Ефективність зовнішньої реклами, включаючи цифрові вивіски, безпосередньо залежить від місця її розміщення, статичності чи рухливості, привабливості та доречності розташування у певному місці. Головним критерієм оцінки ефективності зовнішньої реклами є показник охоплення цільової аудиторії. Не завжди безпомилково вдається визначити, який вид зовнішніх джерел реклами стане найбільш успішним – статичний чи рухомий, як-от DOOH (Digital Out-of-Home) або pDOOH (programmatic Digital Out-of-Home).

 

 

Оцінка ефективності зовнішньої реклами

 

Щоб оцінити ефективність зовнішньої реклами, існує ряд робочих інструментів:

 

1. Статистика продажів: Цифри покажуть зростання продажів, якщо зовнішня реклама спрацювала. Це стане помітно через деякий час, коли кількість звернень до компанії за послугою чи товаром зросте в рази.

 

2. Підвищення інтересу до бренду: Визначається за зростанням запитів на рекламований товар в інтернеті.

 

3. Оцінка місця розташування: Наскільки вдале місце обрано для встановлення реклами, визначається ще на стадії планування.

 

 

Ключові фактори ефективності

 

Результатами дослідження мають стати три головні фактори:

 

– Потенційні клієнти

 

– Ефективна аудиторія

 

– Чисельність людей, які бачать дану рекламу, по відношенню до загальної кількості дієздатного населення (у відсотковому вираженні)

 

 

Оцінка охоплення аудиторії

 

Кількість людей, які бачать носій з інформацією за певний проміжок часу, оцінюється за жвавістю вулиці, де розміщено банер чи цифрові вивіски. Враховуються всі потоки потенційних клієнтів віком від 18 років:

 

– Пішоходи

 

– Водії

 

– Пасажири

 

Людський потік у транспорті, що проїжджає, підраховується за певним коефіцієнтом.

 

 

Ефективність аудиторії (OTS)

 

Ефективність аудиторії – OTS, визначається за характеристиками рекламного щита чи цифрової вивіски, зокрема інформаційної поверхні:

 

– Кут огляду з конкретних точок

 

– Розташування відносно транспортної розв’язки

 

– Віддаленість від світлофора

 

– Кількість смуг на проїжджій частині та швидкісний режим

 

– Видимість картинки та інформації на відстані

 

– Близькість реклами конкурентів

 

– Наявність об’єктів, що закривають огляд

 

Важливо зазначити, що сучасні технології, такі як програмне забезпечення для відеостіни та плеєр для цифрових вивісок, значно розширюють можливості зовнішньої реклами, дозволяючи створювати динамічний та інтерактивний контент, який може бути більш ефективним у привертанні уваги аудиторії.

Показники для математичного моделювання системи експертних оцінок базуються на порівнянні значущості отриманих даних методом візуального аналізу. Це особливо важливо для оцінки ефективності Digital Out Of Home (DOOH) реклами та програмного забезпечення для dooh.

 

 

Показники доступності інформації

 

Для кожного потоку руху окремо враховуються показники доступності інформації. Графік ефективності рекламного щита на перехрестях містить не менше 3 векторів, що позначають напрямки руху транспорту, звідки видно рекламний плакат. Це актуально як для традиційних носіїв, так і для цифрових вивісок, які використовують програвач цифрових вивісок.

 

Літери, що позначають автомобільні напрямки:

 

– «A» – у центр міста

 

– «B» – з центру

 

– «C» – за годинниковою стрілкою

 

– «D» – проти напрямку її ходу

 

Вектори A і B використовуються для радіальних трас, а C і D – для кільцевих. Сучасні цифрові вивіски дозволяють адаптувати контент залежно від напрямку руху, що підвищує ефективність реклами.

 

 

Оцінка ефективності

 

Деякі показники підвищують коефіцієнт ефективності, інші – знижують. Це дозволяє отримати об’єктивну оцінку opportunity to see (OTS), що вимірюється в одиницях рекламних контактів або тисячами людей. Для відео реклами цей показник особливо важливий, оскільки динамічний контент привертає більше уваги.

