Слух — це постійний канал сприйняття. Ми чуємо все, що відбувається навколо, незалежно від нашого вибору: і сусідську дриль, і спів синичок за вікном.

Звісно, спів синичок звучить приємніше. Нам подобаються мелодійні, не надто гучні звуки, які асоціюються з приємними спогадами або відчуттям задоволення. Такі звуки здатні впливати на настрій та проникати в нашу свідомість.

Цей принцип і є основою аудіомаркетингу. Для бізнесу це ефективний інструмент привернення уваги. За допомогою плеєра для індор аудіо та якісного аудіооформлення бренди можуть покращити атмосферу в закладі, а аудіореклама дозволяє розширити охоплення аудиторії. У цій статті розглянемо, як саме озвучити свій заклад або торгову марку і які переваги пропонує аудіомаркетинг.

Особливості аудіомаркетингу

Ще у 30-х роках минулого століття, в торгових центрах, почалось програвання музики для відвідувачів. З того часу підприємці помітили, що бізнес із привабливим звучанням більш успішний та створює позитивний настрій у покупців. Так з’явився аудіомаркетинг — метод залучення і утримання клієнтів за допомогою аудіооформлення.


В наш сучасний час, аудіо файли для аудіобрендування можуть бути створені штучним інтелектом та програватися через систему централізованого керування аудіо та відео контентом з будь якої точки світу.

Основні переваги цього інструмента:

– Звуки впливають на емоції покупця.

– Аудіооформлення може продовжити час перебування відвідувача у закладі чи торговій точці, підвищуючи ймовірність спонтанної покупки.

– Звукове супроводження посилює імідж бренду та робить його впізнаваним.

– Аудіомаркетингову стратегію можна оцінити й при необхідності коригувати завдяки централізованій системі управління аудіо.

– Через аудіоформат можна не лише рекламувати, а й ділитися розважальною або корисною інформацією.

Аудіомаркетинг для брендів

Скільки б років не минуло, ми чомусь пам’ятаємо звуки з колись побаченої реклами, фільмів чи телешоу. Ці мелодії та фрази залишаються в пам’яті, адже вони були вдало підібрані, незабутні та відрізняються від усього, що ми чули.

Мета брендів — відрізнитися від конкурентів, знайти та утримати свою аудиторію. Аудіомаркетинг підходить для цього якнайкраще: за допомогою плеєра для індор аудіо звуки допомагають запам’ятати та впізнати торгову марку, привертаючи увагу клієнтів і впливаючи на їхню поведінку. Аудіореклама є важливим елементом цієї стратегії, оскільки дозволяє постійно нагадувати про бренд у свідомості аудиторії.

У бізнесу є чимало інструментів аудіомаркетингу:

– фонова музика у місцях взаємодії з товарами чи послугами — у магазинах, пунктах видачі, торгових площах;

– аудіологотипи — джингли чи озвучені слогани;

– повідомлення для відвідувачів — про знижки, надходження товарів чи правила поведінки у примірочних;

– контент для соцмереж — ролики та голосові повідомлення;

– аудіо на інших платформах — подкастах, стримінгових сервісах.

Аудіомаркетинг з використанням систем централізованого управління аудіо дозволяє бізнесу підсилити взаємодію з клієнтами, створюючи унікальне аудіооформлення та використовуючи аудіорекламу для підвищення впізнаваності бренду.

Подкасти зараз переживають чергову хвилю популярності

Це новий спосіб взаємодії з цільовою аудиторією (ЦА) та підтримання іміджу бренду. Люди почали більше цікавитися цінностями і філософією брендів, обираючи те, що ближче. Через розмовний жанр легше донести свої погляди до слухачів. У випусках можна демонструвати свою експертність, ділитися новинами та корисними порадами, зближуватися з аудиторією, читаючи та обговорюючи коментарі в соцмережах або відповідаючи на запитання слухачів. Індор аудіо реклама може працювати на основі Digital Signage плеєрів, які комплексно допомагають брендам використовувати можливості аудіо-візуальних комунікацій ще ефективніше.

Інноваційні рішення для аудіовізуального оформлення закладу

Сучасні технології відкривають перед бізнесом нові можливості для залучення та утримання клієнтів. Одним із таких інструментів є комплексне аудіо рішення та Digital Signage, яке дозволяє інтегрувати різні аудіо- та візуальні елементи в цілісну систему комунікації з аудиторією. Digital Signage забезпечення допомагає створити візуальну атмосферу, яка підтримується і підсилюється аудіо комунікацією рекламодавця.

Програмне забезпечення для Digital Signage та аудіосупроводу: налаштування під потреби бізнесу

Однією з головних переваг використання універсального ПЗ для аудіореклами та Digital Signage є можливість гнучкого налаштування контенту з єдиного кабінету. Програмне забезпечення для цифрових вивісок дозволяє зручно керувати аудіо і відеоконтентом, адаптуючи його під настрій, тип закладу і потреби конкретної цільової аудиторії. Наприклад, в ресторані можна транслювати розслаблюючу музику з невеликими відеовставками про страви, що пропонує заклад, а в роздрібному магазині — показувати відеоролики з новими колекціями та аудіоповідомлення про актуальні акції.

