Він тісно пов’язаний з сучасними технологіями, переважно використовується для просування реклами, але активно задіюється і в таких сферах, як корпоративне телебачення, інтерактивні інформаційні панелі. Програмне забезпечення для цифрових екранів відіграє ключову роль у цьому процесі.

 

Технічно, Digital Signage — складна технологія, але характеризується вона найвищим показником ROI. Тобто приносить найбільший профіт при фінансових вкладеннях. І найголовніше: він доступний будь-якому бізнесу. Малий, середній, великий — є рішення практично для будь-якої компанії, незалежно від комерційної сфери. А яке обладнання використовується для реалізації реклами в Digital Signage? І чому його краще купувати в комплексі?

 

 

Скільки потрібно інвестувати в обладнання

 

У Digital Signage дійсно використовується високотехнологічне обладнання, зокрема програмне забезпечення для LED екранів. Воно — недешеве. Але існують компанії, які все це надають в оренду, і якщо мова йде про створення інтерактивної вітрини поруч з магазином, то для управління контентом на ній не обов’язково купувати дороговартісні медіакомплекси. Існують хмарні системи дистанційного управління рекламою в Digital Signage, а можна взагалі використовувати звичайний комп’ютер із встановленим спеціалізованим ПО.

 

Тобто різноманітність можливих систем і технічних рішень величезна. Вони підходять буквально під будь-який бюджет, тому не існує якогось фіксованого числа: скільки потрібно інвестувати в Digital Signage. Почати можна зі 100 доларів, а можна вкласти і більше 50 тисяч доларів. Все залежить від завдань, які поставлені перед реалізованою рекламною кампанією, а також від цілей, яких необхідно досягти.

 

 

Базове обладнання

 

Базове обладнання для організації Digital Signage (вітрина, цифрова вивіска) включає:

 

– LED-панель, телевізор, проектор (на вибір);

 

– медіаплеєр;

 

– комп’ютер або хмарну систему управління контентом (з програмним забезпеченням для Digital Signage);

 

– медіаплеєр з камерою (для адаптивної реклами).

 

Така комбінація — найпростіша в технічному плані, легко реалізована і не вимагає великих фінансових витрат. І її можна налаштувати на повністю автоматичний режим роботи, тобто, коли контент змінюється, адаптується, налаштовується без участі людини. Заздалегідь потрібно лише підготувати збірку контенту.

 

Програмне забезпечення для світлодіодних екранів забезпечує ефективну роботу таких систем. Indoor програмне забезпечення для цифрових екранів дозволяє налаштувати різні типи дисплеїв відповідно до конкретних потреб і умов.

 

 

Використовувані LED-панелі

 

LED-панелі використовуються для організації вивісок, маркізів (декоративні козирки), рекламних щитів. Умовно поділяються на дві категорії:

 

Outdoor. Тобто для зовнішнього використання. У них передбачена базова антивандальна захист, а також стійкість до дощу, снігу, перепадів температур, ультрафіолету.

 

Indoor. Тобто для встановлення всередині приміщення. Не мають суттєвого захисту від вологи, дощу, снігу. Допустимий температурний режим: від 0 до +40 градусів (залежить від моделі).

 

При виборі LED-панелей потрібно враховувати не тільки їх фізичний розмір, але й технічні характеристики:

 

– Крок пікселя: вказує на щільність розміщення LED, чим менший, тим більш чіткі грані на зображенні виходять;

 

– Площа екрана: вказується в точках, тобто фактична роздільна здатність зображення, яке можна вивести на панель;

 

– Частота оновлення: чим вища, тим краще, кількість кадрів, які панель відображає в секунду;

 

– Кут огляду: чим вищий, тим краще, вказується в градусах як по вертикалі, так і по горизонталі;

 

– Де допускається розміщення: у приміщенні або на вулиці.

 

Ідеальний варіант — підбирати LED-панелі за наявності плану проєкту, а також контенту, який планується на них розміщувати. І вже за цими параметрами знаходити оптимальне рішення.

 

Популярні варіанти LED-панелей, які підходять для універсального використання:

 

– LED P2.5 Outdoor 54, для зовнішнього використання. Підходить для вітрин, вивісок, маркізів, софт-боксів.

 

– LED P3.07 Outdoor 54, для зовнішнього використання. Підходить для вітрин, вивісок, маркізів, софт-боксів.

 

– LED P2.0 Indoor 54, для використання всередині приміщення. Має підвищену щільність пікселів. Підійде для вітрин, вивісок, показу рекламних оголошень.

 

– LED P2.5 Indoor 54, для використання всередині приміщення.

 

– LED P3.07 Indoor 54, для використання всередині приміщення.

 

Варто врахувати, що LED-панелі можна з’єднувати між собою. Тобто одночасно на кількох панелях виводити загальне зображення. Тому кінцевий розмір цифрового екрану практично не обмежується.

 

Використання ТВ панелей

 

Теоретично, будь-який сучасний телевізор можна адаптувати для використання в системі Digital Signage. Найчастіше використовуються моделі з діагоналлю від 43 дюймів і більше. Основні характеристики, які враховуються при виборі:

 

– діагональ екрана;

 

– роздільна здатність;

 

– метод кріплення;

 

– співвідношення сторін;

 

– тип підключення до інтернету;

 

– потужність акустичної системи (якщо потрібна).

 

І саме для реалізації цифрових екранів з рекламою або іншим контентом, необхідним в рамках маркетингового просування, потрібні ТВ з підтримкою SMART. Тобто в них повинна бути попередньо встановлена система типу AndroidTV (GoogleTV), TizenOS, WebOS. Або ж потрібно використовувати зовнішню ТВ-приставку.