 

Gross Rating Point (GRP) – ще один критерій оцінки ефективності зовнішньої реклами. Він представляє відсоткове співвідношення потенційної аудиторії до кількості дієздатних громадян місцевого ринку. GRP збільшує ефективність зовнішньої реклами з кожною рекламною одиницею, розміщеною на жвавих вулицях та автотрасах.

 

Cost Per Thousand (CPT) допомагає оцінити ефективність зовнішньої реклами, визначаючи вартість кожної тисячі рекламних контактів. Використання програмного забезпечення для dooh дозволяє оптимізувати CPT, адаптуючи контент до цільової аудиторії в реальному часі.

 

 

Вплив на ефективність зовнішньої реклами

 

Фахівці можуть оцінити ефективність рекламної кампанії, аналізуючи рекламний плакат або його макет. У створенні рекламних вивісок для зовнішньої реклами є певні нюанси, тому краще звернутися до рекламного агентства, яке має досвід роботи з сучасними технологіями, включаючи програвач цифрових вивісок.

 

Основні правила ефективної зовнішньої реклами:

 

– Розміщення плакатів вздовж жвавих трас і біля місць масового відвідування

 

– Уникнення перевантаження вивіски інформацією про товар

 

– Короткий і ємний текст при необхідності донести нову інформацію

 

– Не більше 7 слів в одному рекламному макеті, які добре читаються з одного погляду

 

– Використання яскравих візуальних елементів, особливо для відео реклами

 

Зовнішня реклама повинна нагадувати потенційним споживачам про отримані раніше знання, а не бути єдиним джерелом інформації. Сучасні технології DOOH значно розширюють можливості зовнішньої реклами, дозволяючи створювати динамічний та інтерактивний контент, який ефективно взаємодіє з аудиторією.

Показники ефективності зовнішньої реклами полягають як у підборі самого зображення, так і в поєднанні тонів. У цьому допомагають дослідження психологів. Використання LED-білбордів дозволяє створювати більш яскраві та динамічні рекламні повідомлення.

 

Наприклад, їжу краще зображати на тарілках з помаранчевою смужкою або червоними елементами декору. Ці кольори сприяють розпалюванню апетиту, а блакитна тарілка, навіть на малюнку, знижує бажання поїсти. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє легко змінювати кольори та зображення залежно від часу доби або цільової аудиторії.

 

У різну погоду деякі кольори сприймаються по-різному, що необхідно врахувати. Щоб плакат запам’ятався з одного лише погляду, його не повинні заслоняти інші об’єкти. Дотримання таких простих правил допоможе у створенні кращої реклами, що не вимагає якихось нереальних за складністю виконання проектів.

 

 

Вибір цільової аудиторії

 

У кожного товару та послуги є свій покупець. Екрани для реклами дозволяють швидко змінювати контент залежно від цільової аудиторії в різний час доби.

 

Приїжджим та далекобійникам знадобиться інформація про місцезнаходження придорожнього кафе або їдальні, хостелу та готелю. Інформаційно-рекламний щит з даними буде доречним при в’їзді в населений пункт. Популярними стали щити мережевих магазинів, на яких зображені продукти з актуальною знижкою. Мережі DOOH дозволяють оперативно оновлювати таку інформацію на багатьох екранах одночасно.

 

 

Створення креативів для зовнішньої реклами

 

Шоколадки, газовані напої, чіпси – цей товар користується великим попитом у молоді. Отже, і оформлення плаката має бути яскравим, багатобарвним, відображаючи інтереси ЦА даної вікової категорії. LED-білборди дозволяють створювати яскраві та динамічні рекламні повідомлення, які привертають увагу молоді.

 

 

Правильне УТП

 

У абревіатури УТП, як в англійській, так і українській мовах дві розшифровки:

 

– унікальна торгова пропозиція;

 

– унікальне торгове твердження.

 

Ця частина реклами складається таким чином, щоб ємно і коротко відобразити відмінний від конкурентів мотив споживача, через який він повинен звернутися за послугою саме в рекламовану компанію. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє легко змінювати УТП залежно від ситуації на ринку.

 

Головне в УТП полягає в тому, що подібною пропозицією суперник скористатися не зможе з огляду на об’єктивні причини. Як правило, покращуючи умови за одним пунктом, доведеться погіршити їх в інших.

 

Тому:

 

– Рекламне повідомлення повинно барвисто і чітко дати поняття про вигоду, яку отримає споживач.

