У 2025 році він не здає своїх позицій навіть незважаючи на стрімкий розвиток інтернет-технологій. Потенційні клієнти до неї звикли, вона не дратує і не заважає, однак часто сприймається як “білий шум”. Щоб привертати увагу споживачів, потрібно вміти правильно її використовувати, зокрема застосовуючи DOOH технології.

 

 

Що таке реклама в приміщенні?

 

Реклама в приміщенні — це окремий напрямок у просуванні товарів і послуг. До цієї категорії входять будь-які оголошення, які потенційний споживач бачить всередині приміщення: фірмового або мульти-брендового магазину, торгового центру, партнерської точки тощо.

 

Традиційним прикладом є банер або плакат, однак є й інші варіанти:

 

– мобільні roll-up-стенди;

 

– листівки, які роздають промоутери;

 

– аудіо-реклама, яка програється через динамік;

 

– відео на моніторах (цифрові вивіски).

 

Розміщується indoor-реклама фактично на будь-яких поверхнях. Не тільки на стіні, але й на підлозі, сходах, вікнах, полицях, дверях, столах. Сучасні цифрові вивіски часто використовують програмне забезпечення для відеостіни, що дозволяє створювати вражаючі візуальні ефекти.

 

Реклама в приміщенні є методом офлайн-просування. Вона протиставляється зовнішній рекламі (Outdoor), яка також буває друкованою або цифровою, як DOOH (Digital Out-of-Home).

 

 

Особливості реклами в приміщенні

 

Щоб краще зрозуміти, як працює ця різновидність реклами, необхідно знати її особливості. Зазвичай маркетологи для точкового впливу на цільову аудиторію обирають таргет, наприклад, налаштовуючи його на певний радіус навколо торгової точки. Але в рекламних кабінетах є мінімальний поріг на відстань.

 

Реклама охоплюватиме всіх, хто знаходиться в радіусі 500 метрів. У цю вибірку можуть потрапити “зайві” люди, які не є представниками цільової аудиторії.

 

DOOH-реклама, розміщена безпосередньо в торговій точці або поруч з нею, охопить менше людей. Але вони гарантовано будуть потенційними покупцями. Використання плеєра для цифрових вивісок дозволяє гнучко керувати контентом та адаптувати його під конкретну аудиторію.

 

Друга особливість полягає у впливі на теплу або гарячу аудиторію. Якщо люди вже прийшли в торговий центр, значить, вони готові до покупок. Потрібно направити їх до “правильного” магазину і дати заклик до дії.

 

Нарешті, оголошення в громадських приміщеннях впливають на клієнтів завжди. На відміну від інтернет-реклами, їх неможливо вимкнути або позначити як спам.

 

 

Міфи та стереотипи

 

Ті підприємства, які ще не використовують рекламу в приміщенні, відмовляються від неї через деякі упередження та стереотипи.

 

Перший міф полягає в тому, що indoor не дозволяє сегментувати аудиторію. Насправді в цьому маркетинговому напрямку розвинений географічний таргетинг. Адже реклама запускається в певній точці міста з прицілом на тих людей, які там бувають.

 

Наприклад, якщо цільова аудиторія товарів і послуг — студенти, то indoor-матеріали слід розміщувати в університетах, фаст-фудах, нічних клубах або бібліотеках. Якщо продукція орієнтована на більш забезпечених споживачів, то краще розглядати для розміщення салони елітних авто, дорогі фітнес-клуби, бізнес-центри тощо.

 

Друге помилкове уявлення пов’язане з розташуванням точки в місті. Неправильно думати, що для високих охоплень і продажів рекламу потрібно розміщувати в центральних ТРЦ. Сучасні технології pDOOH (programmatic Digital Out-of-Home) дозволяють оптимізувати показ реклами та підвищити її ефективність навіть у менш людних місцях.

Реклама в приміщенні та її види

 

Класифікувати рекламу в приміщенні можна на основі її носія або характеру відтворення. Сучасні технології, такі як Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклама, значно розширили можливості цього виду реклами.

 

 

Реклама в приміщенні на статичних конструкціях

 

До першої групи слід включити всі POS-елементи в магазині або торговому центрі. Це інформаційні конструкції, націлені на ту частину аудиторії, яка хоч трохи зацікавлена в товарі. Тоді POS-матеріали привертають їхню увагу і потенційні споживачі можуть детальніше вивчити пропозицію продавця.

 

Реклама в приміщенні дасть більший результат, якщо об’єкт рекламування буде знаходитися в безпосередній близькості від реклами.