Переваги Digital Signage та аудіореклами для клієнтського досвіду

CMS для аудіо та Digital Signage забезпечення дає можливість одночасно використовувати декілька каналів комунікації. З його допомогою можна транслювати музику, показувати рекламні відео та аудіо повідомлення та інформацію, яка сприяє просуванню продуктів. Клієнти отримують актуальну інформацію та корисний контент у зрозумілій і ненав’язливій формі. Таке налаштування значно покращує клієнтський досвід, що, у свою чергу, може підвищити лояльність та задоволення відвідувачів.

Ефективне управління контентом на аудіо системах та Digital Signage

Завдяки програмному рішенню аудіо системи та Digital Signage , бізнес може легко оновлювати та змінювати контент у режимі реального часу, що є особливо корисним для динамічних закладів. Наприклад, торговельний центр може використовувати програмне забезпечення для Digital Signage та аудіомаркетингу для оголошення про знижки або нові надходження, швидко адаптуючі повідомлення під змінні потреби клієнтів.

Чи існують обмеження щодо використання аудіомаркетингу?

Здається, що вже ні. Навіть на навчальних платформах тепер інтегрують музику під час перерв або в ігрових завданнях. Озвучують буквально все, включаючи банки, аптеки та клініки. Рішення на кшталт indoor radio та retail audio роблять аудіосупровід ще доступнішим у різних сферах.

Стратегії аудіомаркетингу

Щоб зробити “голос” свого закладу або бренду особливим і привабливим, маркетологи радять дотримуватися наступних принципів:

1. Виберіть звучання, що підкреслює імідж бізнесу. Наприклад, важкий рок не підійде для милої вінтажної пекарні, як і звуки природи в брутальному тренажерному залі. Indoor audio advertising може допомогти створити правильну атмосферу за рахунок відповідного аудіоконтенту.

2. Досліджуйте свою цільову аудиторію. Її музичні смаки важливі, але є й інші фактори. Важливо розуміти, з яким настроєм і для чого люди приходять до вас — розслабитися, зарядитися або відпочити. Наприклад, дівчина, яка йде до перукарні, хоче відчути себе VIP-клієнткою, а легкий джаз або лаунж додадуть закладу шарму, сигналізуючи, що тут можна уповільнитися і насолодитися процесом. Це те, чого не досягти з допомогою репу або фольку.

3. Формулюйте, що ви хочете від клієнтів — щоб вони затрималися довше або навпаки, швидко зробили кілька покупок. У першому випадку краще підходять композиції з повільним ритмом, у другому — з швидшим.

Якщо клієнту потрібно почекати, поки приготують напій чи букет, не варто вмикати гучну і динамічну музику. Вона зробить очікування некомфортним. Сервіси типу indoor radio чи аудіосупровід із допомогою Digital Signage медіа-плеєрів дозволяють налаштувати фонову музику, яка допоможе створити комфортну атмосферу для клієнтів.

Будуйте цілісну концепцію

Елементи звукового оформлення мають гармонійно поєднуватися один з одним і з іншими деталями інтер’єру. Якщо у вашому кафе грає музика 90-х, а атмосфера витримана в стилі цієї легендарної епохи, підтримуйте відповідний вайб і на інших каналах. Наприклад, можна створити рубрику аудіоповідомлень у Telegram, присвячену жартам тієї епохи.

Важливим інструментом у цьому може стати система Digital Signage, яка дозволяє транслювати аудіо і візуальний контент у закладі з урахуванням брендової концепції. Керування для Digital Signage надає гнучкі можливості вибору та налаштування аудіоформату відповідно до потреб бренду.

Дотримуйтеся помірності в гучності

Не використовуйте надто гучну або нав’язливу музику в громадських місцях. Вона перевантажує і відволікає відвідувачів. Для кафе й ресторанів достатньо 50–70 децибел, щоб забезпечити приватність розмов за столиками. У магазинах краще встановити рівень гучності на 40–50 децибел. Це можна зручно налаштувати через керування для Digital Signage, зберігаючи комфортну атмосферу для клієнтів.

Дотримуйтеся авторського права

Не використовуйте треки, які призначені для приватного прослуховування або були завантажені з піратських сайтів. Порушення авторських прав може призвести до судових розглядів і штрафів. Краще укласти договір з авторами або оплатити ліцензії через посередницькі компанії. Іншим варіантом є замовлення плейлиста в нейромережах, що дозволить забезпечити відповідну стилістику, інтегруючи музику до аудіо та системи Digital Signage.

Уникайте відомих хітів

Немає потреби ставити шлягери для створення потрібної атмосфери. Музика не обов’язково має бути впізнаваною — іноді це навіть на краще, адже популярні хіти можуть набридати. Враження від них можуть переноситися і на ваш бренд. Також потрібно врахувати те, що за відомі аудіо твори потрібно робити ліцензійні відшкодування автору або правовласнику твору.

Ефективність аудіомаркетингу

Зрозуміти, які «фішки» звукового оформлення допомагають чи заважають вашому бізнесу, можна так само, як і з іншими засобами просування.

Для цього стануть у пригоді опитування аудиторії та різні вимірювання: тривалість перебування відвідувачів у магазині, прибуток за певний період, рентабельність, повторні візити та покупки. Також можна зібрати аналітику з соцмереж і платформ, щоб оцінити активність підписників.

Тестувати різне аудіооформлення можна за HADI-циклом: гіпотеза — перевірка на практиці — збір даних — аналіз — нова гіпотеза.

І не бійтеся експериментувати та задійте для комунікації всі доступні інструменти. По-перше, так ви з більшою ймовірністю знайдете «золоту жилу». По-друге, людей завжди інтригує новизна.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!