Вони дозволяють наочно і яскраво показати товар, послугу, розповісти про переваги. Встановлюють їх переважно в тих місцях, де спостерігаються скупчення людей. Це можуть бути великі траси, завантажені перехрестя і розв’язки. Розкажемо про основні різновиди цього інструменту і вивчимо, як правильно його застосовувати, використовуючи програмне забезпечення для дисплеїв.

 

 

Конструкція цифрового білборда для Digital advertising

 

Існує дуже багато варіантів конструкцій цифрових білбордів. У кожного з них свої особливості та різний рівень популярності у рекламодавців. Але найчастіший формат — 3х6 м. Часто така конструкція відрізняється статичною картинкою, хоча в найбільш людних місцях міста можуть встановити і динамічну конструкцію. Найважливіша частина конструкції — безумовно, екран. Саме на нього і виводиться реклама за допомогою спеціального програмного забезпечення для дисплеїв.

 

Сучасні білборди добре вписуються в міську архітектуру. До речі, тут ми розповідали, як заробляти на своїх рекламних екранах — перспективи на майбутнє дуже привабливі. Коротко можна виділити наступні переваги конструкцій:

 

– прекрасний огляд у будь-який час дня;

 

– можна використовувати як статичні картинки, так і анімацію;

 

– кольоропередача картинки дуже точна, що привертає увагу потенційних клієнтів;

 

– за правильного підходу білборд викликає інтерес з боку оточуючих;

 

– немає витрат на доставку і монтаж матеріалу, використовуваного для реклами;

 

– можна повністю налаштовувати рекламу на свій розсуд, відповідно до обраної стратегії просування;

 

– можна швидко розпочати рекламну кампанію.

 

У кожної конструкції є свої вимоги щодо рекламного ролика. Часто він повинен вписуватися в певні часові рамки, надаватися у заданому форматі та з дотриманням правильного співвідношення сторін.

 

 

Види рекламних екранів для Digital advertising

 

Рекламні екрани за категоріями можна поділити на два види: залежно від місця розташування і формату. У першому випадку білборди бувають indoor, тобто придатними для використання тільки в приміщенні, і outdoor придатними для експлуатації на вулиці. Останні відрізняються надійним захистом від впливу вологи та навколишнього середовища в цілому, мають підсилену яскравість екрана, щоб картинку було видно в будь-яких умовах.

 

За внутрішнім технічним наповненням рекламні носії можна поділити на світлодіодні, цифрові борди для яких потрібне програмне забезпечення для дисплеїв і банери та інші. Поговоримо про них детальніше, беручи до уваги їх відмінності.

 

Світлодіодні білборди

 

Світлодіодні білборди в своїй основі мають напівпровідникові компоненти з електронно-точковим переходом з отворами для світла. Принцип роботи — фотонне випромінювання. Спектр випромінювання представлений у вузькому діапазоні. Світлодіодні щити можуть відрізнятися за характеристиками та особливостями конструкції в цілому. При встановленні необхідно враховувати розмір борда, а також дальність перегляду.

 

У випадку з такими конструкціями варто звертати увагу насамперед на крок пікселя. Від цього залежить роздільна здатність картинки. Чіткість буде вищою там, де використовуються світлодіоди невеликого діаметра, що знаходяться близько один до одного. Потрібно пам’ятати про те, що чим вища роздільна здатність, тим більше буде вартість. Параметр підбирається залежно від місця встановлення. Наприклад, якщо ви хочете встановити рекламу на даху висотки, це питання не є особливо принциповим. Висока роздільна здатність тут просто непрактична.

 

При виборі яскравості пам’ятайте про те, що чим вона вища, тим більше буде витрачатися електроресурсів. Якщо ви збираєтеся використовувати рекламу вночі або ввечері, то доцільно зупинитися на екранах, де цей параметр не такий високий. Вдень же яскравість повинна бути більшою.

 

Для керування світлодіодами зазвичай використовуються спеціальні контролери. З їхньою допомогою можна вмикати і вимикати білборд, регулювати яскравість та інші параметри. При правильному доборі налаштувань Digital advertising буде виглядати максимально ефектно завдяки програмному забезпеченню для LED.

 

 

Переваги світлодіодних рекламних екранів

 

Приведемо найяскравіші переваги світлодіодних рекламних екранів (LED екранів):

 

– Дуже висока ефективність. Такий білборд приверне увагу оточуючих і наочно покаже товар. Він яскравий і добре помітний як вдень, так і вночі. І ніякого роздратування у людей не викличе, оскільки може зайняти час, поки триває очікування транспорту чи щось інше.

 

– Висока надійність. Конструкція продумана і перевірена роками. Всі деталі захищені від впливу навколишнього середовища і потрапляння вологи всередину. Крім того, подібні білборди не страждають від вандалів.

 

– Економічність Digital advertising. Не треба турбуватися про те, щоб замінювати екран, ролер або постер. Достатньо просто розпочати трансляцію ролика.

