Системи управління рекламою сумісні з різними видами реклами. Особливо варто відзначити такі види:

1. Реклама у медіа. Це, як правило, різноманітні банери. Клієнти можуть розміщувати різні матеріали: текстові, графічні, на спеціалізованих порталах. До певної міри така реклама нагадує оголошення, пропоновані в мас-медіа, але з гіперпосиланнями, можливістю анімації і т. д.

2. Контекстна реклама, яка базується на запитах користувачів. Її розміщують на конкретних платформах і навіть доступна на наших вивісках. Конкретні алгоритми залежать від особливостей сервісу.

3. Пошукова реклама, яка традиційно є текстовою. Матеріали розміщуються поруч з результатами пошуку. Рекламу також можна знайти на партнерських сайтах пошукових систем.

4. Гео Контекстуальна реклама. Це в основному актуально для мобільних пристроїв і залежить від місцезнаходження користувача.

5. Вірусна реклама. Найчастіше це флеш-додатки, різні відеоролики і т. д. Яскраві, привабливі матеріали привертають увагу аудиторії, хоча вони можуть бути дещо нав’язливими.

6. Розміщення продукту в онлайн-іграх. Рекламний бренд безпосередньо вбудовується в геймплей.

Ці системи також можуть використовуватися з іншими видами реклами. Проте вони найбільш ефективні з вище вказаними варіантами.

Як змінилися формати реклами в Інтернеті

Коли реклама вперше з’явилася в Інтернеті, вона переважно копіювала звичайні підходи з офлайн. Найпопулярнішим форматом був банер. Статистика була дуже базовою і не дозволяє проводити глибокий аналіз ефективності кампаній. Зауважте, що навіть головна сторінка Google колись мала простий графічний баннер.

Тренди Інтернет-реклами змінилися дуже швидко. Всього за кілька років вони набули зовсім іншого вигляду. Вже вже стало можливим отримувати дані про хід кампанії в режимі реального часу для подальшої оптимізації. З’явилася контекстна реклама, де вартість кожного кліку визначалася динамічно. Обсяг оброблюваних даних, звісно ж, також зріс, що призвело до необхідності створення систем для автоматизації.

Як виникли системи управління рекламою

Як тільки реклама в Інтернеті набирала обертів, з’явилася потреба створити системи, які робили б її ще ефективною. Звісно, будь-яка платформа пропонує свій інтерфейс для зручного управління кампаніями. Але часто їх можливостей буває недостатньо, і багато завдань залишаються невирішеними. Іноді потрібні спеціальні інструменти, деякі люди потребують зручних переглядів результатів розміщення. У всіх свої потреби, і платформа просто не може передбачити абсолютно все.

Системи управління рекламою об’єднують кілька каналів одночасно. Вони дозволяють визначити, наскільки ефективною була кампанія, показати додаткові дані і допомогти приймати рішення про оптимізацію в найкоротший термін.

В Україні системи управління рекламою з’явилися трохи пізніше, ніж у решті світу. Спочатку вони були призначені для компаній великої масштабності, оскільки заходи заходи більших за Заходом ринках. Деякі компанії навіть діяли в кількох країнах одночасно. Через якийсь час вирішили лідери, і провідні агентства стали пропонувати більш гнучкі системи, які були пристосовані до завдань клієнтів.

Системи управління рекламою в наш час

На сьогодні системи управління рекламою все ще розглядаються як джерела ідей для платформ. Вони реагують більш гнучко на ринкові вимоги і також навчають клієнтів чомусь новому. Деякі корисні функції стають навіть частиною стандартного набору можливостей платформи. Наприклад, банери, які показують користувачеві ті продукти, які він вже розглядав.

Ви можете вибирати унікальні рішення для реклами в соціальних мережах, на екранах, на різних веб-сайтах і т. д. Деякі агентства також пропонують власні системи, які зручні для клієнта. До речі, великі рекламодавці віддають перевагу роботі через них, оскільки це зручніше і економить час і гроші.

Важливо враховувати поточні потреби клієнтів. В умовах оптимізації витрат виникає потреба збільшити фактичний прибуток. Для цього застосовуються підходи ефективного маркетингу. А для цього потрібні потужні інструменти для аналізу, управління екранами та збору даних. Реклама багатоканальна практично для всіх рекламодавців. Часто ефективніше говорити про продукт не тільки онлайн, але й офлайн – на банерах, екранах і т. д. Тому краще обирати систему, яка враховує таку особливість.

Переваги систем управління рекламою

Системи управління рекламою мають численні переваги, які привертають клієнтів. Варто виділити і обговорити їх:

1. Зручно користуватися як вебмастерам, так і рекламодавцям. Це дозволяє першим відстежувати весь процес розміщення реклами та автоматизувати його. Трафік не буде втрачено, і прибуток значно збільшиться. Рекламодавці, з іншого боку, можуть вибирати найбільш прибуткові і тематично відповідні платформи. Крім того, за бажанням їм надаються детальна статистика і звіти, що дозволяє більш раціонально розподіляти бюджет.

