Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

За допомогою хмарного крос-платформенного програмного забезпечення для цифрових дисплеїв (DOOH Advertising), Advision створила кампанію для Lexus, яка змінюється в залежності від погоди та часу доби.  

DOOH-реклама автомобільного бренду Lexus

 

Toyota Ukraine запустила нестандартну DOOH-рекламу автомобільного бренду Lexus, використовуючи технологію вуличних цифрових панелей, спричинених погодними умовами та часом доби вперше в Україні.

 

У центрі кампанії знаходився новий Lexus RX. Для посилення кампанії та підкреслення ключового повідомлення за допомогою технології медіа-агентство Vizeum Ukraine (частина групи компаній dentsu Ukraine) вирішило використовувати динамічні цифрові панелі, зображення на яких реагує на погодні умови та час доби. Отже, незалежно від дощу чи спеки, Lexus RX завжди залишається хижим ззовні і сімейним всередині, і завдяки спеціальним тригерам, вбудованим у програмне забезпечення Advision, він передає атмосферу зовнішнього світу.

 

Що було зроблено для DOOH-реклами?

 

Для алгоритмічної рекламної кампанії було адаптовано чотири ролика: сцена вдень при ясній погоді або з дощем та вечірня сцена при ясній погоді або з дощем. За допомогою розроблених скриптів програмне забезпечення управління панеллю Advision синхронізується з метеослужбою та автоматично запускає відповідне відео. Рекламу розміщено на цифрових панелях середнього та великого формату на вулицях столиці України.

 

Запуск кампанії, яка демонструє переваги та сучасні можливості динамічної зовнішньої реклами на Digital Signage Київ, відбувся в жовтні 2020 року.

 

Чому важливо використовувати DOOH Рекламу?

 

Це цифрові ООН оголошення, які дійсно привертають увагу споживачів. Рекламодавці йдуть цим шляхом. У 2022 році витрати на DOOH рекламу в США очікуються на рівні 7,18 мільярда доларів. Очікується, що частка DOOH рекламного інвентарю, проведеного програмно, зросте на 14,8% цього року. Загалом, понад 80% глобальних рекламних керівників погоджуються з тим, що програмна реклама надає “добру вартість”.

 

Носії DOOH — чи не найбільш яскраві об’єкти в міському середовищі. І вдень, і вночі їх видно здалеку, а анімовані сюжети (чи просто чергування статичних сюжетів) добре реєструються периферичним зором, а відтак привертають увагу. Зазвичай яскравість екранів автоматично регулюється залежно від часу доби, тому зображення завжди залишається контрастним. Минули часи, коли екрани на вулицях наших міст «сліпли» від сонця.

 

До того ж — це найбільші носії у світі медіа. У світі, де більша частина контенту відображається на маленьких екранах розміром з долонь, для бренду можливість постати перед публікою в масштабі, що забезпечується, скажімо, медіафасадами (реклама на LED-екранах), важко переоцінити.

 

Інші переваги програмного цифрового рекламного рекламування включають:

 

– Можливість проведення кампаній на основі тригерів

– Інноваційні способи спрямовування споживачів

– Вища пам’ять про бренд та свідомість

– Збільшення аудиторії при більш низьких витратах

 

Завдяки новизні DOOH оголошень споживачі більш схильні співпрацювати з ними. Фактично, 50% спостерігають за рекламою “постійно” або “більшу частину часу”. Це дуже вразливо до “цифрової сліпоти до реклами”, яку розвинули більшість людей. Програмне DOOH дозволяє відповідати даним, зібраним пристроєм, інсайтами аудиторії від сторонніх вендорів атрибуції, щоб забезпечити більш точне спрямування. Комплексна екосистема даних дозволяє рекламодавцям проводити високоефективні омніканальні кампанії в суміші. DOOH оголошення можуть перейти від фізичного до цифрового світу. Творчий вміст реклами може оновлюватися динамічно, стаючи більш персоналізованим і запам’ятовуваним. Програмне рекламу може пов’язувати повідомлення реклами з подіями в реальному часі – погодними умовами, останніми результатами гри чи кількістю автомобілів в районі.

 

Інтерактивність також додає додаткову привабливість DOOH рекламі. Дослідження Ultraleap показали, що, порівняно зі статичними, динамічні реклами мають на 21% більший час перебування і призводять до подвійного збільшення конверсій. Крім того, глядачі витрачають на перегляд реклами на 50% більше часу, і вони на 52% ефективніше збільшують свідомість бренду. Бренди зацікавлені новими можливостями омніканального спрямування споживачів DOOH. За дослідженням Alfi, 96% вищих рекламних керівників вважають, що дані DOOH можуть покращити творчість кампаній і дозволити брендам використовувати ще більше дрібне спрямування.

