Це короткий слоган компанії, який з певною періодичністю видають в ефір.

  

Ще один жанр — інтерв’ю. Тут все просто. Ведучий спілкується з експертом, який розповідає про рекламований товар або послугу, їх переваги та недоліки, відмінності від конкурентів.

 

 

Типи подачі аудіореклами

 

Більшість із нас сприймають аудіоконтент як фонове музичне чи звукове супроводження. І часто не звертають на нього жодної уваги. Але! Якщо реклама цікава, представлена в ній інформація обов’язково відкладається в підсвідомості. Особливо в тих випадках, коли вона повторюється не один раз. Запам’ятовуються і аудіоролики в поетичній та пісенній формах. Багато людей навіть починають їх підспівувати.

 

Зараз у медіапросторі існує 4 основні типи подачі аудіореклами, для яких важливим є якісне аудіо оформлення. Кожен має свої особливості, переваги та недоліки.

 

 

Пряма трансляція Audio advertising

 

Цей тип передбачає пряме звернення диктора до слухачів. Він розповідає про особливості, плюси і мінуси того чи іншого продукту/послуги. Як інструменти для привернення уваги використовуються виключно голос та інтонація диктора, які можуть бути відтворені через плеєр для індор аудіо.

 

При створенні аудіоролика диктору на студії потрібно записати заздалегідь підготовлений текст. Це слід зробити максимально природно, але з виразністю та емоціями. Саме від якості запису значною мірою залежить, як на неї відреагують слухачі.

 

Якщо ви вирішили обрати саме таку подачу реклами, знайдіть хорошого диктора і напишіть грамотний текст. Неважливо, що саме ви будете рекламувати. Це може бути магазин, певний товар, перукарські або будівельні послуги. Варіантів сотні. У будь-якому випадку звертайте увагу на лексику, синтаксис і ритм, а також забезпечте надійну систему централізованого управління аудіо для ефективного відтворення роликів.

 

Основною перевагою прямої подачі реклами є її низька вартість, недоліком — невелика ефективність, обумовлена відсутністю додаткових способів привернення уваги. Але цей недолік можна усунути, наприклад, записавши аудіоролик двома голосами та використавши відповідне аудіо оформлення.

 

 

Діалог

 

Зазвичай має форму інтерв’ю або бесіди. Кількість учасників може бути різною. Діалог поділяється на два види:

 

1. Є ведучий. Він спілкується з людиною, яка добре розуміється на особливостях товару або послуги. Це може бути керівник фірми, її представник, звичайний покупець або, наприклад, експерт. Важливо, щоб бесіда була максимально щирою та природною, а не проходила за вивченим сценарієм. Такий підхід можна легко реалізувати за допомогою плеєра для індор аудіо.

 

2. Немає ведучого. У цьому випадку компанія з кількох людей обговорює продукт/послугу, висловлюючи свою думку про нього. Як варіант — це розмова експерта та покупця. 

 

За словами фахівців, слухачі неохоче реагують на рекламу такого типу, оскільки вона здається награною та навіть вимученою. Так буває, якщо хтось із учасників, так би мовити, переграє. У людей виникає враження, що їх обманюють. Виправити ситуацію може обговорення, як рекламований товар або послуга допомогли у вирішенні якоїсь конкретної проблеми. При цьому бажано, щоб був присутній диктор або експерт, який відповість на запитання співрозмовників і зробить детальний огляд. Оптимальне аудіо оформлення (Audio advertising), створене за допомогою системи централізованого управління аудіо, допоможе підвищити ефективність такої реклами.

 

Драматизація

 

Як зрозуміло з назви, тут присутня драма. При такій подачі аудіореклами актори розігрують життєву сценку, в якій виникла проблема вирішується за допомогою рекламованого товару чи послуги. Важливо, щоб ця проблема була близькою потенційним клієнтам. Додатково можливе використання музики та спецефектів. Така подача коштує дорожче за інші, але водночас є ефективнішою.

