Ще один рік – це можливість підсумувати досягнення, які ми, як галузь, здобули за цей час. Цифрова зовнішня реклама (DOOH), хоча й відносно новий медіаканал у порівнянні з іншими, вже показала свою стійкість та гнучкість перед серйозними викликами, водночас продемонструвавши готовність адаптуватися, інновувати та рости.

Завдяки створенню міцної основи для Content Management System, зростанню довіри та впровадженню рішень програмного забезпечення для цифрових вивісок, 2024 рік обіцяє стати роком, коли більш зрілий, складний та динамічний DOOH вийде на перший план.

Безшовна омніканальна інтеграція

У сучасному динамічному середовищі программатік DOOH інтеграція DOOH-реклами у ширший омніканальний маркетинг стала потужною стратегією. Бренди, що застосовують омніканальні стратегії, утримують 89% своїх споживачів. Замість ізоляції каналів, інклюзивний омніканальний підхід дає брендам можливість створити цілісну базу для сторітелінгу, перформанс-маркетингу та атрибуції в рамках однієї стратегії, одного плану та одного виконання — часто все на одній CMS-платформі.

DOOH є сміливим, динамічним форматом, що не може залишитись непоміченим, надаючи унікальні можливості на перетині даних і креативності. Інтеграція DOOH-реклами в ширшу маркетингову стратегію дозволяє брендам забезпечити послідовне та захопливе повідомлення у різних точках взаємодії. Незалежно від типу DOOH-платформи — на основі місця розташування, аудіо OOH, підключеного телебачення, соціальних мереж або рекламних цифрових дисплеїв, цілісне повідомлення підвищує запам’ятовуваність бренду та може збільшити дохід до 33% завдяки підвищенню лояльності клієнтів. Омніканальна реклама стане ще більш просунутою, її можливості будуть додатково покращені завдяки використанню даних та штучного інтелекту, що забезпечить плавний і легкий досвід, підсилюючи роль DOOH як мосту між фізичною та цифровою екосистемами.

Штучний інтелект (ШІ)

Було б применшенням сказати, що ШІ був популярною темою на кожному галузевому заході цього року, але питання залишається: як ШІ застосовується у сфері DOOH? Хоча є кілька цікавих способів використання ШІ в ширших творчих напрямках маркетингу, основні принципи машинного навчання та програмного моделювання залишаються схожими. Ось деякі аспекти обговорень навколо ШІ у DOOH та того, як ми бачимо його розвиток.

Візуальний та графічний дизайн

Одними з перших досягнень ШІ на ринку стали застосування для візуального та графічного дизайну. У наступному році ми очікуємо досягнень у застосуванні ШІ до творчого виробництва та динамічної творчої оптимізації (DCO), які можуть бути особливо корисними для контенту на цифрових вивісках. Наприклад, програмне забезпечення для відеостіни або плеєр для цифрових вивісок можуть використовувати алгоритми ШІ для автоматичної адаптації контенту під різні аудиторії.

Освіта та готовність

Згідно з дослідженням «ШІ в маркетингу та комунікаціях: підвищення продуктивності та креативності?», 87% маркетологів і 85% комунікаторів використовували або експериментували з інструментами ШІ для підвищення ефективності або для надання організаціям більшої автономії замість аутсорсингу. Зростає інтерес до інструментів і моделей ШІ, які можуть підвищити продуктивність або дати компаніям більше можливостей у розробці CMS-рішень та автономному керуванні цифровими вивісками. Водночас піднімається питання прозорості у виборі ШІ-інструментів і відкритості до вивчення нових навичок.

Технологічна інновація

Ми вважаємо, що більшість технологічних розробок зосереджені на підвищенні ефективності даних та аналітики, управлінні взаємодією з клієнтами (CRM) та рекламних технологіях. Одна з можливостей полягає в тому, як ШІ може покращити програмні можливості та аналізувати великі обсяги даних для більш точного таргетування аудиторії. Інші перспективні сфери включають аналіз великих даних, прогнозну аналітику, інтерактивність, оптимізацію кампаній та централізацію омніканальних кампаній через CMS-платформи.

Оскільки термін ШІ став дуже популярним, деякі схожі технології іноді плутають зі справжнім ШІ. Важливо ставити запитання і з’ясовувати, що лежить під поверхнею цих технологій.