 

З допомогою Digital Out of Home рекламодавці можуть придбати рекламні блоки на найпопулярніших локаціях для своєї цільової аудиторії, проводити розширену сегментацію або запускати послідовні рекламні кампанії по каналах. Наприклад, спершу націлюйтеся на пасажирів громадського транспорту мобільною рекламою. Потім перенацілюйте їх на відповідну рекламу на цифровому екрані в кінцевому пункті призначення. (Як це працює?)

 

Загалом, ринок DOOH лише починає зростати. Протягом наступних двох років 95% вищих рекламних керівників очікують значного зростання ринку DOOH і його перевищення $50-55 мільярдів до 2026 року.

 

Ефективність Погодних Триггерів та Інших Подразників в Рекламі DOOH

 

Out Of Home (OOH) реклама й, зокрема, цифровий її різновид, Digital Out Of Home, (DOOH) — на рідкість різноплановий канал, що вбудовується в комунікаційну стратегію брендів численними способами. Медіа забезпечує масштабне охоплення аудиторії за низької ціни рекламного контакту й пропонує безліч способів побудови охоплення серед тих, хто в дорозі, та іншої аудиторії (captive audience).

 

Реклама в цифрових настільних дощках (DOOH) виявляється все більш популярною і відкриває безліч можливостей для рекламодавців. І однією з найефективніших стратегій є використання погодних триггерів та інших подразників для покращення впливу реклами на цільову аудиторію. Давайте розглянемо, чому це так ефективно та як воно працює.

 

1. Підвищення Залучення

 

Погодні триггери можуть бути потужним інструментом для залучення уваги глядачів. Наприклад, реклама в автобусних зупинках може реагувати на поточні погодні умови. Якщо на вулиці дощ, реклама відображає рекламу дощовиків або гарячого какао. В сонячну погоду – реклама літнього відпочинку або засобів від сонця. Це допомагає залучити увагу глядачів і зробити рекламу більш релевантною для їх потреб.

 

2. Підвищення Свідомості про Бренд

 

Погодні триггери можуть допомогти підвищити свідомість про бренд. Наприклад, якщо ви рекламуєте сезонні товари, такі як засоби для снігу, і реклама з’являється при першому снігу, це може нагадати глядачам про ваш бренд та його продукти, коли вони найбільше цього потребують.

 

3. Збільшення Результативності Реклами

 

Використання погодних триггерів може підвищити ефективність реклами. Наприклад, якщо ви рекламуєте ресторан або кафе, то реклама певної страви може автоматично з’являтися на екранах, коли за вікном йде дощ або сніг. Це може спонукати людей замовити їжу саме цього ресторану.

 

4. Персоналізація Реклами

 

Погодні триггери дозволяють персоналізувати рекламу під поточні умови. Наприклад, якщо ви рекламуєте одяг, то реклама може відображати відповідний одяг для погоди – пальто при холоді, парасольку при дощі, а літню одяг при спекоті. Це робить рекламу більш привабливою для глядачів.

 

5. Збільшення Взаємодії з Рекламою

 

Погодні триггери можуть підвищити взаємодію з рекламою. Наприклад, реклама може пропонувати знижки або спеціальні пропозиції, які стосуються поточних погодних умов. Це може спонукати глядачів більше зацікавитися вашим продуктом чи послугою.

 

Заключні думки

 

Використання погодних триггерів та інших подразників у рекламі DOOH може значно підвищити ефективність рекламних кампаній. Вони допомагають залучити увагу глядачів, підвищити свідомість про бренд, покращити реакцію на рекламу та створюють можливість персоналізації реклами під конкретні умови. Такі погодні триггери можуть бути важливим інструментом у руках рекламодавців для досягнення більшого впливу та успіху в DOOH рекламі.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші рекламні технології для вирішення ваших завдань!

Share the news

Схожі новини

  • case

    2 April 2024

    Ефективність зовнішньої цифрової реклами – 4 часті запитання від рекламодавців

    #

    Читати
  • case

    30 March 2024

    Як LED екрани трансформують зовнішній вигляд міста

    #

    Читати
  • case

    27 March 2024

    Digital Signage технології в метрополітені для пасажирів

    #

    Читати
  • case

    24 March 2024

    Телевізор для digital меню в кафе: 5 дій, щоб зробити недорогу цифрову вивіску

    #

    Читати
  • case

    21 March 2024

    Цифрова Indoor і Outdoor реклама – в чому різниця?

