Для інтегрованої рекламної кампанії бренду “Новопечерські Ліпки” агентство “Brain Tank” запустило тригерну активізацію DOOH (цифрова зовнішня реклама) на основі програмного забезпечення для цифрових відеоекранів від Advision, у якій дії персонажів пов’язані з зовнішніми умовами: часом доби та погодою. Таким чином, агентство вирішило підкреслити ключову перевагу бренду – житлову спільноту.

Тригерна DOOH (цифрова зовнішня реклама) прив’язана до різного роду факторів полягає в тому, що зовнішні медіа не лише динамічні, але і сюжет розвивається в залежності від зовнішніх умов. (Як це працює?)

Носії DOOH — чи не найбільш яскраві об’єкти в міському середовищі. І вдень, і вночі їх видно здалеку, а анімовані сюжети (чи просто чергування статичних сюжетів) добре реєструються периферичним зором, а відтак привертають увагу. Зазвичай яскравість екранів автоматично регулюється залежно від часу доби, тому зображення завжди залишається контрастним. Минули часи, коли екрани на вулицях наших міст «сліпли» від сонця.

До того ж — це найбільші носії у світі медіа. У світі, де більша частина контенту відображається на маленьких екранах розміром з долонь, для бренду можливість постати перед публікою в масштабі, що забезпечується, скажімо, медіафасадами (реклама на LED-екранах), важко переоцінити.

Восени 2021 року вулиці Києва прикрашали цифрові білборди, на яких зображено людей, які займаються своїми справами. Але їхні дії відповідають тому, що відбувається навколо. Наприклад, якщо це ранок, ми побачимо, як дитина готується до школи, якщо вечір, то готують вечерю. Але окрім часу доби, погодні умови також впливають на їхні справи: якщо в Києві йде дощ, один із героїв комунікації відкриває парасольку, а когось закривається пальто.

Оскільки ключове повідомлення кампанії будівництва “Новопечерські Ліпки” звучить як “Не будинки, а люди!”, до кінця цього року киян чекає багато несподіваних точок дотику, за допомогою яких творчі люди привернуть увагу до цієї цінності.

Для виконання такої інноваційної тригерної DOOH-кампанії оператор реклами використовував передове програмне забезпечення для відображення на екрані, яке називається Advision. Це програмне забезпечення дозволяє інтегрувати різні формати медіа, такі як зображення, відео та анімація, на цифровому відеоекрані (LED борд). Воно дозволяє налаштовувати вміст, який відображається, в залежності від різних події, таких як час доби, погода та інші зовнішні фактори.

Крім того, кампанія також використовувала програмне забезпечення для керування світлодіодними білбордами і табло, які призначені для управління вмістом, який відображається на цифрових білбордах і табло. Ці програми дозволяють відтворювати високоякісну візуалістику та мають передові функції, такі як дистанційне управління, планування і моніторинг в реальному часі.

Також використовувалося програмне забезпечення для відтворення відеореклами на цифрових екранах Advision, яке є хмарною платформою для управління контентом цифрових відеоекранів. Це програмне забезпечення дозволяє агентству керувати і оновлювати вміст з будь-якого місця та в будь-який час, і забезпечує актуальність відображеного контенту.

Використання цих програмних інструментів і технологій дозволило створити захопливу та інтерактивну тригерну DOOH-кампанію, яка вразила цільову аудиторію. Інтегруючи зовнішні події в кампанію, агентство змогло створити персоналізований та актуальний досвід для глядачів. Цей підхід є більш ефективним у привертанні уваги аудиторії і залишає незабутні враження на них.

Також використання програмного забезпечення для цифрових відеоекранів та пов’язаних інструментів трансформувало рекламну індустрію, дозволяючи маркетологам створювати більш персоналізовані та захопливі кампанії. Зі зростанням популярності DOOH-реклами зростає попит на передові програмні інструменти, такі як advision, програмне забезпечення для керування світлодіодними білбордами, програмне забезпечення для керування табло та хмарне програмне забезпечення для відтворення відеореклами. Ці інструменти пропонують ряд функцій і можливостей, які дозволяють агентствам створювати переконливі та ефективні кампанії. Використовуючи потужність технології та інновацій, агентства можуть створювати кампанії, які не лише візуально привабливі, але і актуальні та захоплюючі, залишаючи незабутнє враження на цільовій аудиторії.

Цифрова реклама, яка розміщується поза межами місць проживання аудиторії, існує вже багато років, але залишається однією з найбільш недооцінених каналів маркетингу. Реклама DOOH пропонує низку переваг, які часто не помічають маркетологи, що націлені на digital-сферу.

Попри те, що реклама DOOH має величезні можливості розвитку, буде неправильно розглядати її як абсолютно новий канал, відокремлений від поточної маркетингової стратегії. Адже DOOH найкраще працює в синергії як додаткова послуга, особливо для підвищення впізнаваності бренду. Використовуючи різноманітні формати рекламних кампаній, географічна медійна або відеореклама сприятиме більшій зацікавленості та залучатиме більшу аудиторію споживачів.

Успішне виконання мульти-тригерної DOOH-кампанії “Новопечерські Ліпки” є свідченням сили інноваційних програмних інструментів і технологій в рекламі. Використовуючи інструменти, такі як Advision, програмне забезпечення для керування світлодіодними білбордами, програмне забезпечення для керування табло та хмарне програмне забезпечення для відтворення відеореклами, агентство змогло створити динамічну та захопливу кампанію, яка ефективно спілкувалася з ключовим повідомленням бренду. З розвитком технологій можна очікувати більше інноваційних та креативних мульти-тригерних DOOH-кампаній у майбутньому.

Відео й анімовані сюжети швидко привертають увагу й дозволяють бренду донести повідомлення виразніше й емоційніше. Варто зазначити, що DOOH дозволяє бренду розширити сферу використання вже створеної відеореклами. Невелика адаптація — і ролик може знов приносити користь. Інноваційні технології, такі як розпізнавання образів, виводять креатив у DOOH-рекламі на новий рівень.

Advision — це хмарне програмне забезпечення для Digital Signage для віддаленого керування та планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проектів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Нещодавно Американська асоціація OOH-реклами та консалтингова компанія Solomon Partners опублікували результати порівняльного аналізу CPM в рекламних каналах. У звіті наводяться оцінні дані щодо вартості тисячі показів у різних медіа станом на січень 2022 року. Оцінка ґрунтується на звітній документації для Комісії з цінних паперів і бірж США, новинах, дослідженнях та іншій інформації з джерел в галузевих колах.Як випливає зі звіту, з точки зору охоплення, Out Of Home медіа пропонує значно більшу цінність у порівнянні з телебаченням, радіо, друкованими ЗМІ та деякими онлайн-каналами. Це відноситься до друкованої та цифрової OOH-реклами, чи то білборди, зупинки громадського транспорту або носії в приміщеннях.

Конкуренція між брендами сягнула небачених висот. Минули часи, коли для побудови охоплення можна було покластися на один канал. Включення в медіамікс DOOH приносить рекламодавцям багато користі й з точки зору обізнаності про бренд, й з огляду на процес прийняття рішення про купівлю. Наразі розкрито далеко не всі можливості цього медіа, але сам канал давно готовий виводити бренди на найвищий рівень.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!