 

Важлива примітка: встановлена система повинна бути актуальною. Ще бажано наявність потужного процесора з підтримкою відеоприскорення відео у високій роздільній здатності і хоча б 2-3 гігабайти оперативної пам’яті. Це необхідно для відсутності будь-яких затримок при відтворенні контенту, при переході до чергового ролику.

 

 

Використовувані проектори

 

Замість LED-панелей і ТВ можна використовувати проектори. Багато сучасних моделей підтримують SMART, тобто в них попередньо встановлена операційна система AndroidTV (GoogleTV). Відповідно, в них можна встановити програму по автоматичному керуванню для Digital Signage.

 

При виборі проектора потрібно звертати увагу на наступні характеристики:

 

– максимальна діагональ виведеного зображення (може вказуватися як «ефективна діагональ екрану»);

 

– роздільна здатність;

 

– яскравість;

 

– кадрова частота.

 

Проектори підходять для тих випадків, коли потрібен величезний екран, але потрібно місце для встановлення як самого проектора, так і проєкції зображення. В середньому сучасні проектори, які підходять для використання в системах Digital Signage, дозволяють виводити зображення до 86-100 дюймів. Роздільна здатність — до 4К. Наприклад, Android 4K приставку, в який вже попередньо встановлено все необхідне програмне забезпечення для дистанційного керування контентом, для адаптивної реклами.

 

З недоліків такого обладнання можна виділити тільки діапазон виведених кольорів. ТВ-екрани в цьому плані трохи виграють. Тобто може виникнути ситуація, що заздалегідь створювався контент, але при його демонстрації через проектор кінцеве зображення виходить не таким, як було заплановано: кольори тьмяніші, на темних ділянках видимість картинки нижча від звичайної. Такі нюанси потрібно враховувати, адаптуючи контент під обладнання, на якому його планується виводити.

 

І ще один недолік: проектори не підходять для використання на відкритому повітрі. По-перше, при природному освітленні картинка виходить темнішою. По-друге, таке обладнання просто не адаптоване для експлуатації в умовах підвищеної вологості, мінусової температури навколишнього середовища. Тож проектори — переважно тільки для indoor digital signage.

 

 

Використання Content Management System (CMS)

 

Для ефективного керування цифровою рекламою на екранах, проекторах або ТВ необхідне спеціалізоване програмне забезпечення. Плеєр для цифрових екранів або програвач цифрових вивісок дозволяє автоматизувати процеси зміни контенту, налаштування графіків показів та адаптації рекламних матеріалів. Використання CMS для системи Digital Signage забезпечує централізоване управління всіма пристроями, що входять до мережі цифрової реклами.

 

Важливо обрати плеєр для Digital Signage, який відповідає вимогам проєкту та дозволяє без затримок і перебоїв відтворювати відео та інші види контенту.

 

 

Готові медіакомплекси

 

Існує альтернатива — вже готові медіакомплекси. По суті, це телевізор або проектор з підтримкою SMART і з уже попередньо встановленою системою для управління Digital Signage. Їх головна перевага — швидка установка та миттєве розгортання цифрового екрану. У них вже інтегровано все необхідне для дистанційного керування рекламою.

 

Готовий комплекс — це комплект всього необхідного, який включає в себе і телевізор (проектор), і медіаприставку (може теж бути інтегрованою), і оптимізоване, налаштоване програмне забезпечення для Digital Signage.

 

 

Медіаплеєри з камерою

 

Це SMART-приставка з попередньо встановленим Digital Signage забезпеченням, яке аналізує оточуюче середовище і на основі цих даних демонструє відповідний контент. Наприклад, медіаплеєр з камерою встановлений у магазині побутових товарів. Поруч розташований телевізор, на якому демонструється адаптивна реклама. Якщо до телевізора підходить дівчина у віці від 20 до 30 років, то на екрані буде показуватись реклама брендової одягу. Якщо це чоловік, то акційний набір інструментів. Якщо ж клієнт — дитина шкільного віку, то на телевізорі демонструється реклама іграшок або канцелярії.

 

Тобто медіаплеєр адаптує рекламу під поточного «глядача», робить її цільовою. Численні аналітичні опитування вже показали, що такий підхід особливо ефективний у маркетингу і дає найвищий ROI.

 

Медіаплеєр з камерою — це допоміжний пристрій. Воно використовується для аналізу, а також для каталогізації, автоматичного складання графіка показу рекламних роликів. А куди буде виводитися зображення, вирішує вже замовник: на телевізор, проектор, LED-панель.

 

А не простіше показувати контент «з флешки»?

 

Для починаючих бізнесменів, які розглядають різні маркетингові стратегії, може здатися, що система для цифрових вивісок не обов’язково повинна бути оснащена системою автоматичного управління. Мовляв, можна все це замінити флеш-накопичувачем, підключеним до телевізора, а всі рекламні ролики будуть демонструватися повторно в порядку черги.

 

Це — теж варіант. Але з масою недоліків:

 

– кожен екран для реклами буде показувати різний контент, без синхронізації між собою;

 

– увімкнення/вимкнення системи може займати багато часу, якщо екранів сумарно встановлено більше 5 штук;

 

– відсутність віддаленого налаштування, дистанційного контролю за відображуваним контентом;

 

– оновлення плейлиста рекламного контенту займає масу часу, тоді як при використанні системи автоматичного керування це робиться буквально за кілька кліків миші;

 

– адаптивний режим, тобто, коли показується ролик, який зацікавить поточного глядача, зовсім недоступний.

 

Системи автоматичного керування Digital Signage дають широкий набір гнучких налаштувань демонстрованої реклами, і це незалежно від кількості екранів або навіть філій компанії.

 

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!