 

– Можливість охопити максимальну аудиторію. Плакат — це вже звичний варіант, який став буденністю, що не привертає уваги. А ось яскравий екран — справжня знахідка для реклами. Він дійсно приверне увагу оточуючих.

 

– Висока гарантія повернення інвестицій. Якщо ви купуєте свій екран, то окупите його за півроку. Якщо берете його в оренду — все залежить від обраної стратегії реклами. В цілому, гарантований прибуток може складати від 100 доларів на добу в залежності від місця встановлення.

 

– Універсальність Digital advertising. Екрани (LED-панелі) можна використовувати для найрізноманітніших видів реклами. Використовувати світлодіодні екрани можна цілий рік і в режимі 24/7. Причина в тому, що конструкція взагалі не гріється. А ще реклама добре запам’ятається завдяки своїй яскравості та динамічності.

 

Світлодіодні білборди з програмним забезпеченням для керування Digital Signage забезпечують високу якість реклами та привертають увагу своєю яскравістю та чіткістю.

 

Відеощити

 

Це електронні щити, які транслюють Digital advertising у форматі відеоролика. Завантажується послідовність матеріалу по 5-15 секунд. Ролики можуть бути як однієї тематики, так і різних. Вони надсилаються одним рекламодавцем або кількома. Для ефективного використання відеощитів необхідна система Digital Signage, яка забезпечує зручне керування контентом та розкладом трансляцій. Крім того, програвач цифрових вивісок допоможе автоматизувати процеси та забезпечити безперебійну роботу екранів для Digital advertising.

 

 

Цифрові банери

 

Ця різновидність відрізняється статичним оголошенням у цифровому форматі. Слайд може бути один або декілька. Формат трансляції може нагадувати презентацію. Перемикання відбувається в автоматичному режимі. При розробці кампанії для такого формату дуже важливо враховувати особливості цільової аудиторії. На основі цього необхідно розробляти оффер та місце розміщення, а також конкретний формат конструкції. Ураховуйте, яким чином ваша аудиторія пересувається містом, на що звертає увагу, як приймає рішення про покупку.

 

Наприклад, ви хочете привернути увагу до нового кафе, де подають бізнес-ланчі. У такому випадку Digital advertising краще встановити біля офісів і бізнес-центрів, де обідають співробітники. Оптимальний час — з 11 до 16 годин. Також ми можемо дати такі універсальні поради:

 

– Якщо хочете показати Digital advertising як найбільшій кількості людей, обирайте конструкції у всіх районах міста, де багато трафіку. Не забувайте і про місця біля торгових центрів. Зазначимо, що в такому випадку буде складно виділити цільову аудиторію, тож продумайте цей момент заздалегідь.

 

– Якщо ви хочете привернути до покупки платоспроможну аудиторію, зупиняйтесь на тих конструкціях, що знаходяться в центрі та біля елітних поселень і новобудов. Там живуть люди, які мають свою нерухомість. І, звісно, власний транспорт.

 

– Якщо бізнес потребує суворої прив’язки до географії, обирайте конструкцію, яка знаходиться поруч з вашим закладом. Найкраще — у 15 хвилинах ходьби.

 

– Віддалені райони доцільно використовувати для просування локального або районного бізнесу. Крім того, можна пропонувати скористатися послугами допомоги на дорозі, виклику заправки, автомийки тощо. Добре себе показує ще й сфера онлайн-продажів.

 

– Звертайте увагу на те, де люди щось купують і проводять час. Місця найбільшого комерційного інтересу: торгові центри, ринки, гіпермаркети тощо. Орієнтуйтесь на ці дані при таргетингу.

 

При підборі конкретного формату білборда продумайте питання того, як саме пересувається ваша цільова аудиторія: автомобіль, велосипед, пішки. І підбирайте сторону показу таким чином, щоб можна було зручно дивитись на оголошення по дорозі додому або при поїздці на роботу.

 

 

Рекомендації щодо часу показів

 

Ми хочемо дати вам кілька порад щодо часу показів. Тут, знову ж таки, треба орієнтуватися на аудиторію:

 

– Якщо клієнти виявляють активність протягом дня, найкращий час для показів — з 6 до 22 годин.

 

– Якщо ви рекламуєте щось, що відноситься до категорії 18+, то покази повинні бути нічними.

 

– Якщо ви хочете отримати великий охоплення робочої аудиторії, орієнтуйтеся на прайм-тайм. Це 4 години вранці, коли всі направляються на роботу, і 3 години ввечері, при поверненні додому. У такий час охоплення буде максимальним.

 

– Якщо пропозиція залежить від дня тижня, встановлюйте покази на певні дати. Наприклад, якщо акція проводиться тільки по п’ятницях, розповідати про неї треба в четвер-п’ятницю.

