7 вдалих кейсів у digital out-of-home (цифровій зовнішній рекламі)
Коли величезний екран “зустрічається” з динамічним 3D-контентом, digital out-of-home стає одним із найкреативніших каналів для залучення уваги аудиторії..
Однак, для створення “вау-ефекту” потрібні технічні рішення здатні реалізувати це. Технології, як-от Content Management System (CMS), поєднуються з уявою, можливості стають (майже) безмежними завдяки функціоналу трансляції контенту високої якості. Якщо рекламна кампанія претендує на те, щоб стати незабутньою, вона повинна бути адаптована до унікальних цілей бренду, будь то збільшення відвідуваності, підвищення впізнаваності чи перехід у месенджер.
Спробуємо надихнути вас на впровадження візуальних інновацій. У цій статті ми наводимо 7 прикладів цифрової зовнішньої реклами, які демонструють, як різні бренди використовували DOOH. Деякі кампанії змушують задуматися і викликають емоції, інші залишають яскраві враження — ці приклади покажуть вам справжню силу цифрової зовнішньої реклами (DOOH іноді Programmatic DOOH).
1. NBA: трансляція матчів плей-офф у режимі реального часу без смс і реєстрації
До ювілейної 75-ї серії плей-офф, NBA запустила рекламну кампанію на цифрових конструкціях по всій території США, щоб привернути увагу наявних фанатів і нових уболівальників. Рекламодавець використовував динамічні адаптивні креативи для розміщення реклами в різних містах, включаючи зворотний відлік до місцевих матчів, результати в режимі реального часу і навіть твіти фанатів у прямому ефірі. У результаті NBA підвищила залученість аудиторії на 25%, а впізнаваність бренду зросла на 7%, що принесло кілька мільйонів нових глядачів.
Що хорошого в цьому кейсі?
Тріумф автоматизації: використання динамічного креативу зробило цю кампанію максимально персоналізованою, при цьому використовувався лише один рекламний шаблон. Решту зробила платформа программатік DOOH DSP, яка розширила кампанію до національного масштабу з мінімальними зусиллями.
Паралельна робота: NBA синхронізувала трансляцію digital out-of-home з трансляцією у соціальні мережі для коротких повідомлень — неможливо було пройти повз, коли “перехоплення м’яча” транслювалося “і там, і тут”.
Перетворення пасиву в актив: розмістивши твіти фанатів на екранах, NBA «розворушила» глядачів і перетворила пасивне споживання контенту на активну взаємодію з CMS.
2. DoorDash: наздогнати і випередити аудиторію
DoorDash — місцева платформа доставки товарів — завжди відзначалася інноваційним підходом до маркетингу. У цій digital out-of-home бренд використав усі переваги DOOH, щоб зробити свою кампанію незвичайною та ефективною. Завдяки повідомленням, адресованим безпосередньо їхній аудиторії, вони збільшили кількість заявок на реєстрацію кур’єрів на 6%. Кампанія також підвищила інтерес до роботи в DoorDash на 22%.
Що хорошого в цьому кейсі?
Тріумф адаптації: DoorDash оптимізувала креативи для різних сегментів цільової аудиторії в режимі реального часу, збільшивши охоплення в місцях із низькими показниками та забезпечивши контакт свого повідомлення з тими, кому це було потрібно.
Підвищення інтересу: поєднуючи цифрові постери та відеоролики, розробники створили майже персоналізовані звернення до аудиторії, підкреслюючи легкість, швидкість та перспективи заробітку у їхньому додатку.
Контекст вирішує: замість того, щоб розміщувати рекламу на кількох великих екранах, DoorDash запустила свою програматик-рекламу, збільшуючи охоплення та з’являючись у локаціях, які представляли інтерес для їхнього бренду. Використовуючи програмне забезпечення для білбордів, компанія керувала кампанією на екранах, що знаходились у найбільш релевантних місцях.
Офлайн в онлайн: DoorDash поєднала digital out-of-home з онлайн-кампанією, запустивши таргетовану рекламну кампанію на користувачів, які вже контактували з їхніми повідомленнями на екранах за допомогою програвача цифрових білбордів. Завдяки інтеграції з плеєром для цифрових білбордів, повідомлення були синхронізовані та передавалися в реальному часі.