2. Детальна статистика надає можливість дізнатися, наскільки добре певне місце або платформа працювали. Деякі системи навіть можуть відстежувати дії відвідувачів і пізніше надавати звіт про їхню поведінку після кліку. Це корисно, оскільки дозволяє вносити зміни до кампаній на підставі отриманих даних.

3. Оптимізація кампанії. Статистика допомагає оперативно реагувати на будь-які зміни, щоб максимізувати користь від реклами.

4. Можливість швидко оцінити правильність прийнятого рішення. Наприклад, рекламодавець вирішує випробувати кілька підходів і форматів розміщення. Система надає детальну статистику, яка допомагає прийняти рішення щодо подальших дій.

5. Можливість сортування платформ за певними критеріями.

6. Системи дозволяють не тільки управляти рекламою на веб-сайтах, але і контекстною рекламою в пошукових системах.

7. Деякі системи управління рекламою пропонують можливості створення реклами.

8. Присутність бірж, через які рекламу купують у режимі реального часу, на аукціонній основі.

9. Вартість роботи з такими системами в більшості випадків доступна.

10. Відсутні жорсткі вимоги до клієнта або серверної частини програмного комплексу.

11. Немає необхідності встановлювати додаткові програми, багато з яких є платними.

12. Можливість отримання дистанційної підтримки у разі виникнення проблем.

За допомогою систем управління рекламою можна створювати навіть найрозгалуженіші рекламні кампанії, охоплюючи просування через соціальні мережі, Digital Signage, хмарні цифрові вивіски і так далі. Дуже зручно, що користувачі не обмежені кількістю ключових слів і можуть контролювати витрати до останнього цента. Крім того, ці системи управління рекламою постійно розвиваються, розширюючи можливості завдяки регулярному додаванню нових функцій.

Принципи систем управління рекламою

Управління рекламою є важливим щонайменше для повного аналізу кампанії та підвищення її ефективності. Покращення продуктивності визначаються за наступними чинниками:

– аналіз та визначення цільової аудиторії;

– оптимізація охоплення за допомогою ретаргетингу;

– управління частотою контакту з рекламою;

– аналіз поведінки користувачів.

Системи управління рекламою надають користувачам різноманітні звіти, які корисні всім, хто бажає аналізувати ефективність кампанії на будь-якому етапі. Крім того, завдяки їх допомозі дуже зручно відслідковувати поведінку цільової аудиторії для подальшого уточнення і коригування.

Важливо відзначити, що системи управління рекламою пропонують будь-які стандартні вбудовані звіти, а також дозволяють замовляти спеціалізовані види, налаштовувати конфігурації доставки та інше. Їхній інтерфейс дуже зручний, а програмне забезпечення для цифрових вивісок і комп’ютерних екранів дозволяє легко навігувати та розуміти.

Спеціальні види таргетингу та відображення

Сучасні системи управління рекламою можуть використовувати не лише стандартні види таргетингу, але й спеціалізовані та сценарійні. Можна виділити наступне:

1. Відображення за сценарієм. Це послідовне відображення банерів користувачу на основі певного алгоритму. Воно значно підвищує привабливість реклами. Найчастіше використовується на вулицях, особливо на екранах з програмним забезпеченням для відображення. Наприклад, існує техніка, де зображення поступово розкривається щодня або щотижня. Ця опція також популярна в Інтернеті.

2. Відображення виключно для нових користувачів. Якщо людина вже бачила банер, вона не зіткнеться з ним вдруге, якщо раніше натиснула на нього. Очевидно, цільова дія вже була здійснена, тому повторення не потрібно.

3. Ретаргетинг. Він включає відображення спеціально підготовленого додаткового банера користувачам, які раніше відвідали рекламований веб-сайт, але не здійснили бажану дію, наприклад, не залишили запит на зворотній зв’язок. Ця опція ефективна для масштабних кампаній, які привертають тисячі відвідувачів. У деяких випадках друге відображення подвоїть кількість продажів.

4. Таргетинг за поведінкою на основі тематичних ключових слів. Рекламу буде відображено лише користувачам, які вводили конкретні запити в пошукові системи. У цьому випадку медіареклама буде майже так ефективною, як контекстна реклама.

5. Таргетинг за поведінкою на основі тематичних сайтів. Відображення реклами користувачам, які відвідували певні веб-сайти. Цей фактор залежить від активності особи на ресурсі.

Це не всі можливі варіанти, але вони є найпопулярнішими і ефективними. Звісно, системи з програмним забезпеченням для відображення можуть працювати і з іншими видами таргетингу.

Чи завжди потрібні такі системи

Системи управління рекламою на ОС цифрових вивісок зазвичай не виправдовують інвестицій, якщо вони використовуються для невеликих компаній. В більшості таких ситуацій можна впоратися самостійно. Більше того, іноді ручна робота, а не автоматизована, може бути ефективною.