Диверсифікація екранів

Digital Out Of Home (DOOH) — це по-справжньому трансформуючий і адаптивний канал, який еволюціонує від статичних білбордів до динамічних інтерактивних екранів для реклами, здатних неймовірно залучати аудиторію. З розвитком технологій можливості креативного та інтерактивного контенту на DOOH-екранах зростають, відкриваючи рекламодавцям нові захопливі можливості для взаємодії з їхньою цільовою аудиторією.

Незалежно від того, чи це голограми або новітні ультрасучасні дисплеї, екрани — це вже не просто рекламні поверхні; вони можуть перетворюватися на захопливий досвід, залучаючи глядачів за допомогою інновацій і залишаючи незабутнє враження. Багато DOOH-екранів тепер інтегровані з функціями, що дозволяють з’єднуватися зі смартфонами за допомогою QR-кодів, технології NFC та Bluetooth, створюючи зручний міст для подальшої взаємодії та конверсії.

Крім того, такі технології, як доповнена реальність (AR), дозволяють накладати цифровий контент на реальний світ. Завдяки цьому споживачі можуть «приміряти» віртуальний одяг, попередньо переглядати продукти або насолоджуватися анаморфними відео, що підвищує рівень залучення навіть байдужих до реклами споживачів. AR додає новий рівень емоцій і вражень, посилюючи інтерактивність для аудиторії.

Сталий розвиток

Сталий розвиток залишиться пріоритетом у рекламній індустрії у 2024 році. Ініціативи, як-от Ad Net Zero, прагнуть вплинути на галузеві зміни шляхом декарбонізації виробництва, розповсюдження та показу відеореклами. Глобальна ціль досягнення нульових викидів стає все більш зрозумілою для бізнесу, який може і повинен грати провідну роль у сприянні позитивним змінам. 

У мережах DOOH простежується явний зсув на користь більш екологічних альтернатив, що зменшують вплив на довкілля. Це відображає відданість відповідальній рекламі та визнання того, що рекламодавці можуть відігравати важливу роль у вирішенні кліматичних та екологічних викликів у межах своїх кампаній.

У 2024 році ми очікуємо більше зусиль, спрямованих на усвідомлене планування заходів, мінімізацію далеких поїздок і заохочення сталого розвитку як ключового чинника у плануванні подій. Важливість вимірювання для зниження викидів стане пріоритетом у найближчий рік, і ми передбачаємо, що галузь почне цінувати дані для прийняття важливих бізнес-рішень, які допоможуть перейти до «зеленої» економіки. Співпраця має вирішальне значення, і галузі DOOH потрібно об’єднатися та мобілізуватися для прийняття нових рішень у системах централізованого управління відео, що вже з’являються на горизонті, для вимірювання наскрізних викидів реклами за межами OOH.

Масштаб і точність

У динамічному середовищі цифрового маркетингу 2024 року з’явиться нова тенденція, яка, ймовірно, змінить підхід кампаній до їхніх цілей. Дихотомія між масштабом і точністю в DOOH, яка колись вважалася взаємовиключною, тепер перетворюється на симбіотичні відносини, де маркетологи знаходять інноваційні способи досягти балансу між охопленням широкої аудиторії та передачею вузькоспрямованих повідомлень.

Традиційно реклама на зовнішніх носіях або розроблялася для масової привабливості, створюючи широку мережу для охоплення великої аудиторії, або ж мала точний таргетинг, спрямований на охоплення певної демографічної групи. Проте у 2024 році досвідчені маркетологи органічно інтегрують масштаб і точність у свої стратегії, засновані на програматик-технології DOOH.

Досягнення в галузі алгоритмів штучного інтелекту та машинного навчання дозволяють маркетологам аналізувати величезні обсяги даних для створення персоналізованого досвіду для широкої аудиторії. Від індивідуальних рекомендацій продуктів до динамічного контенту — кампанії стануть більш адаптованими до індивідуальних уподобань, не жертвуючи при цьому охопленням.

Кампанії, що використовують динамічну оптимізацію контенту (DCO), отримають додаткову перевагу у налаштуванні креативних елементів у режимі реального часу на основі поведінки споживачів. Це не лише забезпечує персоналізований досвід для окремих користувачів, але й дозволяє кампаніям адаптуватися та знаходити відгук у різних сегментах аудиторії одночасно, максимізуючи масштаб і точність.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!