 

Приклади статичної реклами в приміщенні:

 

– Dummy Pack або джамбі. Це предмет, який повністю копіює впізнаваний товар, але при цьому відтворений у більших розмірах. Наприклад, у магазині товарів для дому може стояти рекламна стійка, виконана у вигляді відомої батарейки;

 

– лайтбокси. Це світлові блоки, всередину яких поміщені рекламні плакати. За рахунок освітлення до лайтбоксів привертається більше уваги. Вони використовуються для реклами новинок, акційних пропозицій;

 

– мобайл або банер. Це велика підвісна конструкція, яка часто використовується або в торгових центрах, або в мультибрендових магазинах. Її мета — інформувати відвідувачів про те, що в торговому центрі представлений той чи інший магазин/бренд. Зацікавлені покупці орієнтуються на мобайл і йдуть у напрямку рекламованого магазину;

 

– шелфтокер. Це невелика панель, яка кріпиться до полиці або продуктового стелажа. Її завдання полягає в привертанні уваги до конкретного продукту — новинки, акції, лімітованої колекції;

 

– воблер. Ще один елемент, який кріпиться до полиці;

 

– стопер. Вертикальний роздільник. Зазвичай використовується два роздільники, між ними опиняється продукція з однією спільною властивістю — від одного виробника;

 

– некхенгер. Рекламне обладнання використовується тільки для пляшок. Паперовий елемент надівається на шийку і виділяє товар серед усіх, що стоять на полиці;

 

– промо-стенд. Це брендована стійка для інформування відвідувачів магазину або проведення дегустацій;

 

– корнер або бренд-корнер. Це відокремлена торгова точка в ТРЦ, оформлена відповідно до фірмового стилю бренду;

 

– диспенсер. На такій стійці обладнані кишеньки. З них перехожі забирають буклети, листівки або іншу рекламну друковану продукцію;

 

– рол-ап — вертикальна розсувна конструкція з закріпленим плакатом;

 

– тейбл-тент. Невелика конструкція з прозорого пластику, всередину якої вкладається листівка.

 

Деякі статичні конструкції прийшли в рекламу в приміщенні з зовнішньої реклами. Вони рідко використовуються в магазинах. Частіше застосовуються в торгових центрах, щоб вказати відвідувачам напрямок до магазину. Наприклад, використовується штендер або панель-кронштейн. В обох випадках на обладнанні розміщується логотип бренду. Кронштейн кріпиться до стіни або стелі, а штендер встановлюється на підлогу. Площа підлогового обладнання більша, тому на його поверхні можна прописати оффер або умови акції.

 

 

Цифрові формати реклами в приміщенні

 

Друга різновидність реклами в приміщенні — цифрові формати. Це відео на будь-яких екранах, як зі звуком, так і без нього. Екрани для реклами встановлюються не тільки в торгових центрах, але й у магазинах. Тоді за допомогою відеоролика можна рекламувати окрему продукцію, цілу колекцію або бренд. LED-білборди та програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяють створювати яскраві та динамічні рекламні повідомлення.

 

Аудіореклама представляє собою відтворення інформації за допомогою радіо. У аудіо є перевага порівняно з відео. Відеоролик охоплює тільки тих, хто знаходиться поруч з екраном і фізично може його побачити. Аудіо впливає на всіх відвідувачів торгового центру. При цьому музика або оголошення не дратують людей і не заважають їм пересуватися по торговій точці.

 

Використання програвача цифрових вивісок дозволяє ефективно керувати контентом на різних типах екранів, забезпечуючи гнучкість та актуальність рекламних повідомлень.

Переваги та недоліки реклами в приміщенні

 

Внутрішня реклама має багато переваг:

 

– Матеріали завжди знаходяться там, де проходить великий потік представників цільової аудиторії (ЦА).

 

– Яскраві промо-матеріали (особливо відео реклама з постійно змінюючоюся картинкою або вірусна аудіо-доріжка) привертають більше уваги від перехожих.

 

– Впливає тільки на ЦА. Адже якщо люди прийшли в певне місце, значить, їм цікаві товари та послуги, що там продаються. Їм можна запропонувати продукцію з суміжної галузі або з аналогічними характеристиками.

 

– При близькому розташуванні до точки продажу підвищується шанс, що клієнт здійснить імпульсивну покупку.

 

– Обладнання та друковані плакати більш довговічні. Вони розташовані в будівлі і не бояться негоди.

 

– Мобільні матеріали потенційні клієнти беруть із собою. Вони вивчають їх ще раз — це підвищує ймовірність звернення до компанії.

 

– Комбінування кількох видів indoor-реклами в одному місці, включаючи Digital Out Of Home (DOOH), краще працює на впізнаваність бренду.

 

 

Окрім перерахованих переваг, у просуванні через внутрішні промо-матеріали є й недоліки.

