Цифрова зовнішня реклама (DOOH) продовжує стрімко трансформувати рекламний ландшафт, об’єднуючи фізичне та цифрове простори й створюючи динамічні, захоплюючі враження. Уявіть собі, як ви ходите по оживленій міській площі, де ослепливі светодіодні рекламні щити привертають вашу увагу, адаптуючи контент у режимі реального часу для задоволення інтересів оточуючих людей. Уявіть собі цифрові екрани у вашому місцевому продуктовому магазині, які демонструють кольорові рекламні акції та взаємодіють з вами, пропонуючи персоналізовані акції на основі ваших уподобань у покупках. Це захопливий рубіж реклами, де межі між цифровим і фізичним розмиваються, створюючи захоплюючі моменти, які захоплюють споживачів на ходу.

За яскравими екранами та привабливими візуальними ефектами DOOH тепер використовує передові технології, такі як програмні покупки, вимірювання та аналітика в реальному часі й геотаргетинг, щоб доставляти правильне повідомлення потрібній аудиторії в потрібний час. Її еволюція обумовлена зростаючою цифровою підтримкою зовнішніх медіа, перетворюючи статичні рекламні щити на динамічні полотна з калейдоскопічним контентом, створюючи безліч ефективних та вимірюваних точок контакту. Для цього використовуються спеціалізовані програвачі цифрових вивісок, які забезпечують відтворення контенту на цифрових екранах.

По-перше, що таке DOOH?

Цифрова зовнішня реклама відноситься до цифрових носіїв, відображуваних у громадських місцях, таких як цифрові рекламні щити, екрани на транзитних станціях або в магазинах, а також інтерактивні киоски. На відміну від традиційної зовнішньої реклами (OOH), яка зазвичай складається зі статичних зображень, DOOH використовує цифрові технології для відображення динамічного контенту, який може оновлюватися в режимі реального часу, що дозволяє рекламодавцям доставляти релевантні та своєчасні повідомлення своїй цільовій аудиторії. Для цього застосовується pDOOH, який дозволяє здійснювати програмні покупки рекламного простору.

DOOH працює через мережу цифрових екранів, керованих технологічними платформами, які контролюють відображення, розповсюдження та час показу реклами. Ці платформи дозволяють здійснювати програмні покупки, при яких рекламодавці роблять ставки на рекламний простір у режимі реального часу на основі певних критеріїв аудиторії, тоді як можливості таргетингу гарантують, що реклама ефективно досягає оптимальної аудиторії. Для керування цими процесами використовується спеціальне програмне забезпечення для відеостіни, яке забезпечує ефективне управління контентом на цифрових вивісках.

OOH у DOOH: від статичної до динамічної реклами

Традиційна реклама OOH вже давно є основним маркетинговим інструментом — уявіть собі рекламні щити на шосе або рекламний контент на борту поїздів, призначений привернути увагу перехожих. Незважаючи на привабливість, статична природа цієї реклами обмежує її здатність кінетично залучати аудиторію. DOOH, або Digital Out Of Home, за своєю суттю спирається на цифровий компонент, дозволяючи створювати переконливий контент, який можна відображати та оновлювати в режимі реального часу за допомогою спеціального програмного забезпечення для DOOH.

Інновації в галузі DOOH-дисплеїв

Досягнення в галузі технологій DOOH за останні роки зробили рекламний ландшафт більш динамічним, цікавим і інтерактивним. Основою відображення DOOH є можливість чередувати рекламу в одному й тому ж фізичному просторі, при цьому цифрові екрани циклічно показують кілька рекламних оголошень. Це максимізує використання інфраструктури та збільшує потенційний дохід без потреби додаткових фізичних установок. Цифрові екрани більш екологічні порівняно з друкованими білбордами, що знижує потребу у фізичних матеріалах та відходах. Особливо ефективними є LED-білборди, які забезпечують високу яскравість та привабливість.