    #

    Читати
  • case

    18 March 2024

    Digital signage в будівельних магазинах: 4 очевидні переваги

    #

    Читати
  • case

    15 March 2024

    DOOH реклама стає ще доступнішою завдяки здешевленню технологій у 2024

    #

    Читати
  • case

    12 March 2024

    Digital signage (цифрові вивіски) в магазинах іграшок – тренди 2024 року 

    #

    Читати
  • case

    9 March 2024

    Цифрові цінники (Digital price tags) на полках з товаром – 12 переваг

    #

    Читати
  • case

    6 March 2024

    Цифрові технології (Digital technologies) в зоомагазинах: Тренди 2024 року

    #

    Читати
  • case

    3 March 2024

    Digital indoor реклама стимулює покупки – 7 корисних порад

    #

    Читати
  • case

    29 February 2024

    DOOH – еко рекламу підтримують понад 80% компаній

    #

    Читати
  • case

    26 February 2024

    Роль Digital Signage в підвищенні ефективності і комфорту в залах очікування аеропортів у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 February 2024

    Як Digital Signage стимулює спонтанні покупки у магазинах одягу: 6 переваг

    #

    Читати
  • case

    20 February 2024

    DOOH (Digital Out Of Home) як ефективний канал реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 February 2024

    Digital advertising screens (цифрові рекламні екрани) в магазині побутової техніки у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 February 2024

    Digital Signage та CMS для поштових відділень. 6 факторів для вибору

    #

    Читати
  • case

    11 February 2024

    Великі LED screens в ТРЦ: сучасні тенденції 2024 року

    #

    Читати
  • case

    8 February 2024

    Як створити DOOH рекламний бізнес з використанням LED екранів та CMS у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 February 2024

    Digital signage для туристичної агенції: ефективна реклама подорожей у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 February 2024

    Digital displays для реклами автомобілів: інноваційні можливості у 2024 році

    #

    Читати
  • case

    29 January 2024

    Геотаргетинг в DOOH: ефективність від точної спрямованості реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 January 2024

    Led signage software для екранів на стадіонах: сучасні технології в трансляції спортивних подій та реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 January 2024

    Digital signage advertising в ліфтах – 2 ролі для заробітку

    #

    Читати
  • case

    20 January 2024

    Digital Signage System: сучасні технології дисплеїв в магазинах спортивних товарів у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 January 2024

    Digital Signage Software: технологічні різниці між indoor та outdoor LED екранами у 2024

    #

    Читати
  • case

    14 January 2024

    Digital Signage для меблевого магазина – новий рівень бізнесу у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 January 2024

    Digital Indoor advertising ближче всього до полиці з товарами у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 January 2024

    Digital Signage в магазинах косметики та парфумерії у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 January 2024

    Digital signage в залізничній інфраструктурі та на вокзалах у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 January 2024

    Digital Signage в фітнес-клубах: медіа-технології в спортивному середовищі у 2024

    #

    Читати
  • case

    29 December 2023

    Digital Signage технології та програмне забезпечення для кафе у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 December 2023

    Programmatic реклама в Digital Out Of Home як доповнення до інтернет-реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    23 December 2023

    Digital Signage для реклами у кінотеатрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 December 2023

    Програмне забезпечення для Digital Signage (цифрових вивісок) та LED екранів в рітейлі у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 December 2023

    Які Digital Signage технології очікувати на виставці ISE 2024 

    #

    Читати
  • case

    14 December 2023

    Створення власної мережі реклами Digital Out Of Home (DOOH) у 2024

    #

    Читати
  • case

    11 December 2023

    Таргетинг в Digital advertising (зовнішній цифровій рекламі): ключові аспекти та переваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 December 2023

    Digital Signage в аеропорту: Інновації для зручності пасажирів у 2024

    #

    Читати
  • case

    5 December 2023

    Digital Signage в автосалонах: Ефективність за допомоги цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 December 2023

    Digital Signage (цифрові екрани) в ювелірних магазинах у 2024- демонстрація краси та вишуканості

    #

    Читати
  • case

    29 November 2023

    Digital signage в торгових центрах у 2024

    #

    Читати
  • case

    26 November 2023

    LED screens (світлодіодні екрани): топ 5 унікальних проектів

    #

    Читати
  • case

    23 November 2023

    Удосконалення АЗК з Digital Signage: революція у візуальній комунікації у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 November 2023

    Великі LED екрани в DOOH привертають більше уваги у 2024

    #

    Читати
  • case

    17 November 2023

    Proof of Play: цифрова звітність та підтвердження факту DOOH кампанії

    #

    Читати
  • case

    14 November 2023

    Технологія Digital Signage в медичних установах в 2024

    #

    Читати
  • case

    11 November 2023

    Як ефективно використовувати Digital Screens в магазині для збільшення продажів у 2024

    #

    Читати
  • case

    8 November 2023

    Digital Signage: цифрові вивіски в банківських відділеннях привертають увагу клієнтів – 2 кейси

    #

    Читати
  • case

    5 November 2023

    Як зробити Digital menu boards (цифрові меню) для ресторану з побутових телевізорів у 2024?