3. Mad Mex: геть правила!
Mad Mex — австралійська мережа мексиканських ресторанів — хотіла залучити голодних покупців, використовуючи рекламу, таку ж свіжу та гарячу, як їхнє меню. Бренд запустив DOOH-кампанію на основі даних їхньої статистики продажів. Метою було знайти свою аудиторію протягом дня, з’являючись у торгових центрах, продуктових магазинах, на вулицях та сітімедіа-форматах по всій Австралії. Наприкінці кампанії вдалося залучити 2,9 мільйона споживачів, а продажі Mad Mex зросли на 9%.
Що хорошого в цьому кейсі?
Точність, заснована на даних: для досягнення своєї цільової аудиторії бренд використав власні дані про продажі в офлайн-точках, щоб активувати digital out-of-home в потрібний час і в потрібному місці, де перебувала їхня ЦА, використовуючи програмне забезпечення для DOOH.
Різноманітність форматів: завдяки перевагам програматик-таргетингу, Mad Mex задіяв тисячі внутрішніх та зовнішніх екранів по всій Австралії, збільшуючи охоплення кампанії та з’являючись там, де це було необхідно в той момент. Це стало справжнім прикладом ефективності Digital Out Of Home (DOOH) у контекстному таргетингу.
Мета близько: родзинкою їхньої стратегії таргетингу стало розміщення реклами в радіусі 1 км від ресторанів Mad Mex.
Аудиторія керує креативом: повідомлення у кожній рекламі створювалися на основі щомісячних звітів ресторану. Рекламні макети змінювалися залежно від факторів залучення відвідувачів у кожен окремий ресторан, будь то смак, користь або співвідношення калорій, білків, жирів та вуглеводів, за допомогою відео реклами, що допомагала максимально взаємодіяти з аудиторією.
4. Guinness: офіційне зимове пиво
Компанія Guinness запустила DOOH-рекламу в Австралії, метою якої було зробити свій напій справжнім «зимовим пивом». У цій кампанії, що отримала назву “Метеорологічна пивоварня Guinness”, використовувалися тригери погоди в реальному часі та інтелектуальний геолокаційний таргетинг, щоб реклама Guinness з’являлася саме тоді, коли цільова аудиторія відчувала, що «зима близько». Результати? Збільшення продажів, більше відвідувань і зростання доходів, адже Guinness став топ-напоєм у холодні місяці.
Що хорошого в цьому кейсі?
Зимова казка: створивши асоціацію свого бренду із зимою, Guinness зробив зиму синонімом Guinness і зміцнив привабливість свого бренду.
Магія погоди: використовуючи тригери погоди в рекламі, Guinness нагадував про себе кожного разу, коли австралійці були готові віддати все за пляшку смачного пива.
Ціль поруч: вибираючи екрани для реклами поруч із пабами, де продається Guinness, кампанія гарантувала, що повідомлення потрапить точно в ціль і приведе покупця прямо в бар, де його вже чекає зимовий обігрів.
Вражаючі результати: кампанія не просто привертала увагу – вона проводила покупця “за руку” до мети, забезпечуючи значне зростання кількості відвідувань та продажів через мережі DOOH.
5. Rain-X: погодний маркетинг
Подібний кейс вийшов у зовсім іншій ніші: компанія Rain-X запустила кампанію, спрямовану на збільшення продажів у моменти гострої потреби в їхньому продукті. Замість того, щоб показувати водіям стандартну рекламу типу «купи, ну купи», вони з’являлися на сцені, коли починався дощ. Щойно погода псувалася, реклама Rain-X гармонійно і вчасно з’являлася на вуличних екранах.
Що хорошого в цьому кейсі?
Магія погоди: Rain-X використав погодні тригери для ідеальної синхронізації своєї реклами зі зміною погодних умов, демонструючи майстерність опинитися в потрібному місці у потрібний час.
Точний таргетинг: Rain-X точно «влучив у яблучко», використовуючи аналітичні дані для досягнення своєї аудиторії.
Ціль поруч: розміщення реклами поруч із магазинами Rain-X збільшило пішохідний трафік і спонукало покупців придбати антидощовий омивач ClearView, завдяки системі централізованого управління відео, яка дозволила керувати розміщенням digital out-of-home в режимі реального часу.
6. Nike Air Max: створюємо магічний момент
Інноваційний 3D-відеоролик Nike на білборді в Токіо підкорив аудиторію по всьому світу. Демонстрація періодично відкритої коробки для взуття, з якої з’являлися кросівки Air Max у різних дизайнах, захопила увагу аудиторії не лише в столиці Японії, але й у всьому світі. Nike вкотре довела, що вміє не тільки привертати споживачів, але й розважати їх.