Якщо обсяг кампанії дуже великий, то використання систем управління рекламою виправдане. Такі послуги особливо незамінні, якщо маркетологи не мають відповідного досвіду роботи з рекламними кабінетами, або якщо є потреба в одночасному запуску декількох компаній. Крім того, до них можна звертатися, якщо ручні налаштування не принесли задовільних результатів і потрібен більш докладний аналіз для виправлення помилок.

Коли всі необхідні інструменти вже наявні, це зручно. Управління кампанією стає простішим і швидшим. Тому багато великих маркетингових агентств автоматизують процеси для підвищення ефективності.

Як вибрати відповідний сервіс

Початківцям, які ще не знайомі з системами управління рекламою, може бути цікаво, як вибрати найкращий варіант. Ми виділили кілька критеріїв, на які можна спиратися:

– Прозорий ціноутворення. Повинно бути зрозуміло, за що і скільки платить рекламодавець і звідки беруться такі цифри.

– Детальні та доступні звіти. Аналітика повинна бути максимально простою і зрозумілою; якщо аналіз забирає занадто багато часу, це погано.

– Інтеграція з різними системами. Сервіси, які працюють з Google, повинні бути сумісними. Ідеально, якщо є можливість інтегрувати CRM, соціальні мережі та відстеження дзвінків.

– Наявність технічної підтримки. Початківцям часто виникає багато питань, і це нормально. Важливо, щоб вони могли зв’язатися з фахівцем із підтримки будь-яким зручним способом, щоб прояснити всі нюанси.

– Простота та зручний інтерфейс. Зручно, коли все необхідне на долоні, без зайвих елементів. Ніщо не повинно сповільнювати роботу з системою.

Також рекомендуємо звернути увагу на наявність обов’язкових функцій, таких як автоматична маркування статистичного посилання, без якого неможливо збирати статистику, а також можливість отримувати звіти у форматі Excel. Крім того, було б корисно, щоб сервіс мав шаблони для гнучкого медіа-планування для екрана та створення творчого контенту.

Як продавати залишки реклами, використовуючи системи з програмним забезпеченням для цифрових дошок

Іноді виникають ситуації, коли залишається частина непроданого ефіру. Дуже рідко рекламний простір використовується повністю. Цю ситуацію можна використовувати на користь собі. Дуже зручно продавати залишки рекламного часу автоматично за допомогою спеціалізованих сервісів і платформ з програмним забезпеченням для цифрових дошок. Вони оброблять все самостійно, навіть якщо людина не має доступу до комп’ютера в цей час.

Механізм дуже простий. Все виглядає приблизно так:

1. Рекламодавець повідомляє системі, що він намічає продати певний проміжок за вказаною ціною.

2. Веб-сайт отримує особисту сторінку в каталозі. Там вказано, скільки рекламних проміжків доступно для продажу.

3. Посилання може бути опубліковано в відповідному розділі на власному ресурсі або налаштовано як заповнювач.

4. Рекламодавець вибирає потрібен проміжок і здійснює оплату. Користувач має можливість відхилити, якщо реклама не підходить.

5. Реклама потім розміщується на веб-сайті.

6. Сума виплати нараховується на рахунок користувача, при цьому система бере певну комісію.

Системи управління рекламою дозволяють зручно реалізовувати різні кампанії, включаючи відображення на екранах. На сьогодні існує багато рішень на будь-який смак і бюджет, тому вибір оптимальної опції не буде складним.

В сучасній динамічній цифровій епохі використання непроданого рекламного простору ніколи не було так важливим. Залишити ці простори невикористаними – це втрата можливості для бізнесу отримати додатковий дохід. Програмне забезпечення для цифрових дошок не лише інструмент автоматизації; воно представляє собою парадигмальний зміщення в тому, як рекламодавці можуть монетизувати свої платформи.

Не слід недооцінювати потенціал цих систем. Поза продажем лишків вони можуть надати цінні відомості щодо уподобань аудиторії, часу піку взаємодії та ефективності різних рекламних дизайнів. Такий підхід, заснований на обробці даних, може призвести до більш персоналізованих та захопливих рекламних матеріалів, поліпшуючи загальний досвід глядачів.

Більше того, зі зростанням попиту на рекламу в реальному часі та динамічне налаштування контенту на підставі миттєвого фідбеку ці рішення для програмного забезпечення стають невід’ємною частиною інструментарію маркетолога. Вони відповідають не лише потребам рекламодавців, але й споживачів, які шукають більш відповідного контенту.

На завершення слід зазначити, що хоча викликів в сфері реклами багато, так само багато і інструментів для їх вирішення. Програмне забезпечення для Digital Signage відкриває перспективний шлях для максимізації рекламного потенціалу, навіть в ситуаціях, коли спочатку може здатися, що простори використовуються не в повному обсязі. Прийняття таких технологій – це не просто вибір; це стратегічний крок на шляху до більш ефективної та прибуткової рекламної майбутності. Ідучи вперед, бізнеси, які адаптуються та використовують ці інструменти, безсумнівно матимуть конкурентну перевагу.

Advision — це хмарне програмне забезпечення для Digital Signage в Україні для віддаленого керування та планування трансляції відео та аудіо контенту Digital Signage. (Як це працює?)

Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!