 

– Пропозиція формується після вивчення умов роботи конкурента. Співпадаючі тарифи на аналогічні послуги – погана мотивація.

 

– Гнучкість використання засобів всередині пакету послуг з фіксованою ціною – вигідна пропозиція.

 

Відбудова від конкурентів за умовами надання послуг – один з головних принципів побудови рекламної кампанії за принципами УТП. Унікальність пропозиції, альтернативи якій немає у конкурента – кращий спосіб привабити покупця у свою точку продажів послуг або товарів. Мережі DOOH дозволяють швидко розповсюджувати такі унікальні пропозиції на великій кількості екранів для реклами одночасно.

Доступність контактних даних та ефективність зовнішньої реклами є ключовими факторами успішної рекламної кампанії. Сучасні технології, такі як DOOH Display Solutions, дозволяють створювати більш інтерактивні та привабливі рекламні повідомлення.

 

 

Контактна інформація в рекламі

 

Рекламодавцем товарів є не торговельна мережа, а виробник, власник бренду. У більшості випадків, при купівлі шоколаду чи тушонки, на товарі можна знайти адресу підприємства, на якому продукт виготовлено.

 

Є там і контактні номери телефонів, адреса електронної пошти. Важко уявити людину, яка обдзвонює виробників з метою поспілкуватися, дізнатися про смак або заради того, щоб дізнатися про новинки виробництва.

 

Потрібен номер телефону, якщо на рекламному щиті немає даних про перелік послуг:

 

– клініки для людей або тварин;

 

– сервісного центру, що надає спектр різноманітних послуг;

 

– студії краси, що працює за записом;

 

– тощо.

 

Для отримання необхідної інформації може знадобитися не лише номер телефону, але й адреса сайту компанії, де знайдеться і адреса підприємства. У рекламному оголошенні про відкриття нового магазину, розважального центру, набір до освітнього закладу головним контактом буде саме адреса.

 

 

Ефективність зовнішньої реклами залежно від сезону

 

DOOH реклама дозволяє легко адаптувати контент відповідно до сезону. У літній спекотний день ефективною буде реклама тонізуючих напоїв, морозива, розпродажів предметів для пляжу. Взимку людям потрібніше термобілизна, лижі, ковзани, “ватрушки”, санки, льодянки, сніголіпки.

 

Нехай це буде лише привабливим запрошенням до магазину за відносно недорогим товаром. Про те, щоб збільшити товарообіг за рахунок правильного розміщення товарів всередині магазину, подбають мережеві маркетологи. Зовнішня реклама в даному випадку своє завдання виконала.

 

 

Помилки, які знижують ефективність зовнішньої реклами

 

1. Довгі тексти.

 

2. Туманні натяки, що вводять в оману.

 

3. Фон, що зливається з навколишнім середовищем.

 

4. Вузькі, вигадливі, нечитабельні шрифти.

 

5. Довгі, перевантажені інформацією пропозиції.

 

6. Неправильний підбір кольорів фону та літер. Вони повинні бути контрастними та яскравими.

 

7. Довгі слова, які важко прочитати.

 

8. Реклама за образом і подобою, як у конкурентів. Вона не сприяє просуванню власного товару чи послуги, індивідуальність бренду втрачається.

 

9. Неправильний вибір місця для встановлення щита.

 

Лише одна з вищеперелічених помилок у створенні зовнішньої реклами здатна призвести до неточності у визначенні її ефективності. Тільки добре сформульована пропозиція, коротко і ясно викладена на банері друкованим контрастним шрифтом, впізнаваний за малюнком продукт, який неможливо сплутати з аналогічним, на відкритому для огляду щиті, можна вважати по-справжньому ефективним.

 

Багато хто задається питанням, як працює зовнішня реклама і чи ефективна вона в даний час? Адже зараз є інтернет, де більш націлений таргетинг і є способи, завдяки яким зі 100% точністю можна оцінити ефективність реклами.

 

Однак, DOOH реклама продовжує залишатися ефективним інструментом, особливо коли вона інтегрована з іншими каналами маркетингу. Система централізованого управління відео дозволяє оперативно змінювати контент на багатьох екранах одночасно, що підвищує гнучкість та ефективність рекламних кампаній.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!