    #

    Читати
  • case

    2 November 2023

    Телевізор у вашому бізнесі можна перетворити на джерело доходу

    #

    Читати
  • case

    29 October 2023

    Digital Signage – 5 способів збільшення продажів магазину за допомогою програмного забезпечення

    #

    Читати
  • case

    26 October 2023

    Екрани Samsung вражають гостей розкішного готелю у Дубаї

    #

    Читати
  • case

    23 October 2023

    Digital Signage систем у 2024: рекомендації успішного впровадження рекламних

    #

    Читати
  • case

    19 October 2023

    10 тенденцій Digital Signage на 2023 рік

    #

    Читати
  • case

    15 October 2023

    10 Digital Technologies в сучасному ресторані

    #

    Читати
  • case

    12 October 2023

    Як вибрати Digital Signage для відеореклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    9 October 2023

    Digital signage: 10 порад щодо контенту для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    6 October 2023

    Digital Signage – трансформація реклами в індустрії у 2024

    #

    Читати
  • case

    2 October 2023

    Як заробляти гроші онлайн за допомогою Digital Signage (цифрових вивісок) у 2023

    #

    Читати
  • case

    29 September 2023

    Digital Signage у готельній індустрії: Революція в гостьовому досвіді у 2024

    #

    Читати
  • case

    25 September 2023

    Digital Signage – цифрова вивіска в освіті та 3 переваги

    #

    Читати
  • case

    14 September 2023

    Digital signage: 5 можливих місць для встановлення

    #

    Читати
  • case

    10 September 2023

    8 переваг Digital Signage: цифрові рекламні екрани vs паперові медіа

    #

    Читати
  • case

    4 September 2023

    Digital Signage: цифрові екрани та 6 функцій керування контентом

    #

    Читати
  • case

    29 August 2023

    Digital menu boards: 4 важливих факторів визначення та переваг

    #

    Читати
  • case

    14 August 2023

    Digital Signage -прогноз щодо майбутнього розвитку у 2024 року

    #

    Читати
  • case

    18 July 2023

    Як Digital Signage підвищує впізнаваність бренду

    #

    Читати
  • case

    7 June 2023

    Audio advertising – аудіосупровід та система для трансляції реклами у 2024

    #

    Читати
  • case

    20 May 2023

    Advision Digital signage player на ОС Linux Ubuntu – №1 для екранів та аудіо систем

    #

    Читати
  • case

    2 April 2023

    Корпоративне ТБ – ефективність внутрішнього спілкування в 2023 році

    #

    Читати
  • case

    22 March 2023

    Windows DS player від Advision – №1 для цифрових екранів

    #

    Читати
  • case

    4 March 2023

    White Label: Оптимальний вхід на ринок digital signage – 5 переваг

    #

    Читати
  • case

    14 January 2023

    Digital Out-of-Home (DOOH) – 8 переваг

    #

    Читати
  • case

    23 December 2022

    Digital Signage Solutions: можливості та переваги у 2023 році

    #

    Читати
  • case

    26 October 2022

    Digital Signage та системи управління рекламою для цифрових вивісок у 2024

    #

    Читати
  • case

    6 September 2022

    Digital signs зменшують сприйнятий час очікування на 35%

    #

    Читати
  • case

    3 July 2022

    Як використовувати Raspberry Pi для Digital signage (модель 3B, 3B+ або 4B)

    #

    Читати
  • case

    15 June 2022

    Digital Signage для заправних станцій – 5 порад

    #

    Читати
  • case

    25 May 2022

    Android digital signs player – вибір №1

    #

    Читати
  • case

    20 April 2022

    Digital Signage (цифрова вивіска) у рітейлі – ефективність до 100%

    #

    Читати
  • case

    28 March 2022

    Advision серед Топ 100: кращі рекламні та маркетингові технології

    #

    Читати
  • case

    19 February 2022

    Об’єднання 100+ Digital boards: зовнішня реклама на основі хмари

    #

    Читати
  • case

    20 October 2021

    Незвичайна DOOH кампанія для “Новопечерські Липки” у 2021

    #

    Читати
  • case

    10 September 2021

    DOOH та Programatic ADV – технології №1 у рекламі

    #

    Читати
  • case

    2 September 2021

    Advision партнер заходу Future Lab 12

    #

    Читати
  • case

    25 July 2021

    Мульті-тригерна DOOH-кампанія Vichy у 2021 році

    #

    Читати
  • case

    2 March 2021

    Програмне забезпечення для 6 нових Digital Billboards

    #

    Читати
  • case

    20 November 2020

    Тригери для DOOH реклами. 5 переваг

    #

    Читати

Зв'яжіться з нами зараз, і ми запропонуємо найкраще рішення для вас!