Ефекти, такі як інноваційні світлові установки біля рекламних щитів DOOH, посилюють візуальне враження, синхронізуючись із вмістом рекламних щитів, щоб створити більш яскравий досвід. Повноцінні цифрові рекламні щити мають змінюваний, персоналізований креативний контент, особливо ефективний для динамічних галузей, таких як кіно. Безмежні потенційні застосування надихають бренди та агентства розробляти кампанії спеціально для повноцінних DOOH, включаючи відео рекламу, яка забезпечує високу інтерактивність та залучення аудиторії.

Ще одна приваблива новинка — синхронізація в різних просторах, при якій об’єкти анімовані на кількох послідовних екранах, створюючи захопливий і пов’язаний досвід оповідання.

Програмна DOOH і цифрова підтримка

Інтеграція DOOH у кросс-канальні стратегії йде рука об руку з зростаючим прийняттям програмних закупок, що дозволяє рекламодавцям оптимізувати кампанії в режимі реального часу та вимірювати результати з більшою точністю. Програмний DOOH певно просунувся вперед, дозволяючи покупцям медіа встановлювати певні критерії аудиторії та середовища, такі як демографічні дані, час доби або погодні умови. Коли ці умови збігаються, реклама відображається автоматично. Це робить процес покупки більш ефективним і гарантує, що реклама буде показана найкращій аудиторії в найкращий час. Для цього використовується спеціальне програмне забезпечення для світлодіодних екранів, яке забезпечує ефективне управління контентом на цифрових вивісках.

Важливість вимірювання та окупності інвестицій

Оскільки DOOH-реклама продовжує розширювати своє присутність у рекламному ландшафті, необхідність у надійних рішеннях для вимірювання та атрибуції стає все більш ключовою. Рекламодавці не можуть бути задоволені просто знанням того, що їх реклама відображається; їм потрібні надійні та складні методи для кількісної оцінки впливу інвестицій у DOOH та того, як ці кампанії сприяють загальному успіху маркетингу. Для цього використовуються екрани для реклами, які входять до складу мережі DOOH.

Відповіді на питання «Які ваші побоювання, якщо такі є, при розгляді DOOH у ваших медіапланах?» респонденти назвали побоювання, пов’язані з вимірюваннями, двома головними. Хоча відсоток респондентів, які згадали ці побоювання, помітно знизився з 2021 року, він усе ще суттєвий.

Незважаючи на застаріле сприйняття, що DOOH не має складних вимірювальних можливостей, реальність така, що передові інструменти та методології здатні надавати надійні та детальні відомості, і маркетологи поступово приходять до розуміння цього. Рекламодавці можуть використовувати ефективні вимірювальні рішення для оцінки впливу своїх інвестицій у DOOH, що дозволяє їм обґрунтовувати витрати на рекламу, оптимізувати ефективність кампанії та легко інтегрувати DOOH у ширші маркетингові стратегії. Для цього використовуються спеціалізовані DOOH Display Solutions, які забезпечують ефективне управління контентом на цифрових екранах.

Ключові рішення для вимірювання та атрибуції

Різноманітні рішення, включаючи сторонню перевірку, моделювання маркетингового міксу (MMM) та атрибуцію з кількома доторками (MTA), дозволяють рекламодавцям отримати повне уявлення про ефективність їх DOOH та приймати обґрунтовані рішення. В кінцевому підсумку ці рішення забезпечать, щоб DOOH повністю зайняв своє місце як безцінний і невід’ємний засіб сучасного маркетингового міксу. Для керування цими процесами використовується система централізованого управління відео, яка дозволяє контролювати відображення рекламного контенту на різних екранах.

Перевірка третьої сторони

Перевірка третьої сторони необхідна для забезпечення видимості та точного вимірювання показів реклами. Це включає незалежні служби перевірки, які підтверджують, що реклама дійсно була переглянута цільовою аудиторією. Перевірка третьої сторони допомагає усунути несумісності та дає рекламодавцям впевненість у тому, що їх реклама буде показана так, як і було обіцяно. Цей рівень прозорості має вирішальне значення для створення довіри та забезпечення ефективного використання рекламних бюджетів.