 

Головний недолік полягає в складності вибору місця. Щоб отримати більше продажів, потрібно обирати площадки, де проходить багато представників ЦА. Використання LED-білбордів та програвача цифрових вивісок може допомогти оптимізувати цей процес.

 

Тому варто обирати місце не за кількістю людей, а за параметрами своєї цільової аудиторії. Наприклад, не варто розміщувати в ТЦ рекламу автосервісу. Так, ваша аудиторія там буде серед іншого потоку. Однак її частка буде мала, якщо порівняти ефект від реклами та витрати на розміщення.

 

Другий недолік полягає в складності прогнозування. Розміщуючи банери в прохідних місцях, неможливо підрахувати, скільки цільових клієнтів буває там насправді. Можна виробляти тільки приблизне планування. Це можуть зробити тільки в агентствах, які приділяють увагу аналітиці та мають великий досвід роботи з програмним забезпеченням для світлодіодних екранів та іншими інструментами цифрової реклами.

Порівняння реклами в приміщенні та зовнішньої реклами

 

Незважаючи на переваги та недоліки реклами в приміщенні, багато підприємців роблять вибір на користь зовнішньої. Насправді обидва напрямки просування, включаючи DOOH рекламу, можуть принести бренду впізнаваність та нових клієнтів. Ефективність зовнішньої реклами незаперечна. Вибрати, що краще використовувати, можна лише на підставі ЦА та проведення тестів.

 

Для оцінки ефективності indoor та outdoor-реклами, потрібно порівняти їх за базовими критеріями:

 

– охоплення аудиторії;

 

– тривалість контакту клієнта з оголошенням;

 

– технологічність, розвиток галузі та поява нових носіїв, таких як DOOH Display Solutions;

 

– можливість навігаційної реклами;

 

– можливості крос-маркетингу, тобто співпраці з партнером;

 

– залежність від зовнішніх умов, наприклад, погоди;

 

– наявність обмежувачів;

 

– способи вимірювання ефективності;

 

– критерії, за якими клієнт обирає носій;

 

– ціна за 1000 контактів.

 

Якщо говорити простіше, то ґрунтуйтеся на знаннях про свою ЦА. Наприклад, якщо ваш потенційний клієнт багато часу проводить у переміщенні по місту, то обирайте зовнішню рекламу. Якщо це постійні відвідувачі ТЦ (наприклад персонал), то обирайте indoor.

 

 

Коли використовувати indoor-формати?

 

Внутрішню рекламу вигідніше використовувати в таких випадках, коли:

 

– важливий максимальний контакт з цільовою аудиторією. Outdoor забезпечує більш масове охоплення;

 

– потрібно стимулювати негайні дії. Наприклад, щоб клієнт зараз спонтанно придбав товар;

 

– просування здійснюється за допомогою партнерської програми і товари компанії рекламуються на території партнера;

 

– компанія конкурує з більшими брендами і їй важливо перетягнути увагу аудиторії на себе;

 

– взаємодія з ЦА вже є, але потрібно збільшити число контактів.

 

Віддати перевагу outdoor слід у тому випадку, якщо компанія рекламує товари широкого вжитку. Їй неважливо, які саме люди побачать рекламне оголошення — чоловіки чи жінки, юні чи дорослі.

 

 

Indoor-реклама та outdoor-реклама — поєднання напрямків

 

При розробці або плануванні рекламної кампанії у підприємців створюється хибне враження, ніби вони можуть використовувати лише один вид розміщення. Якщо об’єднати зовнішні та внутрішні форми, включаючи мережі DOOH, то можна охопити більше потенційних клієнтів, прогріти їх, підвищити впізнаваність продукту та отримати більше прибутку.

 

Outdoor має використовуватися в інтригуючих цілях. Яскраві візуальні ефекти, прості повідомлення чіпляють читача. Але потім він повинен побачити indoor-носій, щоб дізнатися про продукт більше інформації:

 

– наявність акції на товар;

 

– рекомендації щодо використання;

 

– місце продажу.

 

Звичайно, завжди є певний бюджет та обмеження. Тому необхідно відповідально підійти до місць розміщення реклами, щоб витрачений бюджет відпрацював максимально ефективно. Використання програмного забезпечення для DOOH може допомогти оптимізувати цей процес.

 

Без заперечень Indoor-реклама дозволяє швидко вивести на ринок новий продукт або підігріти інтерес до наявного на ринку бренду. Просування через банери, відео та інсталяції всередині приміщень забезпечує широке охоплення, знайомить аудиторію з продукцією та компанією. Система централізованого управління відео може значно підвищити ефективність таких кампаній.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!