Що хорошого в цьому кейсі?
Захоплююча графіка: за допомогою 3D-технологій Nike створила надзвичайно привабливу графіку, яка одразу захоплювала та утримувала увагу глядачів.
Ефект сюрпризу: відкривання коробки для взуття створило передчуття, змушуючи глядачів з нетерпінням чекати на кожен новий дизайн Air Max. Цей елемент таємничості привернув увагу аудиторії та викликав обговорення як онлайн, так і офлайн.
Світовий розмах: Незважаючи на те, що 3D-ролик Nike показували в Токіо, він швидко привернув увагу аудиторії по всьому світу. Відео стало вірусним у соціальних мережах, перетворивши кампанію digital out-of-home на глобальний онлайн-тренд.
7. Betterment: найкращий спосіб інвестувати
Betterment, додаток для онлайн-інвестування, усвідомив, що втрачає потенційних користувачів на початкових етапах їхнього фінансового шляху. Щоб вирішити цю проблему, вони запустили програматик DOOH кампанію. Цей інноваційний підхід дозволив Betterment «підловити» сегмент цільової аудиторії до 30 років у тих місцях і в той час, де вони зазвичай бувають у певний час доби. Результати були вражаючими: впізнаваність бренду зросла на 65%, а кількість заявок на відкриття акаунтів збільшилася на 117%.
Що хорошого в цьому кейсі?
Геолокація вирішує: використання даних про місцезнаходження дозволило Betterment обрати найкращі екрани, розташовані у популярних місцях для їхньої цільової аудиторії, і звернутися до потенційних клієнтів у потрібний момент.
Офлайн в онлайн: наступним кроком Betterment став онлайн-ремаркетинг для аудиторії, яка контактувала з їхньою зовнішньою рекламою.
Тандем автоматизації та персоналізації: кампанія Betterment вирізнялася своєю гнучкістю завдяки динамічним креативам, що дозволяли коригувати рекламні повідомлення в режимі реального часу залежно від подій, наприклад Суперкубку або державних свят.
Підсумки
З розвитком індустрії зовнішньої реклами бренди знаходять все більш витончені способи виглядати привабливо в очах споживачів. Ці приклади кампаній у **DOOH** доводять ефективність і потенціал технологій, пропонуючи цінну інформацію та рішення для маркетологів-стратегів.
10 ключових висновків:
1. Масштабна персоналізація: використовуйте динамічні креативи та аналітичні дані для створення персоналізованих рекламних повідомлень, адаптованих до індивідуальних уподобань і поведінки цільової аудиторії.
2. Стратегічний таргетинг за місцезнаходженням: використовуйте геотаргетинг для охоплення потрібної аудиторії у правильному місці, підвищуючи залученість і ефективність.
3. Адаптація в режимі реального часу: оптимізуйте кампанію в реальному часі для коригування рекламних повідомлень і таргетингу на основі поведінки аудиторії.
4. Крос-канальна інтеграція: синхронізуйте кампанію в зовнішній рекламі з іншими маркетинговими каналами, такими як онлайн чи радіо, для збільшення охоплення.
5. Аналітика даних: використовуйте аналіз даних для розробки стратегій таргетингу та оптимізації кампаній, підвищуючи ефективність зовнішньої реклами.
6. Показ — це нічого, залучення — усе: використовуйте інтерактивні функції, такі як твіти в реальному часі або оновлення в режимі реального часу, щоб стимулювати реакцію аудиторії.
7. Увага до подій: будьте гнучкими та враховуйте культурні особливості й тренди при розробці кампаній, щоб вони викликали активний відгук у аудиторії.
8. Різноманітні формати: запускайте кампанії на різних екранах і в багатьох точках взаємодії з брендом, щоб охопити різні сегменти аудиторії та підвищити впізнаваність вашої компанії.
9. Погода допомагає: використовуйте погодні тригери для показу реклами в потрібний час і в потрібному місці, враховуючи погодні умови.
10. Розширення можливостей і формування зв’язку: залучайте аудиторію, даючи їй можливість брати участь у рекламній кампанії, зміцнюючи залученість і лояльність до бренду.
Сподіваємось нам вдалось надихнути вас на створення креативних рекламних кампаній і можливо у найближчому майбутньому про них дізнається весь світ і ми напишемо про нього в нашому блозі.
Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.
Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!
Share the news