Основні переваги DOOH-реклами

DOOH пропонує широкий спектр переваг, які роблять його потужним інструментом у арсеналі сучасного маркетингу. Технологічні інновації пропонують безпрецедентні можливості для створення високопривабливих та цілевих кампаній. Рекламодавці можуть використовувати гнучкість DOOH та адаптацію в реальному часі для швидкої корекції кампаній у відповідь на поточні події, відгуки споживачів або навіть рівні запасів.

Таргетинг на основі даних дозволяє маркетологам точно визначати аудиторію на основі певної географії, часу доби або тематичних подій. Використовуючи такі технології, як QR-коди, хештеги соціальних мереж та доповнена реальність, DOOH пропонує можливість безшовної інтеграції з мобільними та онлайн-платформами, створюючи захопливий кросс-канальний споживчий досвід. Це розширює охват кампанії, одночасно залучаючи споживачів інтерактивним, запам’ятовуваним способом.

Для споживачів ці удосконалення означають більш приємні та релевантні рекламні впечатлення. Крім комерційного контенту цифрові екрани забезпечують своєчасну практичну інформацію, таку як оповіщення про погоду або транспорт. Такі утиліти роблять DOOH цінним джерелом інформації, а також розважальним рекламним носієм.

Будущі тенденції DOOH

Оскільки ландшафт DOOH-реклами продовжує розвиватися, на його майбутнє впливають кілька ключових факторів, демонструючи трансформаційний потенціал DOOH, оскільки він об’єднує передові технології та практики сталого розвитку для створення більш привабливих та відповідальних рекламних рішень.

Будущі дисплеї DOOH будуть ставати все більш інтелектуальними, використовуючи маркетинг на основі місцезнаходження для показу високорелевантної реклами залежно від того, де знаходиться глядач. Ці оголошення можуть синхронізуватися з мобільними пристроями, забезпечуючи безперебійний і контекстно-релевантний досвід. Маркетологи будуть розробляти кампанії, які плавно переходять із DOOH в мобільні пристрої та в веб, створюючи цілісний досвід на кількох платформах.

Штучний інтелект (ШІ) буде відігравати вирішальну роль у динамічній персоналізації рекламного контенту на основі факторів у реальному часі. Крім того, ШІ буде пропонувати точні змодельовані метрики по просмотрах реклами, включаючи детальні характеристики споживачів, що дозволить рекламодавцям ефективно оптимізувати кампанії та точніше розрахувати рентабельність інвестицій. Алгоритми машинного навчання обіцяють полегшити програмні аукціони в реальному часі рекламних площ DOOH, зробивши процес покупки ще більш ефективним і адаптованим до певних сегментів аудиторії.

Технології віртуальної та доповненої реальності відкриють нові рівні взаємодії та залучення у DOOH-рекламі. Бренди можуть використовувати віртуальну реальність (VR), щоб пропонувати повністю іммерсивні 360-градусні рекламні впечатлення в громадських місцях, захоплюючи аудиторію та забезпечуючи більш глибокий рівень залучення. Фільтри доповненої реальності (AR) на дисплеях DOOH можуть дозволити споживачам візуалізувати продукти в реальній обстановці за допомогою своїх смартфонів, посилюючи зв’язок споживача з брендами та/або продуктами. Обидві технології приведуть до створення інтерактивних демонстрацій продуктів на місці або практичного досвіду.

Розробка та впровадження дисплеїв з низьким енергоспоживанням, включаючи ті, що працюють на сонячній енергії, суттєво скоротить витрати на електроенергію та сподобається споживачам і брендам, які піклуються про довкілля. Все більша кількість постачальників будуть виробляти дисплеї з переробних або біорозкладних матеріалів, що ще більше укріпить приверженість галузі принципам сталого розвитку.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!