 

 

Музична Audio advertising

 

Аудіоролики такого типу, природно, виділяються на фоні інших. Їх створюють для просування конкретного продукту чи послуги. Опис може бути представлений у вигляді пісні або звичайного повідомлення, де фоном звучить музика. Вона може посилюватися або, навпаки, затихати. Спеціалісти не рекомендують накладати музику на весь ролик (якщо це не пісня), оскільки вона може відволікати від суті.

 

Складно переоцінити важливість правильно підібраного музичного супроводу для retail audio. Але в першу чергу варто звертати увагу на ключові слова. Якщо цього не зробити, потенційний клієнт може просто не зрозуміти сенс. Це перша вимога до цього типу подачі аудіореклами. Є й інші:

 

1. Сценарист повинен розуміти, що є центральною фігурою ролика.

 

2. Музика повинна відповідати вподобанням слухачів і підходити під формат радіостанції. Навряд чи любителі шансону зрадіють класиці, і навпаки.

 

Варто зазначити, що для досягнення максимального ефекту перераховані способи подачі аудіореклами можна об’єднувати між собою. Індор аудіо реклама в цьому випадку стане ідеальним інструментом.

 

 

Етапи створення аудіореклами (Audio advertising)

 

Виділяють 4 етапи створення аудіореклами. Вони стосуються розробки сценарію, вибору музики, роботи з диктором, голосом якого буде озвучений текст, і інших важливих моментів.

 

 

Сценарій

 

Якісний сценарій — одна з основних складових успіху аудіоролика. Він потрібен для будь-якого товару чи послуги, будь то косметика чи, наприклад, будівництво безкаркасних будинків. Причому важливо не лише написати текст, але й детально розібрати, де і з якою інтонацією його слід читати.

 

Ще до початку роботи над сценарієм потрібно визначитися з типом подачі реклами та способом її просування. Від цих факторів залежить формат тексту. За словами маркетологів, просування буває двох видів:

 

1. Жорсткий продаж. Розрахований на молодих людей і дітей. Головне завдання радіоролика — викликати у слухача емоції, які розвинуть у нього інтерес до рекламованого продукту. Для цього пишуть грамотний текст, підбирають потрібну інтонацію, подають інформацію в позитивному ключі й закликають до якоїсь дії. Все це в сукупності допомагає досягти бажаного.

 

2. М’який продаж. У цьому випадку аудіовізуальний контент (і радіо-, і відеоролики) призначений для дорослих споживачів. Інформацію доносять до них у ненав’язливій формі. У тексті розповідається про переваги продукту або послуги.

 

Визначилися, який метод просування вам ближче? Тепер можна займатися створенням сценарію. 

 

1. Інформаційний. Завдання диктора — розповісти про продукт. Він подає інформацію рівним спокійним голосом, зрідка виділяючи найважливіші моменти. Важливо, щоб реклама не була надто довгою, інакше слухачам буде важко її сприймати. Якщо вмістити всі дані в один ролик не виходить, краще зробити кілька коротких (по одному на кожний важливий момент).

 

2. Вокальний. Такі аудіоролики легко сприймаються на слух і запам’ятовуються. З часом, почувши лише перші ноти треку, потенційні клієнти будуть розуміти, про що йдеться. Головне тут — правильно обрати музику. Якщо мова йде про дитячі товари, рок і шансон навряд чи будуть доречними.

 

3. Ігровий. Представляє собою невелику сценку/діалог або монолог від імені покупця/експерта. В сценарії такого типу особливе місце займають емоції. Але важливо не перестаратися. Реклама повинна концентрувати увагу на товарі. В іншому випадку вона розвеселить слухача, але не досягне своєї мети, тому що він просто не запам’ятає суть.

 

Також існує іміджевий рекламний ролик. Він спрямований на створення образу рекламованого продукту та емоційного зв’язку з споживачами. Основна мета — розповісти, як після покупки зміниться життя людини.