 

– Обов’язково використовуйте прив’язку до свят або якихось подій. Можна ще давати спеціальні оффери, присвячені сезону. І обов’язково аналізуйте ефективність кампанії, щоб вносити в неї зміни за потреби.

 

 

Порівняння вуличних і внутрішніх світлодіодних екранів

 

Екрани можна розташовувати як всередині, так і зовні приміщення. Для зручності вибору рекомендується ознайомитися з характеристиками кожного з форматів детальніше. Вуличні білборди відрізняються наступними особливостями:

 

– Можливість дистанційного керування. Ви можете з відстані контролювати те, що відображається на екрані. Сигнали передаються з комп’ютера, магнітофона або приймача.

 

– Наявність захисту від негативних факторів навколишнього середовища. Білборди не перегріваються і часто мають системи клімат-контролю. Робочий ресурс щита складає від 100 до 150 тисяч годин.

 

– Можливість підібрати оптимальний розмір дисплея. Іноді дизайн розробляється персонально під замовника.

 

– Можливість залучення аудиторії в нічний час доби. Це дуже зручно і розширює цільову аудиторію.

 

– Модульна збірка. Деякі щити складаються з блоків з індивідуальними роз’ємами живлення, також вони можуть мати контролер.

 

– Якість зображення. Яскравість кольору досить висока, що дозволяє бачити картинку в будь-який час доби.

 

– Час трансляції ролика ніяк не обмежений.

 

– Висока якість і можливість експлуатації за будь-яких умов.

 

Що стосується білбордів для внутрішнього застосування, вони мають наступні особливості:

 

– Зменшені розміри. Завдяки цьому навіть з близької відстані можна переглядати картинку з високою деталізацією.

– Гнучкість налаштувань. Завдяки програмному забезпеченню для цифрових екранів ви можете легко адаптувати контент під будь-які потреби. Це дозволяє змінювати рекламні ролики, управляти їх відображенням в реальному часі та налаштовувати плеєр для цифрових екранів, забезпечуючи високу ефективність реклами з будь-якої відстані.

 

– Відстань між пікселями така, що картинку можна спокійно розглядати.

 

– Знижена вартість. Такі екрани не повинні мати захисту від впливу навколишнього середовища, що знижує їхню ціну.

 

– Не варто економити на обладнанні. Тільки якісні екрани зможуть передати рекламу в усіх кольорах.

 

 

Чотири основні характеристики які впливають на якість зображення

 

1. Яскравість.

Якщо ви хочете, щоб ваша Digital advertising привертала увагу і приносила результати, потрібно ознайомитися з характеристиками, що впливають на загальну якість картинки. По-перше, звертайте увагу на яскравість і контрастність. Оптимально, якщо перший показник буде на рівні від 4500 до 10000 нит. Якщо яскравість висока, картинку на білборді буде видно навіть під сонцем. Існують екрани, де цей параметр змінюється автоматично, залежно від умов навколо.

 

2. Кольори.

Також звертайте увагу на кольорову палітру. Від неї залежить, наскільки добре буде передаватися картинка. Ще радимо дізнатися, який у екрана крок пікселя. Він залежить від розміру. Чим менший діаметр дисплея, тим менший крок пікселя. Якщо ви неправильно підберете параметр, прочитати інформацію буде дуже складно.

 

3. Роздільна здатність та кут огляду.

Для внутрішніх і зовнішніх екранів можуть використовуватися різні роздільні здатності залежно від типу контенту і відстані до глядача. Наприклад, екрани, які призначені для перегляду з великої відстані (як, наприклад, рекламні білборди на вулицях), можуть мати більший крок пікселя. Великий екран може мати ту саму роздільну здатність, що й менший екран, але з більшим розміром пікселя, що впливає на якість зображення на відстані.

 

4. Кут огляду.

 

Кут огляду зазвичай вимірюється як подвійний кут, тобто охоплює обидві сторони від нормалі до екрана. Наприклад, кут огляду 120 градусів означає, що зображення можна переглядати по 60 градусів з кожного боку від прямого кута. 110-120 градусів вважається хорошим показником для більшості рекламних екранів, оскільки дозволяє зберегти якість зображення для широкої аудиторії, яка може переглядати екран з різних положень.

 

Додатково рекомендується приділити увагу тому, якщо білборд буде використовуватися для Digital advertising, потрібно впевнитися у герметичності конструкції. Очевидно, що потрапляння води і бруду всередину призведе до пошкодження техніки. Клас захисту — IP65. Вага ж, в середньому, складає приблизно 8 кілограмів.

З недоліків можна виділити тільки, мабуть, не надто широку поширеність (хоча це можна обернути на свою користь). Багато екранів є тільки у великих містах. В невеликих же знайти білборд в оренду проблематично, але в цілому такий рекламний інструмент є досить перспективним. Тому ми рекомендуємо звернути на нього увагу при просуванні свого товару чи послуги.

 

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення для Digital advertising.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!