 

За словами досвідчених маркетологів, не варто змішувати кілька видів сценаріїв в одному ролику. Таку аудіорекламу люди не сприймають. Оптимальний підхід — використовувати індивідуальні рішення для кожного сценарію з урахуванням особливостей аудіосупроводу.

 

Розмір ролика

 

Визначається типом подачі реклами. Є три варіанти. Перший — 15 секунд. Такі ролики ідеальні для компаній, які міцно закріпилися на ринку і мають хорошу репутацію. Наприклад, великій мережі з продажу техніки достатньо сказати щось на кшталт: «Розпродаж телефонів зі знижкою до 70% протягом тижня». Цього буде достатньо, щоб зацікавити слухачів.

 

Другий варіант — ролик тривалістю 20 секунд. Тут можна додати додаткові інструменти впливу на потенційних клієнтів і трохи більше інформації. Можна додати кілька слів про історію компанії, асортимент і переваги. Такий аудіоролик може бути побудований у форматі монологу або діалогу.

 

І, нарешті, третій варіант — 30 секунд. Indoor audio advertising із такою тривалістю підійде компаніям, які лише починають освоювати ринок і потребують представлення себе споживачам. Також вона підійде тим, хто випустив новий товар. У ролику можна поєднувати одразу кілька інструментів впливу на потенційних покупців. Він має бути яскравим, емоційним. Хороша ідея — додати думку експерта чи покупців.

 

 

Вибір диктора

 

Ще один важливий етап. Диктор має відповідати завданням, поставленим перед рекламою. Варто звернути увагу на стать, вік, голос, у яких стилях він працює, чи може подати інформацію так, як цього вимагає сценарій.

 

Щоб підібрати максимально відповідного диктора, ретельно вивчіть цільову аудиторію. Відповідайте собі на питання: яким є передбачуваний клієнт? Залежно від відповіді робіть вибір. Бажано, щоб диктор був приблизно того ж віку, що й потенційні покупці, оскільки до однолітків у людей більше довіри. Також враховуйте особливості товару. Якщо це новий планшет або телефон, логічно, що рекламувати його буде молода людина. А якщо ви представляєте, наприклад, засіб для лікування суглобів, було б непогано, щоб ролик озвучував диктор середнього або навіть похилого віку.

 

 

Мелодія

 

За настроєм і ритмом вона має максимально точно поєднуватися з рекламованим продуктом. Важливо, щоб вона збігалася зі сценарієм і доповнювала, а не псувала його.

 

 

Переваги та недоліки аудіореклами

 

Indoor radio аудіореклама має свої переваги та недоліки. Почнемо з переваг. Список виглядає так:

 

– Оперативність. Для озвучки в студії звукозапису і запуску ролика в ефір потрібно всього кілька днів. За потреби її можна змінити або доповнити.

 

– Низька ціна.

 

– Ефективність. За допомогою аудіореклами можна доповнити результати інших видів рекламних кампаній товарів і послуг.

 

– Універсальність. Такий спосіб заявити про себе підходить і для великих компаній, і для новачків, які потребують уваги.

 

– Аналітика. За допомогою спеціальних програм і онлайн-сервісів можна оцінити, наскільки ефективною була реклама.

 

– Контроль. У рекламодавців є можливість контролювати, коли реклама вийде в ефір.

 

– Сила переконання. Промовлені слова (особливо, якщо у диктора грамотна мова і добре складений текст) діють краще, ніж написані.

 

А тепер про недоліки. По-перше, це відсутність можливості проявити креативність. Формат аудіороликів не змінюється вже багато років. У більшості випадків це інформаційні однотипні записи, що повторюються з певною періодичністю. По-друге, багато людей пропускають інформацію повз вуха. Як варіант — їм складно сприймати її на слух. Через це ефективність падає. По-третє, багатьом споживачам не подобаються голосові рекламні ролики. І, по-четверте, кількість слухачів непостійна, змінюється протягом доби. Тому для підвищення її ефективності потрібно задуматися про способи просування.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!